Londres, Paris et Monaco sont bien connus dans le monde entier pour leurs prix élevés de l'immobilier et pour abriter les super-riches, mais sont-ils les endroits les plus chers à vivre... sur Facebook® ?
Facebook touchant un public de plus en plus international, les annonceurs ont la possibilité de cibler des utilisateurs dans des lieux géographiques spécifiques, les coûts publicitaires variant d'une ville à l'autre.
Dans un article précédent, j'ai exploré le top 10 des villes américaines les plus chères à cibler sur Facebook et j'ai constaté que San Francisco occupait la première place. Cette fois-ci, nous avons examiné les capitales européennes et constaté que cet honneur revient à la ville norvégienne d'Oslo, suivie de la Cité du Vatican, d'Helsinki et de Berlin.
Facebook fournit une "offre suggérée" basée sur le paysage concurrentiel du ciblage choisi, et nous avons utilisé ces chiffres pour compiler nos classements (voir tableau).
Haut et bas du tableau de la publicité européenne
Oslo est en tête du palmarès, probablement en raison de la forte concurrence pour atteindre sa population aisée, mais de taille moyenne. En revanche, la taille et la diversité de la population Facebook de Londres pourraient signifier qu'il est plus facile pour les marques de cibler des publics spécifiques en utilisant des options de ciblage supplémentaires, de sorte que les coûts par utilisateur pourraient être inférieurs lorsque l'on cible l'ensemble de la ville. Londres se classe au9e rang de l'analyse, tandis que Paris est au11e rang et Monacoau 15e. Les autres grandes capitales qui ne figurent pas dans le top 10 sont Madrid (16e), Rome (22e) et Athènes (33e).
La Cité du Vatican combine une faible population avec une forte demande pour l'atteindre, ce qui fait monter l'offre suggérée. Cependant, les annonceurs ne pourront pas atteindre son résident le plus célèbre, car le Pape François n'est pas sur Facebook !
Les capitales européennes les moins chères à cibler avec des publicités Facebook sont Skopje en République de Macédoine et Sarajevo en Bosnie-Herzégovine - qui sont 24 fois moins chères qu'Oslo. Les villes situées dans le bas du tableau combinent de petites populations réelles et Facebook avec des revenus moyens plus faibles, et génèrent par conséquent moins de concurrence en matière de publicité.
Si l'on examine les chiffres, l'offre suggérée par Oslo est de 0,73 $ par clic d'utilisateur, contre 0,03 $ pour Skopje et Sarajevo. L'offre suggérée pour la Cité du Vatican est de 0,70 $ par clic. Les offres suggérées diminuent ensuite, les cinq villes suivantes (Helsinki, Berlin, Berne, Stockholm et Copenhague) se situant toutes entre 0,50 et 0,58 dollar.
À titre de comparaison, une recherche similaire réalisée en février 2015 pour les sites américains a révélé que l'enchère suggérée pour la première ville américaine, San Francisco, était de 1,02 $, devant Washington DC à 1,01 $ par clic. L'enchère moyenne suggérée pour cibler l'ensemble des États-Unis était alors de 0,92 $ par clic.
Cette analyse met en évidence les possibilités de ciblage géographique avec la publicité sur Facebook, l'une des nombreuses options de ciblage disponibles. Pour tirer le meilleur parti de votre budget publicitaire, vous devez vous concentrer sur les segments qui s'avèrent les plus utiles pour vous. En vous concentrant sur les attributs de votre public cible, vous réduisez le gaspillage et maximisez les retombées de votre budget.
Méthodologie
Le large éventail de coûts publicitaires entre les capitales européennes reflète des facteurs tels que l'emplacement de l'annonce et la demande de publicité. L'analyse est basée sur les offres maximales suggérées pour les placements dans le "fil d'actualité" sur ordinateur de bureau et mobile (les annonces dans le fil d'actualité obtiennent généralement des taux de clics et de conversion plus élevés - généralement à un coût plus élevé, par rapport aux placements dans la colonne de droite). Le ciblage géographique a été défini au niveau de la ville + aucun rayon (le paramètre par défaut inclut un rayon de 25mi). Les offres suggérées sont susceptibles d'être modifiées, car la concurrence les fait fluctuer. Les données européennes ont été analysées le 17 juin 2015, et les villes américaines en février 2015.
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