Le coffret de Noël de la Skai : Derniers ajustements pour le succès des fêtes de fin d'année dans les médias de détail

Nous sommes à la mi-octobre et la saison des fêtes de fin d'année est officiellement à nos portes. Pour les spécialistes du marketing des médias de détail, le temps presse, car les consommateurs commencent déjà à ouvrir leur portefeuille. 15 % des consommateurs ont déjà commencé leurs achats pour les fêtes de fin d'annéeet d'ici le 1er novembre, 58 % les auront rejoints. Cela étant, ce n'est pas le moment de donner des conseils saisonniers généraux. Voici plutôt une poignée de conseils cruciaux et réalisables pour vous assurer que vos campagnes sont optimisées et prêtes avant que les choses ne commencent vraiment à se réchauffer dans les semaines à venir.

À la Skai, nous savons à quel point les choses évoluent rapidement dans le secteur des médias de détail, en particulier pendant les fêtes de fin d'année. Ces stratégies vous aideront à faire des ajustements de dernière minute qui permettront à vos campagnes de fonctionner au mieux à l'approche de la période la plus chargée de l'année pour les détaillants.

Offrez (et recevez) le cadeau d'une expérience omnicanale transparente

Les acheteurs des fêtes de fin d'année sont notoirement stressés. Ils passent d'un canal en ligne à un canal hors ligne, de la navigation sur leur téléphone à l'achat en magasin, et vous devez être prêt où qu'ils soient. 64 % des consommateurs utilisent les sites web des détaillants pour faire des recherches sur les vacancesIl est donc essentiel que votre stratégie omnicanale soit parfaitement alignée dès maintenant, et non dans quelques semaines. Les médias de vente au détail ne sont pas simplement un autre point de contact ; ils sont souvent le point d'ancrage de l'expérience omnicanale dans son ensemble. L'intégration de vos campagnes de médias de détail avec le CTV, l'affichage programmatique et les services sociaux payants garantit que, quel que soit l'endroit où vos clients font leurs achats, vous êtes prêt à les rencontrer.

Pour les spécialistes du marketing des médias de détail, cela signifie qu'il faut considérer chaque plateforme et chaque format publicitaire comme une opportunité de stimuler l'engagement et la conversion. Au lieu d'attendre le Black Friday pour procéder à des changements, utilisez les prochaines semaines pour affiner votre approche et vous assurer que vous captez les acheteurs dans toutes les directions. Plus nous approchons du mois de novembre, plus le parcours de l'acheteur est fragmenté. En renforçant dès maintenant vos efforts omnicanaux, vous serez prêt à convertir les consommateurs distraits et occupés lorsque la ruée vers les magasins passera à la vitesse supérieure.

Dressez votre liste de médias de détail (et vérifiez-la deux fois)

Avec les fêtes de fin d'année qui battent leur plein, vous ne pouvez pas vous permettre de perdre du temps ou des ressources dans des catégories non pertinentes. Les catégories phares telles que la mode (90,7 %) et les jouets (84,6 %) sont déjà en tête de peloton, et vos campagnes médiatiques de vente au détail doivent en tenir compte. C'est le moment idéal pour réévaluer les catégories de produits qui suscitent le plus d'intérêt de la part des consommateurs et pour concentrer vos efforts sur la promotion de ces articles sur les plates-formes des médias de détail. Les médias de détail sont particulièrement bien placés pour capter les acheteurs sur le marché aux moments clés de la prise de décision, alors assurez-vous que vos publicités sont alignées sur ce qui est le plus important pour les acheteurs des fêtes de fin d'année.

Profitez des semaines précédant le Black Friday pour passer rapidement en revue les catégories et les produits les moins performants et vous concentrer sur les articles les plus demandés. La beauté des médias de vente au détail réside dans leur agilité - vous pouvez corriger le tir rapidement en réaffectant les dépenses aux catégories qui convertissent le plus. N'attendez pas le cyberlundi pour ajuster votre stratégie. En procédant dès maintenant, vous vous assurez d'être opérationnel au moment où les enjeux sont les plus élevés.

Et vérifiez deux fois vos mots-clés avec l'analyse des termes de recherche (STA).

Dans le secteur de la vente au détail, la recherche est primordiale, surtout à l'approche des fêtes de fin d'année. Les acheteurs effectuent des recherches avec des intentions spécifiques et la mise en place d'une collecte automatisée de mots clés 3 à 4 semaines avant les événements clés vous permettra de capturer les recherches cruciales qui génèrent des conversions. L'analyse des termes de recherche (STA) de la Skaivous permet d'effectuer ces ajustements en temps réel et d'éviter tout gaspillage en supprimant les mots-clés sous-performants. Les spécialistes du marketing des médias de détail savent que la recherche peut faire ou défaire une campagne, et cet audit de mots-clés de dernière minute peut donner à votre stratégie de vacances un avantage significatif.

Les médias de vente au détail reposent sur un ciblage précis, et la stratégie des mots-clés est au cœur de cette démarche. Avec la frénésie des fêtes de fin d'année, STA vous aide à rester agile, vous permettant d'adapter vos campagnes à mesure que de nouvelles tendances émergent dans les semaines à venir. Plutôt que de vous précipiter pour rattraper le retard lorsque le chaos commence, utilisez cette fenêtre pour affiner votre ciblage de manière proactive. Une stratégie de mots-clés bien optimisée garantit que vos annonces dans les médias de vente au détail apparaissent aux bons endroits et au bon moment.

