Un changement simple qui peut améliorer les campagnes basées sur les flux - et comment Skai le facilite

Le marketing de recherche offre de nombreux moyens d'améliorer les performances. Les spécialistes du marketing peuvent ajuster les enchères, affiner le ciblage de l'audience, tester différentes créations et optimiser les pages de renvoi. Au fil des ans, Google et des plateformes tierces comme la Skai ont multiplié ces optimisations de manière exponentielle. Chacune de ces tactiques peut produire des résultats, mais les gérer efficacement demande du temps et des ressources. Avec autant d'options, il peut être difficile de savoir où se concentrer.

L'un des moyens de simplifier le processus de gestion de la recherche payante est d'automatiser chaque fois que cela est possible. L'automatisation réduit les efforts manuels, minimise les erreurs et garantit que les campagnes restent à jour sans surveillance constante. En laissant la technologie s'occuper des tâches répétitives, les responsables marketing peuvent se concentrer sur la stratégie et l'optimisation des performances plutôt que sur la maintenance quotidienne.

Par exemple, les campagnes basées sur les flux (FBC) sont depuis longtemps une meilleure pratique d'automatisation, en particulier pour les marques qui gèrent des inventaires importants. Mais dans le paysage concurrentiel actuel du référencement payant, il ne suffit pas d'automatiser la structure des campagnes. Avec un plus grand nombre d'annonceurs se disputant le même trafic de recherche, il est devenu nécessaire de rendre l'automatisation plus efficace. Ceux qui vont au-delà de l'automatisation de base et affinent leur approche peuvent gagner un réel avantage, en s'assurant que leurs campagnes restent pertinentes, réactives et préparées pour de meilleures performances.

Dans l'article d'aujourd'hui, nous allons voir comment pousser cette automatisation un peu plus loin, en la rendant plus adaptable et plus efficace, de manière à donner à vos campagnes de recherche un véritable avantage.

Les FBC gèrent la structure, mais qu'en est-il du message ?

Les campagnes basées sur les flux automatisent la création et les mises à jour en fonction des changements d'inventaire en temps réel, ce qui réduit le travail manuel et améliore la précision. Elles aident les spécialistes du marketing à faire évoluer les programmes de recherche sans avoir à gérer chaque détail à la main. Au lieu d'ajuster manuellement les groupes d'annonces, les enchères et les mots-clés pour chaque mise à jour de produit ou de service, les annonceurs peuvent compter sur les campagnes basées sur les flux pour gérer ces changements automatiquement. Ceci est particulièrement utile pour les industries ayant des stocks importants ou des changements fréquents de prix et de disponibilité. 

Cependant, la structuration efficace des campagnes ne représente que la moitié de l'équation - ce que les utilisateurs voient réellement dans l'annonce est tout aussi important.

Mais il ne suffit pas d'automatiser la structure des campagnes. Le texte de l'annonce doit être tout aussi dynamique que la structure de la campagne elle-même. Si votre message ne s'adapte pas en temps réel à l'intention de recherche, vous ne tirez pas pleinement parti de l'automatisation. Une campagne FBC bien structurée ne donnera pas de résultats si le texte de l'annonce reste statique alors que les concurrents adaptent leur message à l'évolution du comportement de recherche. 

Pour optimiser pleinement les performances, le cadre de la campagne et la création publicitaire doivent fonctionner ensemble de manière dynamique. Compte tenu de l'évolution des réglementations en matière de protection de la vie privée et de la restriction de l'accès aux données, les spécialistes du marketing ne peuvent plus compter sur le même niveau de connaissance de l'audience qu'il y a cinq ou dix ans. C'est pourquoi il est plus important que jamais de s'appuyer sur les signaux de données propres à Google pour diffuser dynamiquement les meilleures annonces.

C'est là qu'interviennent les nombreux avantages des annonces de recherche réactives.

