Mobile Marketing Statistiken! Diese Ausgabe der "Skai 5" beleuchtet das Wachstum des "mobile-first" digitalen Erlebnisses mit einigen überraschenden Einblicken in die mobile Nutzung der Verbraucher
In einem der wichtigsten Momente in der kurzen Geschichte des Internets sagte Steve Jobs, CEO von Apple, im Januar 2007,
"Heute wird Apple das Telefon neu erfinden."
Am 29. Juni desselben Jahres löste er dieses Versprechen ein, als das erste iPhone veröffentlicht wurde.
Das iPhone war zwar nicht das erste Smartphone, aber es war ein Katalysator, der die Verbraucher massenhaft ins mobile Internet brachte. Elf Jahre später ist das Internet wirklich ein "Mobile-First"-Erlebnis, denn mehr als die Hälfte des gesamten Internetverkehrs kommt von mobilen Geräten.
Aber wie sieht das wirklich aus? Um dir eine Vorstellung davon zu geben, wie weit verbreitet die mobile Nutzung wirklich ist, haben wir die folgenden 5 wichtigen Statistiken zur mobilen Nutzung zusammengestellt.
#Nr. 1: Die tägliche Internetzeit wird weltweit überwiegend mobil verbracht
Wie schon von Mary Meekerdie Expertin für Internet-Trends, mitteilt, in ihrem Bericht für 2018: Von den 5,9 Stunden, die Menschen auf der ganzen Welt im Durchschnitt täglich mit dem Internet verbringen, entfallen 3,3 Stunden (oder 60 %) auf mobile Geräte.
Die Trenddaten in diesem Bereich deuten stark darauf hin, dass diese Zahl in den nächsten Jahren weiter steigen wird. Alle Kategorien, die für diese Statistik relevant sind, wie z. B. der prozentuale Anteil der Einkäufe über das Handy im Vergleich zum Desktop, der Videokonsum usw., nehmen ebenfalls zu. Du kannst davon ausgehen, dass alle mobilen Trends in den nächsten Jahren nur noch zunehmen werden.
#2: Mehr Menschen besitzen ein Handy als eine Zahnbürste
Ursprünglich zitiert von derie Mobile Marketing Association of Asia Zum Leidwesen der Zahnärzte auf der ganzen Welt besitzen von den 6,8 Milliarden Menschen auf der Welt 5,1 Milliarden ein Handy, aber nur 4,2 Milliarden eine Zahnbürste.
Jemand hat versucht, diese Tatsache diese Tatsache als Mythos zu widerlegen vor ein paar Jahren zu widerlegen, aber durch ihre Nachforschungen kamen sie zu dem Schluss, dass diese Zahl höchstwahrscheinlich wahr ist. Das zeigt dir, wie sehr sich die Welt in nur einem Jahrzehnt verändert hat.
#3: Suche und Einkaufswagen werden mobil
Das alte Sprichwort ist wahr, dass "Wo die Augen hingehen, folgen auch die Werbetreibenden".
Laut Google ist das Handy die dominierende Plattform für Suchanfragen, denn 48% der Käufer/innen nutzen Smartphones, um ihre Suche in einer Suchmaschine zu starten.
Heutzutage suchen Käufer/innen nicht nur von zu Hause aus nach Produkten. Über 90% der Smartphone-Besitzer nutzen ihr Telefon, wenn sie in einem Ladengeschäft einkaufen. Außerdem führen mobile Suchen in der Regel zu Handlungen: 92% derjenigen, die mit ihrem Handy gesucht haben auf ihrem Handy gesucht haben, haben einen entsprechenden Kauf getätigt
Kein Wunder, dass die mobilitätsbedingten Offline-Ausgaben bereits über 1 Billion Dollar betragen .
Unternehmen und Vermarkter haben sich auf dieses veränderte Kaufverhalten eingestellt. Deshalb entwickeln die Plattformen ihre Funktionen für mobile Endgeräte weiter und die Vermarkter konzentrieren ihre Budgets nicht nur auf die Orte, an denen sie die Blicke auf sich ziehen, sondern auch auf die Orte, an denen sie die Käufe tätigen.
Das führt uns zum nächsten Punkt...
#Nr. 4: Such- und Social-Marketing-Budgets haben sich jetzt auf Mobile verlagert
Unseren Daten zufolge hat die Hälfte aller Werbetreibenden im Bereich Suche und fast alle (97 %) der Werbetreibenden in sozialen Netzwerken mindestens 50 % ihrer Budgets für mobile Werbung vorgesehen. Dies ist die Folge der unserer Ankündigung im Juli dieses Jahres, wonach im zweiten Quartal 2018 die Ausgaben für mobile Suchanzeigen den Desktop überholt haben.
Damals sagte Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai ,
"... Suchmaschinenvermarkter haben die Nutzung mobiler Geräte durch die Verbraucher/innen voll angenommen und ihre Ausgaben auf mobile Kampagnen verlagert, um sicherzustellen, dass sie im gesamten Trichter der Suchaktivitäten der Verbraucher/innen präsent sind. Zum ersten Mal haben die Ausgaben für mobile Suchanzeigen die Ausgaben für Desktop-Anzeigen übertroffen und machen fast den Großteil der Werbeausgaben aus."
Costello berichtet außerdem, dass 10 % der Suchwerber von Skaiim dritten Quartal 2018 mindestens 80 % ihrer gesamten Suchausgaben für Mobilgeräte ausgaben, während 76 % der Social Advertiser von Skaiim selben Zeitraum einen Anteil von mindestens 80 % für Mobilgeräte aufwiesen.
#5: 65% der App-Downloads auf iOS kommen direkt von einer Suche im App Store
Die Suche ist heute eine grundlegende Aktivität in jeder Anwendung, auch in den App-Stores. Während sich das mobile Web weiterentwickelt, werden Vermarkter, die Apps bewerben müssen, aufmerksam.
E-Commerce Channel Ads (ECAs) sind Anzeigen, die direkt in einem Shop erscheinen, und es macht Sinn, dass Mobile-App-Vermarkter dieses recht neue Anzeigenformat nutzen, egal ob auf einer traditionellen E-Commerce-Website oder mit Apple Search Ads im iOS App Store.
