Der zweite DataPop & Skai Social Commerce Index zeigt, dass 70 % der ansprechendsten Pinterest-Pins produktbezogen sind und Rich Pins ein um 20 % höheres Engagement erzeugen
San Francisco (4. November 2014) - Skai (www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von Predictive Marketing Software, und DataPop(www.datapop.com), das führende Unternehmen für Produktwerbung, das Einzelhändlern hilft, ihre Produkte besser zu vermarkten, gaben heute eine neue Partnerschaft bekannt. Die Partnerschaft hilft Einzelhändlern, ihren Umsatz zu steigern, indem sie Daten zwischen Suchmaschinenmarketing und Social-Media-Programmen verknüpft. Das einzigartige Angebot führt die Daten von Pinterest und Google Product Listing Ads (PLAs) zusammen, um einzigartige Signale über die Absichten der Verbraucher zu erfassen und herauszufinden, welche Produkte Einzelhändler in den beiden Kanälen weiter bewerben sollten.
"Mit der zunehmenden Anerkennung der Effektivität von Social Commerce werden sich immer mehr Einzelhändler darauf stürzen, diese Chance zu nutzen", sagt Christine Bensen, SVP, Media bei iCrossing. "Mit dem neuen Angebot von DataPop und Skai sind wir in der Lage, die Social Commerce-Präsenz einer Marke zu steigern und uns einen Vorsprung vor der Konkurrenz zu sichern.
Einzelhändler können jetzt Produkte, die bei PLAs gut abschneiden, identifizieren und Rich Pins auf Pinterest erstellen, um sie über die Integration von Skaimit der OmniAds-Anwendung von DataPop besser zu bewerben. Rich Pins ermöglichen es Einzelhändlern, Informationen, wie z. B. den Bestand und den Preis, hinzuzufügen und direkt auf eine Seite zu verlinken, auf der das Produkt gekauft werden kann. Pinterest-Mitglieder können sich anmelden, um Benachrichtigungen über Preis- oder Bestandsänderungen zu erhalten, damit sie leichter einkaufen können. Die Partnerschaft ermöglicht es Einzelhändlern auch zu sehen, welche Produkte auf Pinterest beliebt sind, aber in den Such-PLAs keine nennenswerte Präsenz haben. Einzelhändler können diese Informationen nutzen, um die PLA-Gebote, das Kreativmaterial oder die Anzeigentexte anzupassen, damit sie besser mit der Popularität von Pinterest übereinstimmen.
In Verbindung mit der neuen Partnerschaft haben DataPop und Skai die zweite Ausgabe des DataPop & Skai Social Commerce Index veröffentlicht. Dieser Bericht gibt Einzelhändlern einen Einblick in die Art von Inhalten, die das Engagement auf Social-Commerce-Seiten wie Pinterest, Polyvore, Houzz und Wanelo fördern, und wie sie die Auffindbarkeit von Produkten auf den Social-Commerce-Seiten verbessern können. Um aussagekräftige Benchmarks für Einzelhändler zu erstellen, wurden proprietäre Daten aus dem DataPop Product Knowledge Graph und Skai mit öffentlich zugänglichen Informationen von Social-Commerce-Seiten kombiniert, um Zehntausende von Pins und Social Posts sowie Tausende von Suchanfragen von Verbrauchern in 13 Einzelhandelsbranchen zu analysieren.
Der Social Commerce Index zeigt drei wichtige Ergebnisse:
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- Die Optimierung von Pin-Beschreibungen mit wichtigen Produktattributen steigert die Anzahl der Impressionen dramatisch.
- In der Kategorie Haus & Garten zum Beispiel hilft die Angabe von Produkttyp, Größe und Farbe dabei, in den Pinterest-Suchergebnissen gut platziert zu werden.
- Produktposts sind das A und O, um Verbraucher anzusprechen.
- Insgesamt sind mehr als 70 % der ansprechendsten Pins auf Pinterest produktbezogen. Außerdem erhalten Produktbilder, die keinen weißen Hintergrund haben, 159 % mehr Likes und Re-Pins.
- Bessere Informationen führen zu mehr Engagement.
- Rich Pins sorgen für 20 % mehr Engagement pro Pin als ihre normalen Pendants. Dennoch nutzen 60 % der Produkt-Pins auf Pinterest keine Rich Pins-Funktion.
"Die erste Ausgabe des Social Commerce Index zeigte, dass nur 1,7 % der Produkte von Einzelhändlern auf Social-Commerce-Seiten gepostet werden, darunter nur 7,2 % der Produkte in den beliebtesten Produktkategorien", sagte Jason Lehmbeck, CEO von DataPop. "In der neuesten Ausgabe unseres Berichts haben wir bestätigt, dass Einzelhändler, die produktbezogene Inhalte auf sozialen Websites posten, die Gelegenheit nutzen, um eine stärkere Bindung zu den Verbrauchern herzustellen, was letztendlich zu mehr Verkehr und Umsatz führt.
"Bis jetzt war Pinterest eine riesige, ungenutzte Quelle von Interessensdaten für das Produkt-Merchandising. Diese Daten zu nutzen und sie direkt auf die bezahlte Suche anzuwenden, war ein Traum von Marketern und diese Partnerschaft macht es möglich", sagte Will Martin-Gill, SVP, Product bei Skai. "Je mehr Marketer ihre Präsenz auf Pinterest ausbauen, desto mehr Intent-Daten entstehen, die eine unendliche Optimierungsschleife auslösen".
Der SCI liefert nicht nur Kennzahlen zum Thema Social Commerce, sondern zeigt auch auf, welche Einzelhändler heute auf sozialen Websites am besten zu finden sind und sich am meisten engagieren. Unter Kenshoo.com/DataPopPinterestOffering findest du weitere Informationen über das neue Pinterest Rich Pins & Analytics-Angebot von Skai und DataPop. Unter Skai.com/SocialCommerceIndex2 kannst du die zweite Ausgabe des Social Commerce Index von DataPop und Skai herunterladen.
Über DataPop
DataPop (www.datapop.com) ist das führende Unternehmen für Produktwerbung, das es Vermarktern ermöglicht, fein abgestimmte Merchandising-Strategien über digitale Kanäle hinweg umzusetzen. Sein Flaggschiff OmniAds™ ermöglicht es Einzelhändlern und Marken, ihre bestehenden Produktkataloge durch den patentierten, multidimensionalen Product Knowledge Graph™ zu erweitern und nahtlos an führende Publisher zu vertreiben. DataPop arbeitet mit einer Reihe von außergewöhnlichen Marken und Partnern zusammen, darunter BCBG, Ace Hardware, Deckers Outdoor, Sport Chalet, 1-800 Contacts, Skai, Resolution Media und 360i. Folge uns auf Twitter @DataPop.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von Predictive Marketing Software. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Search, Skai Social, Skai Apps, Skai Local, Skai SmartPath, Skai Halogen und Skai Anywhere, um mehr als 200 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kundenumsätzen über die Plattform zu steuern. Skai ist der einzige strategische Facebook Preferred Marketing Developer mit nativen API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu und CityGrid. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, KAYAK, Havas Media, IREP, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 24 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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