L'algorithme en instance de brevet prend en compte l'activité de l'ensemble du portefeuille de mots clés pour
maximiser les résultats
Tokyo (27 septembre 2012) - Skai (www.Kenshoo.com), leader mondial des logiciels de marketing numérique, a annoncé aujourd'hui que son algorithme en instance de brevet pour l'optimisation des enchères de portefeuille, Skai Portfolio OptimizerTM (KPO), est désormais disponible pour les clients de la Skai qui font de la publicité sur Yahoo ! Japon, le premier moteur de recherche du pays.
"Le processus décisionnel propriétaire de KPO a complètement transformé la pratique de l'optimisation des enchères pour les clients de la Skai qui font de la publicité sur Yahoo ! Japan, abaissant la barrière à l'entrée pour de nombreux spécialistes du marketing ", a déclaré Philip Chiu, directeur général de la Skai APAC. "Skai continuera à offrir des avancées technologiques précieuses aux annonceurs et aux agences de la région Asie-Pacifique, leur permettant d'optimiser toutes les facettes du marketing de recherche.
KPO compile des données historiques et construit des centaines de milliers de modèles statistiques pour prévoir l'impact de chaque changement d'offre sur l'ensemble du portefeuille de mots clés d'un annonceur. À son tour, KPO ajuste les enchères pour maximiser le profit, le revenu, la conversion, le trafic ou d'autres objectifs fixés par l'annonceur. Alors que les principaux moteurs de recherche du monde entier continuent d'améliorer leurs plateformes, les équipes de recherche et de développement de la Skaisurveillent, ajustent, mesurent et optimisent en permanence les algorithmes de Skai pour donner aux spécialistes du marketing un avantage et améliorer le retour sur investissement (ROI).
En plus de Yahoo ! Japan, KPO optimise également les portefeuilles sur Google, Bing et Yahoo. Le processus de KPO, dont le brevet est en cours d'homologation, construit des modèles pour les mots-clés ne disposant que de peu ou pas de données de performance, et réévalue chaque jour les groupes de mots-clés afin de maximiser l'impact sur l'objectif du portefeuille. Offrant une transparence ultime, chaque changement d'enchère effectué via KPO peut être revu au niveau du mot-clé.
"Skai Portfolio Optimizer surpasse régulièrement les autres solutions de portefeuille dans les essais en tête-à-tête et fournit de bien meilleurs résultats que la gestion manuelle des enchères et les algorithmes basés sur des règles ", a déclaré Moti Meir, directeur senior, responsable de la recherche à la Skai. "La clé est de se concentrer sur le ROI marginal et de considérer le coût d'opportunité de chaque mot-clé au sein du portefeuille. Bien sûr, c'est plus facile à dire qu'à faire lorsqu'il s'agit de millions de mots-clés et de modèles statistiques, mais c'est la recette secrète de Skai .
À propos de Skai
La sociétéSkai est un éditeur de logiciels de marketing numérique qui conçoit des solutions technologiques pour le search marketing, les médias sociaux et la publicité en ligne. Les marques, les agences et les fournisseurs de services marketing utilisent Skai Enterprise, Skai Local et Skai Social pour gérer plus de 25 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel. La plateforme universelle de Skai offre l'automatisation, l'intelligence, l'intégration et l'échelle nécessaires pour réaliser de meilleurs investissements marketing. Avec des campagnes menées dans plus de 190 pays, les clients de Skai comprennent CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Digital, Hitwise, iREP, John Lewis, LendingTree, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 16 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital et Arts Alliance. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.