Die bezahlte Suche hat dazu beigetragen, dass sich die Marketingbemühungen von Push- auf Pull-Maßnahmen verlagert haben, aber in gewisser Weise hat sie auch dazu geführt, dass sich das Denken mehr auf die Schlüsselwörter und weniger auf die Zielgruppen konzentriert, die die Werbetreibenden zu erreichen versuchen. Die gute Nachricht ist, dass erfahrene Vermarkter inzwischen erkannt haben, dass Leistungsdaten aus der Suche erfolgreich genutzt werden können, um die Zielgruppen besser zu erreichen.
Mithilfe von Suchleistungsdaten können Werbetreibende wertvolle Verbraucher UND diejenigen erreichen, die Interesse an einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben. Die aus der Suche gewonnenen Erkenntnisse können für Display- und Social-Media-Strategien sowie für die Erstellung von Remarketing-Listen für Suchanzeigen genutzt werden. Durch die Qualifizierung der Zielgruppen, die du auf diesen Kanälen ansprichst, verringern Werbetreibende die Ausgabenverschwendung, während sie die Konversation mit den Verbrauchern über mehrere Kanäle fortsetzen.
Die offene Architektur von Skaiermöglicht es uns, mit mehreren Datenmanagement-Anbietern (DMPs) zusammenzuarbeiten, darunter BlueKai, X+1, Turn und Aggregate Knowledge/Neustar. Durch diese Integrationen können Sucheinblicke, einschließlich Leistungsdaten, Informationen zur Kampagnenstruktur und sogar benutzerdefinierte Gruppen von Suchbegriffen, an eine DMP weitergegeben werden. Die DMP kann diese Informationen dann nutzen, um Zielgruppen zu erstellen.
Wenn ein Werbetreibender zum Beispiel Skai in eine DMP integriert, kann er oder sie bestimmte Zielgruppen auf dem Display ansprechen. Verbraucherinnen und Verbraucher, die nach dem Stichwort "Hausratversicherung" oder nach einem beliebigen Stichwort innerhalb einer "Hausratversicherung"-Kampagne gesucht haben, können für den Werbetreibenden wertvolle Zielgruppen sein. Der Werbetreibende könnte auch leistungsstarke Keywords mit Skai markieren und nur Verbraucher ansprechen, die nach diesen Begriffen gesucht haben. Auf diese Weise kann der Werbetreibende die Zielgruppen nach den Absichten der Verbraucher eingrenzen und so den ROI von Display-Kampagnen erhöhen.
Neue Wege oder effizientere Methoden zu finden, um Verbraucher zu erreichen, wird immer wichtiger, da der Wettbewerb in der digitalen Werbewelt immer härter wird. Die Integration DEINER Suchdaten in DEINE Zielgruppenansprache ist äußerst wirkungsvoll.
Wir sind davon überzeugt, dass die Ausrichtung auf Zielgruppen und nicht nur auf Keywords und die Nutzung von Daten zur Suchleistung, um zu entscheiden, wie du deine Budgets am besten einsetzt und den Ertrag steigerst, mit der Weiterentwicklung des digitalen Marketings immer wichtiger wird. Skai hat schon immer kanalübergreifende Innovationen hervorgebracht und unsere DMP-Integrationslösung ist nur eine weitere Möglichkeit, unseren Kunden zu helfen, die Synergien von Search, Social und Display zu nutzen.