Le deuxième indice de commerce social de DataPop et Skai révèle que 70 % des épingles Pinterest les plus engageantes sont liées à des produits et que les épingles enrichies génèrent 20 % d'engagement en plus.
San Francisco (4 novembre 2014) - Skai (www.Kenshoo.com), le leader mondial des logiciels de marketing prédictif, et DataPop(www.datapop.com), la principale société de publicité sur les produits qui aide les détaillants à mieux commercialiser les produits, ont annoncé aujourd'hui un nouveau partenariat. Ce partenariat aide les détaillants à stimuler les ventes en reliant les données entre les programmes de marketing par moteur de recherche et les programmes de médias sociaux. Cette offre inédite rassemble les données de Pinterest et de Google Product Listing Ads (PLAs), capturant des signaux uniques sur l'intention des consommateurs et identifiant les produits que les détaillants devraient promouvoir davantage sur les deux canaux.
"Le commerce social étant de plus en plus reconnu pour son efficacité, de plus en plus de détaillants se précipiteront pour capitaliser sur cette opportunité ", a déclaré Christine Bensen, SVP, Media chez iCrossing. "La nouvelle offre de DataPop et de la Skai nous permet d'accroître la présence d'une marque sur le marché du commerce social et nous aide à garder une longueur d'avance sur la concurrence.
Les détaillants peuvent désormais identifier les produits qui performent bien sur les PLA et créer des Rich Pins sur Pinterest pour mieux les promouvoir grâce à l'intégration de Skaiavec l'application OmniAds de DataPop. Les Rich Pins permettent aux détaillants d'ajouter des informations, telles que l'inventaire et le prix, tout en renvoyant directement à une page où le produit peut être acheté. Les membres de Pinterest peuvent s'inscrire pour recevoir des notifications sur les changements de prix ou d'inventaire, ce qui facilite leurs achats. Le partenariat permet également aux détaillants de voir quels produits sont populaires sur Pinterest mais n'ont pas une présence significative dans les moteurs de recherche. Les détaillants peuvent utiliser ces informations pour ajuster les enchères PLA, la création ou le texte de la publicité afin de mieux s'aligner sur la popularité de Pinterest.
Dans le cadre de ce nouveau partenariat, DataPop et la Skai ont publié le deuxième volet du DataPop & Skai Social Commerce Index. Ce rapport fournit aux détaillants un aperçu du type de contenu qui stimule l'engagement sur les sites de commerce social comme Pinterest, Polyvore, Houzz et Wanelo et de la façon d'augmenter la découvrabilité des produits sur les sites de commerce social. Pour créer des repères significatifs pour les détaillants, les données exclusives de DataPop Product Knowledge Graph et de Skai ont été combinées avec des informations accessibles au public provenant de sites de commerce social afin d'analyser des dizaines de milliers de Pins et de posts sociaux et des milliers de recherches de consommateurs dans 13 secteurs verticaux de la vente au détail.
L'indice de commerce social révèle trois résultats clés :
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- L'optimisation des descriptions d'épingles avec les attributs clés du produit augmente considérablement les impressions.
- Dans la catégorie Maison et jardin, par exemple, l'inclusion du type de produit, de la taille et de la couleur permet d'obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche de Pinterest.
- Les articles sur les produits sont les premiers à susciter l'intérêt des consommateurs.
- Au total, plus de 70 % des épingles les plus attrayantes sur Pinterest sont liées à des produits. En outre, les images de produits qui n'utilisent pas un arrière-plan blanc simple génèrent 159 % plus d'appréciations et de ré-épinglages.
- Une information plus riche entraîne un meilleur engagement.
- Les épingles enrichies génèrent 20 % d'engagement supplémentaire par épingle par rapport aux épingles standard. Pourtant, 60 % des épingles de produits sur Pinterest n'utilisent pas la fonctionnalité des épingles enrichies.
"L'édition inaugurale du Social Commerce Index a révélé que seulement 1,7 % des produits des détaillants sont affichés sur des sites de commerce social, dont seulement 7,2 % de ces produits dans leurs catégories de produits les plus populaires ", a déclaré Jason Lehmbeck, PDG de DataPop. "Dans cette dernière édition de notre rapport, nous avons confirmé que les détaillants qui publient du contenu relatif à leurs produits sur les sites sociaux saisissent l'opportunité de susciter un plus grand engagement de la part des consommateurs, ce qui se traduit en fin de compte par une augmentation du trafic et des ventes."
"Jusqu'à présent, Pinterest était une source énorme et inexploitée de données sur les intérêts des consommateurs pour le merchandising des produits ; exploiter ces données et les appliquer directement au référencement payant était un rêve pour les spécialistes du marketing et ce partenariat le rend possible ", a déclaré Will Martin-Gill, SVP, Product pour Skai. "En fin de compte, à mesure que les spécialistes du marketing étendent leur présence sur Pinterest, encore plus de données d'intention émergent, créant une boucle infinie d'optimisation."
En plus de fournir des indicateurs sur le commerce social, SCI met également en évidence les détaillants qui sont les plus faciles à découvrir et les plus engagés sur les sites sociaux aujourd'hui. Visitez Kenshoo.com/DataPopPinterestOffering pour plus d'informations sur la nouvelle offre Pinterest Rich Pins & Analytics de Skai et DataPop, ou Skai.com/SocialCommerceIndex2 pour télécharger la deuxième édition de l'indice de commerce social de DataPop et Skai .
À propos de DataPop
DataPop (www.datapop.com) est la principale société de publicité sur les produits, permettant aux spécialistes du marketing d'exécuter des stratégies de merchandising affinées sur les canaux numériques. Son offre phare OmniAds™ permet aux détaillants et aux marques d'améliorer leurs catalogues de produits existants grâce au Product Knowledge Graph™ breveté et multidimensionnel, et de les distribuer de manière transparente aux principaux éditeurs. DataPop travaille avec un certain nombre de marques et de partenaires exceptionnels, notamment BCBG, Ace Hardware, Deckers Outdoor, Sport Chalet, 1-800 Contacts, Skai, Resolution Media et 360i. Suivez-nous sur Twitter @DataPop.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial des logiciels de marketing prédictif. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Apps, Skai Local, Skai SmartPath, Skai Halogen et Skai Anywhere pour réaliser plus de 200 milliards de dollars de chiffre d'affaires annuel grâce à la plateforme. La Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook avec des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. Skai gère des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, IREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 24 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
La marque et les noms de produits Skai sont des marques déposées de Skai Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.