Alors que Skai continue de surveiller les tendances des annonceurs pendant la période des fêtes de fin d'année, plusieurs éléments sont mis en évidence. Tout d'abord, nous avons modifié et amélioré notre méthodologie et notre filtrage pour nous assurer que nous disposons de données exactes. Ce faisant, nous suivons une croissance plus importante à quelques dates clés que nous avions signalées précédemment. Notre analyse révisée montre que les dépenses de recherche pour le commerce électronique aux États-Unis, parmi les annonceurs qui étaient actifs à la fois en 2014 et 2015, ont augmenté de +36% à Thanksgiving et de +11% lors du Black Friday.
Le graphique ci-dessous montre les dépenses totales (États-Unis, commerce électronique, "même magasin") ventilées par numéro de semaine et par jour de la semaine afin de mieux visualiser les changements d'une année sur l'autre.
Ces données montrent que les dépenses en annonces de recherche pour le Black Friday de cette année ont presque rattrapé les dépenses du Cyber Monday de l'année dernière. Nous pouvons également constater que les dépenses en semaine immédiatement après le Cyber Monday ont connu une croissance plus importante que ce que nous avons vu ailleurs dans la saison.
C'est ce qu'on appelle "l'effet gueule de bois" du Cyber Monday. D'un point de vue qualitatif, nous constatons que de plus en plus d'annonceurs prolongent leurs campagnes et promotions du Cyber Monday, et le résultat mesurable est que leurs budgets de recherche maintiennent des niveaux de dépenses plus élevés pendant une période plus longue.
À mesure que la notion de "Cyber Monday" mûrit, elle commence à répondre aux deux affirmations formulées quant à ses origines. Tout d'abord, il est devenu, en fait, le plus grand jour d'achat en ligne de la saison, ce qui n'était absolument pas le cas lorsque le terme a été inventé pour la première fois. Deuxièmement, elle marque le véritable début d'une campagne publicitaire saisonnière plus soutenue sur les moteurs de recherche payants et d'autres canaux, plutôt qu'une simple série de pics d'un seul jour sur une période d'environ un mois.