Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Les dépenses quotidiennes moyennes des annonceurs sur les réseaux sociaux payants ont fait un bond de 15 % entre août et septembre. La recherche payante a connu une augmentation plus modeste de 5 %, tandis que les dépenses quotidiennes pour les médias de détail sont restées stables.
Les prix des publicités ont été la principale composante de l'augmentation des dépenses sociales payées, le CPM ayant augmenté de 10 % par rapport au mois dernier. Le CPC des médias de détail a été conforme aux tendances des dépenses, en ce sens qu'il n'a pas changé en moyenne. Le CPC de la recherche payante a légèrement diminué, ce qui signifie que l'augmentation des dépenses dans ce canal est principalement due à un volume de clics plus élevé.
Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - septembre 2022
Méthodologie : Pour ces indices de référence, seuls les comptes de Skai dont les dépenses dépassent un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont pris en compte. À partir d'avril 2022, les repères de dépenses utilisent les dépenses quotidiennes moyennes pour contrôler les mois plus longs et plus courts. Veuillez noter que les critères de sélection utilisés ici sont différents de ceux du rapport trimestriel sur les tendances de Skai , ce qui peut parfois conduire à des résultats différents dans les deux analyses.
Dépenses en recherche payée
Dans l'ensemble, les dépenses quotidiennes moyennes pour les recherches payantes ont augmenté de 5 % d'août à septembre.
- 32% des comptes de recherche payante ont dépensé +10% ou plus par jour en septembre par rapport à août, contre 32 % qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de 0 %)
- 7% des comptes ont dépensé +50% ou plus par jour en septembre par rapport à août, contre 6 % des comptes ayant dépensé -50 % ou moins (écart de +1 %)
CPC pour la recherche payée
Dans l'ensemble, le coût moyen d'un clic dans les annonces de recherche payante a diminué de 3 % d'août à septembre.
- 29% des comptes de recherche payante ont payé +10% ou plus par clic en septembre par rapport à août, contre 26% qui ont payé -10 % ou moins (différence de +3%)
- 5% des comptes ont payé +50% ou plus par clic en septembre par rapport à août, contre 2 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (différence de +3%)
Dépenses de publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses quotidiennes moyennes en publicité sociale ont augmenté de 13 % d'août à septembre.
- 41% des comptes sociaux payants ont dépensé +10% ou plus par jour en septembre par rapport à août, contre 40 % qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de +1%)
- 17% des comptes ont dépensé +50% ou plus par jour en septembre par rapport au mois d'août, contre 8 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de +9%)
CPM de la publicité sociale
Globalement, le coût moyen d'un millier d'impressions dans la publicité sociale a augmenté de 10 % d'août à septembre.
- 40% des comptes sociaux payants ont payé +10% ou plus par millier d'impressions en septembre par rapport à août, contre 29 % qui ont payé -10 % ou moins (différence de +11%)
- 6% des comptes ont payé +50% ou plus par millier d'impressions en septembre par rapport à août, alors que 2 % des comptes ont payé -50 % ou moins (différence de +4%)
Commerce de détail Dépenses médiatiques
Dans l'ensemble, les dépenses quotidiennes moyennes pour la publicité dans les médias de détail n'ont pas changé d'août à septembre.
- 38% des comptes de publicité dans les médias de détail ont dépensé +10% ou plus par jour en septembre par rapport à août, contre 33% qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de +5%)
- 10% des comptes ont dépensé +50% ou plus par jour en septembre par rapport à août, contre 3 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (différence de +7%)
CPC pour les médias de détail
Globalement, le coût moyen d'un clic dans la publicité dans les médias de détail a diminué de 1 % d'août à septembre.
- 28% des comptes de publicité dans les médias de détail ont payé +10% ou plus par clic en septembre par rapport à août, contre 24% qui ont payé -10 % ou moins (différence de +4%)
- 2% des comptes ont payé +50% ou plus par clic en septembre par rapport à août, contre 1 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +1%)
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