Adapter dynamiquement la messagerie aux intentions de l'utilisateur

Les RSA permettent à Google Ads de tester plusieurs titres et descriptions, en sélectionnant automatiquement la combinaison la plus performante pour chaque recherche. Cela signifie qu'au lieu de s'appuyer sur une seule annonce statique, l'apprentissage automatique de Google évalue le contexte, les modèles de requête et les signaux de performance en temps réel afin de générer l'annonce la plus efficace pour chaque utilisateur. 

Associés aux FBC, les RSA garantissent que les messages publicitaires évoluent en même temps que les mises à jour de la campagne, afin que les annonces restent pertinentes, quelle que soit la fréquence à laquelle le flux de produits change. Grâce aux données en coulisses de Google, notamment l'historique des recherches, les signaux contextuels et les modèles de comportement des utilisateurs, les RSA peuvent faire apparaître des variations d'annonces que les spécialistes du marketing ne seraient pas en mesure de prévoir manuellement.

Améliorer la pertinence des annonces, ce qui se traduit par des taux de clics plus élevés et de meilleures performances.

La pertinence est la clé du succès du marketing de recherche. Lorsque les annonces correspondent à l'intention de l'utilisateur, elles obtiennent des scores de qualité plus élevés, ce qui peut entraîner une réduction des coûts et un meilleur placement. Les ASR améliorent la pertinence en affinant en permanence la combinaison des titres et des descriptions présentés aux utilisateurs. 

Et il ne s'agit pas seulement de la capacité de RSA à tester des itérations d'annonces de recherche payantes. Avec les changements de confidentialité qui limitent l'accès direct aux données des consommateurs, la capacité de Google à faire correspondre algorithmiquement les actifs de RSA avec l'intention du chercheur comble cette lacune, garantissant que le bon message atteigne la bonne personne au bon moment. Il en résulte une expérience publicitaire plus attrayante et plus convaincante, qui se traduit par des taux de clics (CTR) plus élevés et des performances globales accrues.

Aider les spécialistes du marketing à étendre leurs campagnes sans sacrifier le contrôle des messages

L'un des plus grands défis dans l'expansion des campagnes de recherche est de maintenir le contrôle sur le message. Les RSA offrent la flexibilité nécessaire pour s'adapter aux différentes requêtes tout en permettant aux annonceurs de définir les messages clés. En associant les RSA aux FBC, les spécialistes du marketing obtiennent le meilleur des deux mondes : une automatisation structurée pour plus d'efficacité et des variations d'annonces dynamiques pour plus d'engagement. 

L'apprentissage automatique de Google se charge du gros du travail, en utilisant des milliards de points de données sur le comportement de recherche pour affiner le message d'une manière que la création manuelle d'annonces ne peut tout simplement pas égaler. Cette approche facilite l'extension des campagnes sans perdre le contrôle de la voix de la marque ou des messages stratégiques.

Les spécialistes du marketing ont moins d'accès direct aux données d'audience qu'il y a dix ans, mais Google dispose de plus de données en coulisses que jamais. En associant les FBC aux RSA, les annonceurs peuvent exploiter l'apprentissage automatique de Google pour diffuser le bon message au bon moment, sans effort manuel. 

Les RSA et les FBC sont une combinaison gagnante, alors pourquoi les spécialistes du marketing ne sont-ils pas plus nombreux à les utiliser ?

Google Ads ne prend pas en charge de manière native l'intégration transparente des ASR dans les FBC, mais cela est possible avec certains outils tiers. Cependant, le processus est souvent complexe et exige des annonceurs qu'ils gèrent manuellement les modèles, qu'ils mappent les actifs et qu'ils structurent les ASR en fonction de leur flux.

Sans une solution rationalisée, la gestion de ces éléments mobiles peut rapidement devenir écrasante, en particulier pour les équipes qui gèrent des programmes de recherche à grande échelle. La complexité supplémentaire crée des frictions, empêchant de nombreux spécialistes du marketing de tirer pleinement parti des avantages des ASR et des FBC. Alors que les RSA peuvent améliorer de manière significative les performances, l'effort manuel nécessaire pour les configurer correctement dissuade souvent les équipes de les mettre en œuvre à grande échelle.