Les actions automatisées sont la petite aide du Père Noël

À quelques semaines du Black Friday, ce n'est pas seulement ce que vous faites qui compte, mais ce que vous automatisez. Les actions automatisées de la Skaipermettent aux spécialistes du marketing des médias de détail de rationaliser la gestion de leurs campagnes, même pendant les journées de shopping les plus chargées. L'automatisation via les outils de la Skaigarantit une gestion transparente des campagnes, même lorsque vos équipes sont absentes.. C'est le moment idéal pour automatiser les tâches répétitives, comme les ajustements d'enchères et les changements de budget, afin que vos campagnes restent agiles même lorsque vous ne les surveillez pas 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.

Pour les spécialistes du marketing des médias dans le secteur de la distribution, les prochaines semaines sont décisives. En mettant en place dès maintenant des règles et des déclencheurs automatisés, vous éviterez de prendre des décisions réactives pendant les jours clés du shopping. L'automatisation des enchères, de la budgétisation et de la gestion des mots-clés permet à vos campagnes de continuer à fonctionner de manière optimale sans nécessiter une surveillance constante. Vous disposez ainsi d'une plus grande marge de manœuvre pour vous concentrer sur des ajustements stratégiques plutôt que sur des corrections manuelles lorsque la situation devient inévitablement chaotique.

Ajoutez de la magie elfique avec le Navigateur budgétaire

La période des fêtes de fin d'année est un exercice d'équilibre pour votre budget. 81 % des annonceurs déclarent que les dépenses en médias de détail sont l'un des canaux les plus importants pour leur marque.La gestion efficace de ces dépenses est essentielle à votre succès. Le Budget Navigator de la Skaivous assure une visibilité et un contrôle complets de vos dépenses publicitaires pendant les jours les plus importants de la vente au détail. Attendre pour faire des ajustements peut conduire à des dépenses excessives ou à manquer des opportunités de grande valeur, c'est pourquoi il est maintenant temps d'ajuster votre rythme et votre allocation budgétaire.

Les médias de vente au détail prospèrent grâce à la flexibilité budgétaire en temps réel, et le Navigateur budgétaire vous permet d'ajuster vos dépenses à l'approche des jours de grande affluence. Vous ne voulez pas laisser de l'argent sur la table en épuisant votre budget trop tôt. En profitant de ces dernières semaines pour définir votre stratégie de cadencement budgétaire, vous disposerez de la souplesse nécessaire pour affecter les fonds aux campagnes et aux canaux qui produisent les meilleurs résultats lorsque les enjeux sont les plus élevés.

Les expériences vous aident à offrir une expérience parfaite

Les vacances sont une période d'expérimentation, non seulement pour les consommateurs qui essaient de nouveaux produits, mais aussi pour les spécialistes du marketing des médias de détail qui affinent leurs stratégies. La mise en place d'expériences avant les principales journées d'achat vous permet de tester plusieurs éléments de la campagne et de voir ce qui plaît à votre public. Qu'il s'agisse de modifier la création, de tester différents formats publicitaires ou d'affiner le ciblage, les expériences vous aident à comprendre ce qui stimule les performances au moment où les fêtes de fin d'année prennent de l'ampleur.

Pour les médias de vente au détail, l'expérimentation est plus qu'un simple apprentissage : il s'agit d'agir rapidement sur la base des informations obtenues. En menant ces expériences dès maintenant, vous pouvez recueillir des données exploitables qui vous permettront d'optimiser votre campagne pour le Black Friday, le Cyber Monday et les jours suivants. N'attendez pas l'affluence des fêtes pour commencer à tester de nouvelles stratégies. Profitez de cette période pour expérimenter différentes configurations de campagne, afin de lancer les versions les plus efficaces juste au moment où l'intensité des achats atteint son maximum.

Conclusion : Il est temps d'agir

Alors que les journées de shopping les plus chargées approchent à grands pas, la clé d'une saison de vacances réussie dans les médias de vente au détail est l'action - dès maintenant. Ces ajustements de dernière minute garantiront le succès de vos campagnes avant que la ruée ne commence vraiment. Utilisez les outils de la Skaipour automatiser, optimiser et expérimenter au cours des prochaines semaines. Ainsi, lorsque le Black Friday et le Cyber Monday arriveront, vous ne vous contenterez pas de faire des pieds et des mains pour rester dans la course, vous prendrez les devants. Prenez le contrôle de votre budget, affinez votre stratégie de mots-clés et perfectionnez votre approche omnicanale dès maintenant. La fenêtre est courte, mais les récompenses sont énormes. Faisons de ces fêtes de fin d'année les meilleures possibles.

La solution de médias de détail de la Skaipermet aux marques d'exécuter des stratégies publicitaires omnicanales qui rencontrent les acheteurs de vacances à des points de décision clés. En tirant parti de l'automatisation, de l'analyse des données et de la gestion intégrée des campagnes sur plus de 100 détaillants et plateformes, vous pouvez susciter un engagement significatif et des conversions tout au long de la période de pointe. Découvrez la solution Retail Media de la Skai ici pour plus d'informations sur la façon dont nous pouvons vous aider.

Prenez de l'avance pendant les fêtes de fin d'année en laissant la Skai rationaliser vos campagnes médiatiques de vente au détail. Si vous êtes prêt à booster vos performances, planifiez une brève démonstration dès aujourd'hui!