unBoxed 2024 : Les nouveautés des publicités d'Amazon et leur importance

L'événement unBoxed d'Amazon Ads est la vitrine annuelle de l'entreprise sur les nouveaux outils, fonctionnalités et stratégies des médias de vente au détail pour aider les annonceurs à se connecter plus efficacement avec les clients. Avec des présentations, des dévoilements de produits et des points de vue d'experts du secteur, unBoxed continue d'être un point de contact essentiel pour les spécialistes du marketing qui cherchent à rester à la pointe des tendances et à maximiser leur potentiel publicitaire.

Cette année, unBoxed 2024 était consacré à la publicité "full-funnel" - avec une utilisation fréquente du terme "omnichannel" - et il était très clair que c'est devenu le principal centre d'intérêt et moteur de croissance d'Amazon Ads. Si les annonces de produits sponsorisés restent le fondement de l'activité d'Amazon Ads, tout ce qu'elle est en train de mettre en place constitue désormais son principal centre d'intérêt.

S'appuyer sur un seul canal ou une seule tactique dans les médias de vente au détail limite la capacité à atteindre et à convertir les acheteurs de manière efficace. Une approche "full-funnel" relie tous les points de contact - à la fois sur les sites de vente et en dehors - afin d'engager les consommateurs avec des messages cohérents et pertinents tout au long de leur parcours. Cette stratégie améliore l'expérience d'achat et permet d'obtenir de meilleurs résultats en s'assurant que chaque interaction compte.

Au cœur de cette approche, une connectivité transparente entre les différents types de médias, les points de données, les tactiques et les capacités. La force de la Skairéside dans le fait qu'il s'agit d'une plateforme omnicanale et inter-éditeurs conçue pour répondre à cette complexité. Pour nous, une stratégie " full-funnel " n'est pas seulement une orientation, c'est une conviction fondamentale sur la façon dont le marketing doit être mené pour obtenir des résultats plus significatifs et plus cohérents. 

Et plus important encore, Skai est la seule plateforme déjà construite pour cela. Alors que d'autres tentent de rattraper leur retard - ce qui s'avérera difficile, voire impossible - nous sommes les seuls à proposer une approche omnicanale de la publicité cross-éditeur à flux complet. 

Principales annonces d'unBoxed 2024

À la Skai, nous avons été ravis de voir un grand nombre des nouvelles innovations dévoilées à Amazon Ads' unBoxed 2024, car elles s'alignent sur notre vision de la direction que prend l'industrie. L'accent mis sur la connectivité du tunnel complet et les outils avancés résonne avec notre conviction de créer des stratégies cohérentes, basées sur les données, qui maximisent l'impact. 

Examinons quelques-unes des principales annonces et voyons comment elles s'intègrent dans ce paysage en évolution.

Une nouvelle expérience Amazon DSP

La nouvelle expérience Amazon DSP comprend des mises à jour de l'interface utilisateur afin d'améliorer l'expérience du client, en rendant la plateforme plus intuitive et transparente. Des améliorations telles que des éléments de ligne standard et une page d'accueil centrale avec des recommandations et des cartes d'aperçu fourniront aux annonceurs des informations plus claires et plus exploitables. Plus d'informations ici.

Maximiser l'impact avec Skai: Avec une console Amazon DSP améliorée, nous pouvons maintenant nous concentrer encore plus sur notre connectivité unique, notre intelligence et notre optimisation à travers les médias de vente au détail, la recherche payante et le social payant. Cela fait de Skai un complément parfait à Amazon Ads ! Les nouvelles fonctionnalités telles que la création de campagnes et les outils de plafonnement de la fréquence augmenteront l'adoption de la télévision en continu pour les nouveaux annonceurs de la télévision en continu. Par exemple, le plafonnement de la fréquence permet aux marques de réduire leurs dépenses tout en augmentant la précision, ce qui permet d'élargir la portée avec de nouveaux clients nets en cas de réinvestissement.

Gestionnaire de données publicitaires et solutions AMC sans code

Amazon Ads a lancé un gestionnaire de données publicitaires, qui offre aux annonceurs une interface sécurisée pour télécharger les signaux une seule fois et les utiliser dans Amazon DSP et Amazon Marketing Cloud (AMC). Intégré à des fournisseurs de premier plan tels que Treasure Data et Salesforce, cet outil permet aux annonceurs de connecter leurs données de première partie aux audiences d'Amazon DSP. En savoir plus. 