La Skai gère la complexité pour que vous puissiez vous concentrer sur la performance

La Skai facilite la combinaison des RSA avec les FBC en automatisant la configuration et la gestion continue. Au lieu de créer manuellement des variations d'annonces et de mettre en correspondance les attributs de flux avec les campagnes, les annonceurs peuvent compter sur l'automatisation de la Skaipour gérer efficacement le processus. En éliminant la complexité, Skai s'assure que les annonceurs peuvent exploiter tout le potentiel des RSA et des FBC, sans travail supplémentaire.

Les campagnes et les ASR sont créées et mises à jour automatiquement.

La structuration manuelle des ASR au sein des FBC peut prendre du temps et être sujette à des erreurs humaines. Skai automatise l'ensemble du processus, garantissant que les campagnes et les ASR sont construits correctement dès le départ. Au fur et à mesure que l'inventaire ou les besoins de l'entreprise changent, les campagnes sont mises à jour dynamiquement sans nécessiter d'intervention manuelle, ce qui permet aux équipes de recherche de se concentrer sur la stratégie plutôt que sur la maintenance.

Modèles dynamiques tirés directement des flux d'inventaire

L'alignement des messages publicitaires sur les changements d'inventaire en temps réel est essentiel pour maintenir la pertinence. Les modèles dynamiques de la Skaiextraient automatiquement les données des flux de produits, garantissant que les annonces restent exactes, à jour et reflètent la dernière disponibilité des produits, les prix et les promotions. Cela élimine le besoin de mises à jour manuelles et réduit le risque de diffuser des annonces obsolètes ou non pertinentes.

Un tableau de bord centralisé offre une visibilité totale

La gestion séparée des RSA et des FBC peut rendre difficile le suivi des performances et l'optimisation efficace. Skai consolide tout en un seul tableau de bord, donnant aux annonceurs une visibilité claire sur la façon dont leurs RSA et FBC fonctionnent ensemble. Cela permet aux équipes de prendre des décisions éclairées, d'affiner leur stratégie et de s'assurer qu'elles maximisent l'impact de l'automatisation.

Augmenter l'automatisation sans sacrifier le contrôle

Skai élimine la complexité de l'association des RSA avec les FBC, ce qui facilite l'application de cette meilleure pratique à grande échelle. En rationalisant la configuration, en améliorant la précision et en fournissant des informations en temps réel, Skai permet aux spécialistes du marketing de tirer pleinement parti de l'automatisation tout en gardant le contrôle de leur message et de leur stratégie de campagne.

Conclusion : Les FBC posent les bases - les ASR fournissent les résultats

L'évolution de la structure des campagnes est un défi, l'optimisation des messages en temps réel en est un autre. Les campagnes basées sur les flux (FBC) rationalisent le processus d'élaboration, tandis que les annonces de recherche réactives (RSA) garantissent que le bon message atteint le bon public. Mais sans combiner les deux, les spécialistes du marketing passent à côté de gains clés en termes d'efficacité et de performances.

Les changements en matière de confidentialité limitant l'accès direct aux données d'audience, il n'a jamais été aussi utile de tirer parti de l'apprentissage automatique de Google pour faire correspondre dynamiquement les variations des annonces. Pourtant, si les avantages des RSA et des FBC sont évidents, l'exécution est une autre histoire. Google Ads ne prend pas en charge cette intégration de manière native, et la plupart des outils tiers nécessitent de nombreuses étapes, un travail manuel et une maintenance continue, ce qui ralentit les équipes.

Skai simplifie le processus en intégrant de manière transparente les RSA aux FBC afin que les campagnes restent dynamiques, précises et optimisées, sans charge de travail supplémentaire. Le marketing de recherche est déjà assez complexe, la configuration de vos campagnes ne doit pas l'être. Si vous utilisez des FBC sans RSA, il est temps de repenser votre approche. L'automatisation doit fonctionner à tous les niveaux, de la structure de la campagne à l'optimisation créative.

L'association de campagnes basées sur les flux et d'annonces de recherche réactives est l'approche la plus correcte, et Skai la rend simple.