Les audiences d'Oracle Data Cloud sont la crème de la crème des vendeurs de données tiers. Ayant acquis plusieurs sociétés de données de premier plan au cours de la dernière décennie, les spécialistes du marketing disposent de nombreuses options pour atteindre les segments d'audience qu'ils souhaitent. Skai Social intègre désormais ce précieux partenaire et nos clients peuvent accéder à leurs audiences uniques et puissantes par le biais de notre plateforme.
Dans le State of Branding Report 2019il a été demandé à plus de 500 décideurs marketing britanniques et américains issus de divers secteurs d'activité quel était le canal le plus efficace pour atteindre leur public cible. La première réponse ? Les médias sociaux.
Les médias sociaux font donc partie intégrante de toute stratégie de marketing. C'est là que les entreprises connectent souvent leurs produits à leurs clients potentiels. Mais pour atteindre la bonne personne, il faut utiliser des tactiques de ciblage qui s'appuient sur des informations démographiques, des données comportementales et des actions hors ligne. Des identifiants d'audience qui ne sont pas toujours disponibles directement dans les outils natifs.
Deux défis majeurs en matière de ciblage d'audience que les annonceurs sociaux doivent relever
Aussi étonnant que soit le ciblage offert par les éditeurs sociaux, les annonceurs sont confrontés à quelques défis :
Sursaturation du public
L'un des avantages du ciblage de l'audience sociale est que les annonceurs peuvent atteindre des audiences précieuses qui ont manifesté leur intention grâce à leurs listes de remarketing et de CRM. C'est une excellente chose, mais les spécialistes du marketing social ont commencé à se rendre compte qu'ils risquaient d'épuiser ces listes. C'est un peu l'analogie de la surpêche où trop de publicités destinées aux mêmes groupes deviennent ennuyeuses ou bien ces consommateurs commencent tout simplement à les ignorer (c'est ce qu'on appelle la cécité aux bannières).
Le ciblage de l'audience native sur Facebook a besoin d'un coup de pouce
En ce qui concerne les options de ciblage natif de Facebook, elles sont tout simplement plus utiles lorsqu'elles sont associées à des données comportementales ou à une intention d'achat sur le marché. Bien que la plupart des marques puissent se contenter du ciblage natif, il est quelque peu limité sans ces autres signaux.
Afin d'obtenir un ciblage plus avancé face à ces deux défis de ciblage d'audience, les spécialistes du marketing se tournent vers des fournisseurs de ciblage d'audience tiers spécialisés qui peuvent les aider à passer à l'étape suivante.
Et les spécialistes du marketing font absolument appel à des fournisseurs de données tiers pour améliorer leurs capacités de ciblage. Selon une étude IAB/Winterberry Group, les professionnels du marketing ont dépensé près de 20 milliards de dollars en données d'audience tierces et en solutions d'activation l'année dernière.
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Accéder aux audiences d'Oracle Data Cloud via Skai Social
L'Oracle Oracle Data Cloud combine les technologies de pointe et les talents issus des acquisitions par Oracle d'AddThis, BlueKai, Crosswise, Datalogix, Grapeshot et Moat pour aider les entreprises de publicité numérique à obtenir de meilleurs résultats commerciaux dans plus de 100 pays.
Oracle Data Cloud offre également un aperçu des services d'abonnement, des données Comscore, des transactions MasterCard et de nombreux autres points de données pour aider les annonceurs à mieux montrer leur valeur aux bons consommateurs. Le partenariat de la Skaiavec des fournisseurs de données marketing tels qu'Oracle Data Cloud offre un marché ouvert d'audience comportementale pour un ciblage précis à travers la famille d'applications de Facebook.
Ciblez vos audiences grâce aux intégrations avancées de Skai Social avec les principaux fournisseurs de segmentation d'audience
"Notre nouvelle intégration avec Oracle Data Cloud ajoute une nouvelle offre d'audience de classe mondiale à notre plateforme", déclare Claudia Virgilio, vice-présidente mondiale des partenariats stratégiques de la Skai. "Nous savons que la possibilité d'exploiter de puissantes capacités de ciblage d'audience constitue un avantage concurrentiel distinct pour nos marques et agences clientes. Nous continuons à développer nos partenariats afin d'offrir aux professionnels des médias sociaux autant d'options que possible pour améliorer leurs campagnes."
En plus d'Oracle Data Cloud, Skai 'intègre actuellement avec d'autres leaders mondiaux en matière de données d'audience, tels qu'Experian et Epsilon (avec de nombreuses autres intégrations à venir). Ces intégrations permettent aux clients de la Skaiatteindre des personnes sur la base de comportements hors ligne, tels que la possession d'une maison, l'achat d'une nouvelle voiture, le revenu du ménage, l'achat fidèle d'une marque ou d'un produit spécifique et bien d'autres catégories.
Les intégrations d'audiences tierces de la Skaiincluent Experian, Epsilon, et maintenant Oracle Data Cloud.
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