Les nouvelles solutions AMC ont également introduit des capacités sans code dans une interface intuitive, étendant les capacités d'analyse sophistiquées d'AMC aux marques de toutes tailles. En savoir plus.

Maximiser l'impact avec Skai: La combinaison des données d'Amazon et des capacités AMC sans code signifie que les annonceurs peuvent rapidement découvrir des informations avancées pour le ciblage et la mesure de l'audience. La plateforme de la Skaiest conçue pour prendre en charge ces informations en s'intégrant à la DSP d'Amazon une fois qu'elle est disponible via l'API. Il ne s'agit pas seulement d'intégrer les données dans Amazon, mais d'utiliser ces points de données unifiés pour améliorer l'optimisation et l'actionnabilité grâce à nos outils de visualisation et d'analyse.

Campagnes Performance+ alimentées par l'IA

Amazon a lancé Performance+, un type de campagne élargi pour Amazon DSP qui utilise l'IA et les données de première partie pour la création automatisée d'audience, l'optimisation et la configuration de la campagne. Cette fonctionnalité inclut désormais des tactiques supplémentaires telles que le remarketing et la rétention, offrant des solutions automatisées pour un ciblage plus précis. Les premiers utilisateurs ont constaté des gains significatifs, notamment une amélioration de 51 % des coûts d'acquisition des clients dans une étude de cas. Pour en savoir plus.

Maximiser l'impact avec Skai: En tant que partenaire d'Amazon Ads, Skai peut utiliser Performance+ pour aider les marques à atteindre les bons clients au bon moment. Grâce à une optimisation alimentée par l'IA qui exploite les signaux de première partie d'Amazon pour classer les utilisateurs heure par heure, la Skai prend en charge des contrôles de ciblage et de rythme affinés pour maximiser les conversions et l'efficacité. Cette stratégie est particulièrement bénéfique pour les annonceurs endémiques et non endémiques qui mènent des campagnes de streaming TV.

Outils de mesure avancés

Amazon a introduit une série d'outils de mesure avancés, y compris un nouveau système d'attribution multi-touch qui utilise l'apprentissage automatique pour comprendre comment chaque engagement publicitaire contribue aux décisions d'achat. En outre, l'introduction de mesures des ventes à long terme permet de comprendre l'impact des campagnes de marque sur 12 mois, tandis que les rapports sur le chemin de conversion offrent une vue détaillée du parcours du client sur 60 jours. Plus d'informations ici.

Maximiser l'impact avec Skai: Alors que l'industrie ne se concentre plus uniquement sur le ROAS, ces nouveaux outils de mesure offrent davantage d'opportunités d'évaluer l'impact sur l'ensemble de l'entonnoir. La Skai est conçue pour intégrer n'importe quel point de données, le relier à n'importe quoi et mener des actions, en particulier dans les solutions d'incrémentalité telles que les nôtres qui s'alignent sur ce paysage de mesure en pleine évolution.

Outils créatifs alimentés par l'IA

Dans le but de démocratiser la création de publicités de haute qualité, Amazon Ads a présenté un trio d'outils créatifs alimentés par l'IA. Le générateur vidéo permet aux marques de toutes tailles de produire des publicités vidéo convaincantes sans se ruiner. Le nouveau générateur audio crée des publicités audio interactives en quelques minutes pour les annonceurs audio. Le joyau de la couronne est le studio de création IA, une plateforme complète qui combine les fonctionnalités de l'IA avec des contrôles de niveau expert, permettant aux annonceurs de créer et d'itérer sur un contenu publicitaire de haute qualité en toute simplicité. Plus d'informations ici.

Maximiser l'impact avec Skai: C'est une excellente chose qu'Amazon Ads propose davantage de formats publicitaires visuels et de placements, en particulier pour les équipes marketing qui ne travaillent généralement pas sur la publicité visuelle. Skai soutiendra ces créations dans notre Creative Center, un hub au sein de notre plateforme qui aide à gérer et à optimiser les actifs créatifs à l'échelle sur une multitude de canaux et d'éditeurs. 

Avec le Creative Center, toutes les ressources sont regroupées dans un emplacement central, ce qui permet aux responsables marketing de surveiller et de comparer facilement les performances des ressources créatives de toutes les campagnes en un seul endroit et de tester différentes versions pour voir ce qui fonctionne le mieux. La solution permet également une activation et une collaboration plus rapides, ce qui permet aux responsables marketing de fermer la boucle de rétroaction entre l'analyse, l'activation et l'itération créative.

