Selon un rapport de décembre 2011 de la Skai, les budgets consacrés à la publicité sur les moteurs de recherche pour les fêtes de fin d'année (du 1er au 28 novembre) ont été nettement supérieurs à ceux des jours comparables de l'année dernière, les annonceurs du commerce de détail ayant augmenté leurs investissements globaux de 29 % au cours des quatre semaines précédant le cyber-lundi. Les données du "2011 Online Holiday Shopping Report : Early Edition" indiquent que le coût moyen par clic (CPC) pour la période de quatre semaines a augmenté de 9 %.
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