Statistiques sur le marketing mobile ! Cette édition du "Skai 5" met en lumière la croissance de l'expérience numérique "mobile-first" avec des informations surprenantes sur l'utilisation du mobile par les consommateurs.
Dans l'un des moments les plus marquants de la courte histoire de l'internet, le PDG d'Apple, Steve Jobs, a déclaré en janvier 2007,
"Aujourd'hui, Apple va réinventer le téléphone.
Le 29 juin de la même année, il a tenu sa promesse en lançant le premier iPhone.
Bien qu'il n'ait pas été le premier smartphone, l'iPhone a été le catalyseur du passage massif des consommateurs au web mobile. Onze ans plus tard, l'internet est véritablement une expérience "mobile-first" avec plus de la moitié du trafic web provient d'appareils mobiles.
Mais à quoi cela ressemble-t-il vraiment ? Pour vous donner une idée de l'omniprésence de l'utilisation des téléphones mobiles, nous avons rassemblé les cinq statistiques clés suivantes.
#1 : Le temps passé quotidiennement sur l'internet dans le monde est essentiellement mobile
Comme l'a dit Mary Meekerl'analyste experte des tendances de l'Internet, dans son rapport 2018: sur les 5,9 heures que les personnes du monde entier passent quotidiennement en moyenne sur Internet, 3,3 heures (soit 60 %) le sont sur des appareils mobiles.
Les données tendancielles dans ce domaine indiquent fortement que ce chiffre continuera à augmenter au fil des ans. Toutes les catégories pertinentes pour cette statistique, y compris le pourcentage d'achats sur mobile par rapport aux achats sur ordinateur, la consommation de vidéos, etc. Vous pouvez compter sur le fait que toutes les tendances mobiles ne feront qu'augmenter dans les années à venir.
#2 : Plus de personnes possèdent un téléphone portable qu'une brosse à dents
Cité à l'origine par laAssociation de marketing mobile d'Asie Au grand dam des dentistes du monde entier, sur les 6,8 milliards d'habitants de la planète, 5,1 milliards possèdent un téléphone portable, mais seulement 4,2 milliards une brosse à dents.
Quelqu'un a essayé d'y plonger pour réfuter ce fait comme un mythe Il y a quelques années, quelqu'un a tenté de réfuter ce mythe, mais ses recherches ont abouti à la conclusion que cette statistique était très probablement vraie. Cela montre à quel point le monde a changé en un peu plus d'une décennie.
#3 : La recherche et les chariots de supermarché deviennent mobiles
Le vieil adage est vrai "partout où les yeux se posent, les annonceurs suivent".
Selon Google, le mobile est la plateforme dominante pour les recherches, puisque 48 % des acheteurs utilisent un smartphone pour commencer leur recherche sur un moteur de recherche.
De nos jours, les acheteurs ne recherchent pas seulement des produits depuis le confort de leur domicile. Plus de 90 % des propriétaires de smartphones utilisent leur téléphone lorsqu'ils prennent des décisions d'achat dans un magasin. En outre, les recherches effectuées sur un téléphone portable ont tendance à déboucher sur une action : 92 % des personnes ayant effectué une recherche sur leur téléphone ont effectué un achat connexe
Il n'est donc pas étonnant que les dépenses hors ligne influencées par les mobiles dépassent déjà 1 000 milliards de dollars.
Les entreprises et les spécialistes du marketing ont pris conscience de cette évolution du comportement des acheteurs. C'est pourquoi les plateformes améliorent leurs fonctionnalités mobiles et les spécialistes du marketing concentrent leurs budgets non seulement là où ils attirent les regards, mais aussi là où ils réalisent des achats.
Ce qui nous amène au point suivant...
#4 : Les budgets de recherche et de marketing social ont été transférés vers le mobile
Selon nos données, la moitié des annonceurs du secteur de la recherche et la quasi-totalité (97 %) des annonceurs du secteur social consacrent au moins 50 % de leur budget au mobile. Cela fait suite à notre annonce plus tôt en juillet de cette année où, au deuxième trimestre 2018, les dépenses publicitaires liées à la recherche sur mobile ont dépassé celles sur ordinateur de bureau.
À l'époque, Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing de la Skai , avait déclaré
"...les spécialistes du marketing de recherche ont pleinement intégré l'adoption des appareils mobiles par les consommateurs, en transférant leurs dépenses vers des campagnes mobiles afin de s'assurer qu'ils sont présents dans l'ensemble de l'entonnoir de l'activité de recherche des consommateurs. Pour la première fois, les dépenses consacrées aux annonces de recherche sur mobile ont dépassé celles consacrées aux ordinateurs de bureau et sont sur le point de représenter la majorité des dépenses publicitaires".
Costello rapporte également que 10 % des annonceurs de recherche de la Skaiau troisième trimestre 2018 avaient au moins 80 % de leurs dépenses de recherche totales sur mobile, tandis que 76 % des annonceurs sociaux de la Skaiavaient au moins 80 % de part mobile au cours de la même période.
#5 : 65% des téléchargements d'applications sur iOS proviennent directement d'une recherche sur l'App Store
La recherche est désormais une activité fondamentale sur toutes les applications, y compris les boutiques d'applications. Alors que le web mobile continue d'évoluer, les spécialistes du marketing qui ont des applications à promouvoir s'en rendent compte.
Les annonces sur les canaux de commerce électronique (ECA) sont des annonces qui apparaissent directement dans un magasin. Il est donc logique que les spécialistes du marketing des applications mobiles adoptent ce format publicitaire relativement nouveau, que ce soit sur un site de commerce électronique traditionnel ou en utilisant les annonces de recherche d'Apple dans l'App Store iOS.
