La recherche payante a contribué à faire passer les efforts de marketing du "push" au "pull" mais, d'une certaine manière, elle a également modifié la façon de penser en la centrant davantage sur les mots-clés et moins sur les publics que les annonceurs tentent d'atteindre. La bonne nouvelle, c'est que les spécialistes du marketing reconnaissent aujourd'hui que les données relatives aux performances des recherches peuvent être exploitées avec succès pour mieux cibler l'audience.
Les données sur les performances des recherches aident les annonceurs à atteindre les consommateurs importants ET ceux qui ont manifesté un intérêt pour un produit ou un service spécifique. Les informations sur les intentions glanées sur les recherches peuvent être utilisées pour informer les stratégies d'affichage et sociales, ainsi que pour créer des listes de remarketing pour les annonces de recherche. En qualifiant les audiences que vous ciblez sur ces canaux, les annonceurs réduisent les dépenses inutiles tout en poursuivant la conversation avec les consommateurs sur plusieurs canaux.
L'architecture ouverte de la Skainous permet de nous associer à de nombreux fournisseurs de gestion de données (DMP), notamment BlueKai, X+1, Turn et Aggregate Knowledge/Neustar. Grâce à ces intégrations, les informations sur les recherches, y compris les données de performance, les informations sur la structure des campagnes et même les groupes de mots-clés personnalisés, peuvent être transmises à un DMP. La DMP peut alors utiliser ces informations pour créer des audiences.
Par exemple, si un annonceur intègre la Skai à une DMP, il peut cibler des audiences spécifiques sur l'affichage. Les consommateurs qui ont recherché le mot-clé "assurance habitation" ou qui ont recherché n'importe quel mot-clé dans le cadre d'une campagne "assurance habitation" peuvent constituer des audiences intéressantes à cibler pour l'annonceur. L'annonceur peut également marquer les mots-clés les plus performants à l'aide des dimensions de Skai et ne cibler que les consommateurs qui ont effectué des recherches sur ces termes. Cela permet à l'annonceur d'affiner les audiences en fonction de l'intention du consommateur et d'augmenter le retour sur investissement des campagnes d'affichage.
Trouver de nouvelles voies ou des moyens plus efficaces pour atteindre les consommateurs devient de plus en plus important à mesure que la concurrence s'intensifie dans le monde de la publicité numérique. L'intégration de VOS données de recherche dans VOTRE ciblage d'audience est extrêmement puissante.
Nous pensons que cibler des audiences plutôt que de simples mots-clés, et utiliser vos données de performance de recherche pour décider de la meilleure façon d'utiliser vos budgets et d'augmenter le rendement, devient de plus en plus important à mesure que le marketing numérique mûrit. La Skai a une histoire d'innovation à travers les canaux et notre solution d'intégration DMP est juste une autre façon d'aider nos clients à capitaliser sur la synergie de la recherche, du social et de l'affichage.