Tendances en matière de dépenses et de prix dans les domaines de la recherche payée, de la publicité sociale et des médias de détail
Le volume des achats ayant commencé à diminuer après le week-end de Thanksgiving, les dépenses publicitaires dans les médias de vente au détail et les canaux de recherche payante ont tous deux chuté de 11 % en décembre. Les dépenses sociales payantes, quant à elles, sont restées stables, bien que plus de la moitié des annonceurs aient enregistré une baisse d'un mois sur l'autre, alors que certains grands annonceurs et des annonceurs hors commerce ont intensifié leurs programmes à l'approche de Noël.
Les prix des annonces sont restés globalement stables. Le coût par clic (CPC) des médias de détail n'a pas changé, tandis que le CPC de la recherche payante a baissé de seulement 3 %. Dans les deux canaux, la plupart des annonceurs ont vu leurs prix rester inférieurs de 5 % à ceux du mois dernier. Le CPM social payant a baissé de 5 % et, si l'on tient compte de la tendance des dépenses, le volume d'impressions a augmenté d'un mois sur l'autre.
Comment vous situez-vous ? Consultez les points de référence suivants pour savoir si vos programmes sont à la hauteur de ceux de vos homologues du secteur ou si vous êtes en avance ou en retard sur la courbe.
Voici la suite de notre série d'instantanés mensuels sur les médias payants. Comme pour toute référence, votre kilométrage peut varier, mais nous espérons que cela vous fournira un peu plus de contexte en tant que spécialiste du marketing, alors que vous naviguez dans les hauts et les bas de la performance de votre programme.
Aperçu des dépenses mensuelles dans les médias payants - décembre 2021
Note méthodologique. Pour les besoins de ces repères mensuels, seuls les comptes de Skai dont les dépenses ont dépassé un seuil minimum au cours des trois mois précédents sont inclus dans cette analyse.
Dépenses en recherche payée
Dans l'ensemble, les dépenses consacrées à la recherche payante ont chuté de 11 % de novembre à décembre.
- 24% des comptes de recherche payante ont dépensé +10% ou plus en décembre par rapport à novembre, contre 48% qui ont dépensé -10 % ou moins (différence de -24%)
- 7% des comptes ont dépensé +50% ou plus en décembre par rapport à novembre, contre 13 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de -6%)
CPC pour la recherche payée
Dans l'ensemble, le coût moyen d'un clic dans les annonces de recherche payante a diminué de 3 % de novembre à décembre.
- 29% des comptes de recherche payante ont payé +10% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, contre 32 % qui ont payé -10 % ou moins (différence de -3%)
- 3 % des comptes ont payé +50% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, alors que 2 % des comptes ont payé -50 % ou moins (écart de +1%)
Dépenses de publicité sociale
Dans l'ensemble, les dépenses en publicité sociale sont restées stables de novembre à décembre.
- 31% des comptes sociaux payants ont dépensé +10% ou plus en décembre par rapport à novembre, contre 51% qui ont dépensé -10 % ou moins (écart de -20%)
- 15% des comptes ont dépensé +50% ou plus en décembre par rapport à novembre, contre 21% des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de -6%)
CPM de la publicité sociale
Globalement, le coût moyen d'un millier d'impressions dans la publicité sociale a diminué de 5 % de novembre à décembre.
- 26% des comptes sociaux payants ont payé +10% ou plus par millier d'impressions en décembre par rapport à novembre, contre 42 % qui ont payé -10 % ou moins (écart de -16%)
- 6% des comptes ont payé +50% ou plus par millier d'impressions en décembre par rapport à novembre, contre 3 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +3%)
Commerce de détail Dépenses médiatiques
Dans l'ensemble, les dépenses de publicité dans les médias de détail ont chuté de 11 % de novembre à décembre.
- 38% des comptes de publicité dans les médias de détail ont dépensé +10% ou plus en décembre par rapport à novembre, contre 44% qui ont dépensé -10% ou moins (écart de -6%)
- 13% des comptes ont dépensé +50% ou plus en décembre par rapport à novembre, contre 13 % des comptes qui ont dépensé -50 % ou moins (écart de 0 %)
CPC pour les médias de détail
Dans l'ensemble, le coût moyen d'un clic dans la publicité dans les médias de détail n'a pas changé de novembre à décembre.
- 35 % des comptes de publicité dans les médias de détail ont payé +10% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, contre 24% qui ont payé -10 % ou moins (écart de +11%)
- 3 % des comptes ont payé +50% ou plus par clic en décembre par rapport à novembre, contre 1 % de comptes ayant payé -50 % ou moins (écart de +2%)
Consulter d'autres ressources de la Skai
Revenez le mois prochain pour obtenir les données les plus récentes. D'ici là, vous pouvez vous plonger dans d'autres recherches en consultant nos rapports trimestriels sur les tendances.
N'hésitez pas à consulter le blog deSkai et la page Recherche et rapports pour obtenir des informations, des analyses et des entretiens sur tout ce qui touche à la publicité numérique.
