SAN DIEGO et SAN FRANCISCO, 13 septembre 2011 - Les leaders de l'industrie du marketing numérique Covario et Skai ont annoncé un accord stratégique qui comprend des licences de logiciels et l'intégration de technologies pour fournir des solutions innovantes de search et de marketing social pour les annonceurs d'entreprise.
Selon les termes de l'accord, Covario, le plus grand fournisseur indépendant de solutions logicielles de marketing par moteur de recherche et d'optimisation des moteurs de recherche, utilisera le logiciel de marketing numérique de la Skaipour permettre l'achat et l'optimisation de médias en ligne évolutifs pour le compte de plusieurs entreprises internationales clientes, à la fois pour la recherche payante et la publicité sociale payante.
En outre, les deux sociétés vont codévelopper une solution de référencement organique et payant entièrement intégrée pour les spécialistes mondiaux du marketing numérique, en s'appuyant sur les technologies SEO de pointe de Covario, notamment Covario Organic Search Insight™ et Covario Organic Search Optimizer™, ainsi que sur les produits primés de gestion de campagnes en ligne de Skai Skai Enterprise, Skai Local et Skai Social.
"Nous sommes ravis d'alimenter les pratiques de marketing par moteur de recherche de Covario, qui s'est imposée comme l'une des principales agences de marketing par moteur de recherche du pays", a déclaré Yoav Izhar-Prato, président-directeur général de la Skai. "Les algorithmes avancés de nos plateformes de référencement payant et d'achat de médias sociaux seront un atout pour Covario, qui s'apprête à servir une clientèle d'entreprises internationales de plus en plus nombreuse. Je me réjouis également de travailler avec Covario sur l'intégration de leurs technologies sophistiquées de référencement avec la plate-forme universelle de Skai afin de développer une solution holistique pour les spécialistes mondiaux du marketing de recherche."
Les entreprises ont cité trois facteurs à l'origine de leur partenariat : la croissance à deux chiffres des dépenses consacrées au référencement payant par les entreprises au niveau mondial, l'augmentation rapide des budgets consacrés à la publicité sur Facebook et à d'autres campagnes de médias sociaux payants, et les avantages avérés d'une gestion holistique du référencement payant et de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).
Par exemple, dans son analyse trimestrielle Global Search Spend Analysis des principales entreprises de technologie et d'électronique grand public publiée en juillet, Covario a réaffirmé sa prévision d'une croissance annuelle de 15 à 20 % des dépenses de recherche payée en 2011. Par ailleurs, eMarketer a récemment indiqué que "tous les chemins mènent à Facebook" dans le domaine de la publicité sur les réseaux sociaux, avec des prévisions pour 2012 selon lesquelles le méga-réseau social devrait générer 5,74 milliards de dollars de recettes publicitaires dans le monde entier. En outre, Forrester Research, dans son rapport 2011 Wave of U.S. Search Marketing Agencies, a affirmé sa conviction que l'intégration des efforts de référencement et de recherche payante est plus facile lorsqu'elle est effectuée par un seul partenaire.
"La solution Skai permettra aux spécialistes du marketing de recherche d'améliorer les performances de leurs programmes de recherche payante et organique grâce à des analyses intégrées", a déclaré Russ Mann, président-directeur général de Covario. "Skai est un leader dans le domaine des logiciels de recherche payante et de publicité sur les médias sociaux, tandis que Covario a récemment été nommée 'meilleure technologie SEO' par Forrester Research. Ce partenariat aura un effet multiplicateur non seulement sur les services de nos agences, mais aussi sur le soutien des clients communs que nous servons et de l'industrie dans son ensemble, car nos technologies et stratégies mutuelles sont optimisées."
En ce qui concerne le calendrier, Covario a commencé le processus d'intégration avec la Skai pour un certain nombre de clients existants dans le domaine de la recherche payante. En ce qui concerne la solution intégrée de recherche organique et payante, un prototype sera dévoilé dans les mois à venir.