Pertinence des annonces et campagnes pour les nouveaux produits

Amazon Ads a introduit Ad Relevance, qui exploite les signaux, l'adressage et l'IA pour proposer des publicités plus pertinentes sans cookies tiers. En outre, le service New Product Campaigns aide les marques à lancer leurs produits plus efficacement au cours des 90 premiers jours, période cruciale, en s'appuyant sur des plans médias fondés sur des données et sur les informations d'Amazon Marketing Cloud. En savoir plus.

Maximiser l'impact avec Skai: Skai prend déjà en charge les offres existantes et continuera d'intégrer les nouvelles capacités d'Amazon au fur et à mesure qu'elles seront disponibles. En tant que plateforme complète, Skai permet aux marques d'exploiter des données riches pour optimiser les résultats sur d'autres détaillants et types de médias, au-delà d'Amazon, offrant ainsi une véritable solution omnicanale.

Augmentation de l'audience

Amazon a lancé l'augmentation des enchères d'audience, une fonctionnalité alimentée par l'IA qui offre davantage de contrôles d'enchères pour cibler les acheteurs à fort potentiel d'achat et améliorer à la fois les ventes et l'efficacité des publicités. Les annonceurs peuvent créer des segments d'audience personnalisés en combinant leurs données de première main avec celles d'Amazon, par le biais de l'Amazon Marketing Cloud, qui garantit la confidentialité des données. En savoir plus.

Maximiser l'impact avec Skai: Les audiences sont la "sauce secrète" des médias de vente au détail, et permettre aux annonceurs de mieux tirer parti de ces capacités pour l'optimisation est une valeur ajoutée directe. Avec l'Audience Center de la Skai, les informations complexes provenant des signaux d'audience d'Amazon peuvent être traduites en stratégies exploitables, aidant les spécialistes du marketing à atteindre des audiences pertinentes et à découvrir de nouvelles opportunités pour l'affichage et la publicité vidéo. L'intégration de l'Audience Center avec Amazon DSP permet de prendre des décisions basées sur des données qui améliorent l'engagement et le retour sur investissement tout au long du parcours du client.

Annonces limitées sur Prime Video dans certaines régions

À partir de 2025, Amazon introduira des publicités limitées sur Prime Video dans des régions telles que le Brésil, l'Inde, le Japon, les Pays-Bas et la Nouvelle-Zélande. Cette initiative vise à soutenir la création de contenu tout en aidant les marques à entrer en contact avec de nouveaux publics. Plus d'informations ici.

Maximiser l'impact avec Skai: Alors que Prime Video élargit ses offres publicitaires, Skai est positionné pour soutenir rapidement de nouvelles places de marché, débloquant ainsi de la valeur pour les clients au fur et à mesure que ces opportunités deviennent disponibles. Cela permet aux spécialistes du marketing d'étendre leur portée et d'attirer le public dans de nouvelles régions.

Regarder vers l'avenir : adopter l'avenir complet de la publicité dans les médias de vente au détail

Le principal enseignement d'unBoxed 2024 est clair : l'avenir de la publicité ne se résume pas à des tactiques individuelles ou à des canaux isolés ; il s'agit de relier toutes les pièces du puzzle pour créer des stratégies cohérentes et percutantes. 

Alors qu'Amazon continue d'innover avec des solutions complètes et des outils de données avancés, l'opportunité réside dans l'adoption de cette approche interconnectée. Il ne s'agit pas seulement de s'adapter aux nouvelles fonctionnalités, mais de repenser la manière dont les marques s'engagent avec les consommateurs à travers les points de contact et de libérer la puissance d'un écosystème plus connecté.

À la Skai, nous pensons que cette évolution vers de véritables stratégies omnichannel et full-funnel est essentielle pour rester en tête. En donnant la priorité à une intégration transparente, à une connaissance approfondie des données et à une exécution cohérente, les spécialistes du marketing peuvent améliorer leurs stratégies pour répondre aux exigences d'un paysage numérique de plus en plus complexe.

Pour nous, débloquer de nouvelles opportunités de revenus et améliorer l'efficacité opérationnelle tout au long du parcours du client n'est pas sur la feuille de route - c'est déjà là.