Nous avons présenté les résultats du référencement payant aux États-Unis et les performances de la publicité sociale pendant les fêtes de fin d'année 2015, et maintenant, nous vous présentons des informations spécifiques au Royaume-Uni pour la période de Noël.
Certaines de nos premières analyses ont révélé que le "Black Friday" est en train de s'implanter au Royaume-Uni. D'une année sur l'autre, les dépenses de recherche ont augmenté de près de 14 % et les ventes de près de 25 % pour cette journée.
Si l'on considère l'ensemble de la période de Noël (du 1er novembre au 25 décembre), ce n'est pas seulement le vendredi noir qui a connu une hausse. Globalement, les dépenses et les recettes ont augmenté sur l'ensemble de la période, de même que les impressions et les clics.
Si l'on compare certaines de ces performances à celles des États-Unis, on constate que le Royaume-Uni a connu une croissance globale similaire à celle des États-Unis en termes de dépenses et d'impressions, mais qu'il a enregistré une croissance plus importante en termes de clics et de chiffre d'affaires des annonceurs, ce qui s'est traduit par une augmentation plus importante du retour sur investissement pour la saison.
Ces informations confirment que le référencement payant continue d'être un investissement rentable pour les détaillants britanniques. En plus du référencement, les spécialistes du marketing britanniques devraient explorer de nouveaux types d'annonces et d'éditeurs adaptés au commerce de détail - comme Instagram et Facebook - pour compléter les efforts existants, tout en gardant un œil attentif sur l'ensemble de l'écosystème numérique.
Restez à l'écoute lorsque nous dépasserons la période de Noël et que nous évaluerons le marketing numérique tout au long du quatrième trimestre à l'échelle mondiale. En attendant, vous pouvez télécharger une analyse plus complète des tendances des fêtes de fin d'année ici.