Le deuxième "Mobile App Advertising Trends Report" de la Skaimontre également une croissance significative du taux de clics pour l'installation.
San Francisco (14 septembre 2015) - Skai(www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, a publié aujourd'hui son deuxième rapport sur les tendances de la publicité pour les applications mobiles, qui compare les principales mesures pour les spécialistes du marketing des applications mobiles. Parmi les principales conclusions, les installations d'applications mobiles ont augmenté de 346 % d'une année sur l'autre (YoY), tandis que le taux de clics vers l'installation a augmenté de 32 % YoY, confirmant la valeur de l'investissement accru des marketeurs (+293 % YoY). Parmi les autres conclusions du rapport, citons
- Les impressions ont augmenté de 295 % par rapport à l'année précédente
- Les clics ont augmenté de 237 % par rapport à l'année précédente
- Le coût par installation (CPI) a diminué de 12 % par rapport à l'année précédente.
- Le coût par millier d'impressions (CPM) a diminué de 1 % en glissement annuel.
- Le coût par clic (CPC) a augmenté de 16% par rapport à l'année précédente
- Le taux de clics (CTR) a diminué de 15 %.
"Les spécialistes du marketing se sont lancés à corps perdu dans le marketing des applications mobiles, augmentant considérablement les dépenses", a déclaré Chris Costello, directeur de la recherche marketing à la Skai. "L'augmentation spectaculaire du nombre total d'installations d'applications est réjouissante, et comme les algorithmes d'enchères se concentrent davantage sur ces types de conversions, les spécialistes du marketing d'applications disposeront d'une grande marge de manœuvre pour s'améliorer. L'augmentation de la concurrence est un autre facteur important ; les spécialistes du marketing doivent donc continuer à affiner leurs stratégies de ciblage, à optimiser les indicateurs clés de performance spécifiques à leur campagne et à utiliser les nouveaux inventaires publicitaires au fur et à mesure de leur apparition."
Selon eMarketer, le nombre d'utilisateurs d'applications mobiles aux États-Unis devrait dépasser les 200 millions en 2016. Comme les consommateurs continuent à utiliser des appareils mobiles pour leurs activités quotidiennes, les spécialistes du marketing doivent s'appuyer sur des publicités pertinentes et hautement ciblées pour entrer en contact avec eux de manière efficace. La suite Skai Infinity fournit aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour créer, cibler, optimiser et gérer des campagnes axées sur le marketing des applications mobiles.
Visitez Kenshoo.com/Mobile-App-Trends pour télécharger le deuxième rapport de la Skaisur les tendances de la publicité pour les applications mobiles.
Méthodologie
Ce rapport comprend cinq trimestres de données, d'avril 2014 à juin 2015, et reflète une agrégation d'annonceurs utilisant la plateforme Skai Apps qui sont uniquement mobiles et ont défini une installation d'application mobile comme une conversion. L'ensemble des données qui en résulte comprend plus de 40 millions de dollars (USD) de dépenses des annonceurs, et plus de 25 millions d'installations d'applications, ciblées dans plus de 100 pays à travers le monde.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 350 milliards de dollars de revenus de ventes clients annualisés par le biais de la recherche, du social, du mobile et de la publicité d'affichage. Skai est le seul partenaire marketing de Facebook avec des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing et Baidu. Skai gère des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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