Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Während die Gesamtausgaben für digitale Werbung im ersten Quartal über den Erwartungen lagen, scheint die Branche zu Beginn des zweiten Quartals auf die Bremse zu treten. In allen digitalen Kanälen gingen die Ausgaben von März auf April zurück. In den Bereichen Search, Social und Retail Media waren die Anzeigen im April teurer, was darauf hindeutet, dass der Gesamttrend auf einen Rückgang des Volumens zurückzuführen ist.
Obwohl die Frist für die Steuererklärung in den USA bis in den Mai hinein verlängert wurde, drosselten die Werbetreibenden in der Kategorie Finanzen im April ihre Ausgaben sowohl in den Such- als auch in den sozialen Kanälen, was im Vergleich zum Vormonat zu einem Rückgang der Gesamtausgaben in beiden Kanälen führte. Im Bereich Retail Media haben die Werbetreibenden in den CPG-Kategorien ihre Budgets von März auf April gekürzt.
Wie sieht es bei dir aus?
Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus- oder hinterherhinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - April 2021
Anmerkung zur Methodik. Für diese monatlichen Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt sind die Ausgaben für die bezahlte Suche um 1% gesunken von März auf April
- 31% der bezahlten Suchkonten gaben im April +10% oder mehr im April gegenüber März, verglichen mit 34%, die -10% oder weniger (-3% Unterschied)
- 8% der Konten gaben +50% oder mehr im April gegenüber März, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 5% gestiegen von März bis April
- 34% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im April gegenüber März, verglichen mit 21 %, die -10% oder weniger (+13% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im April gegenüber März, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die Ausgaben für soziale Werbung um 8% gesunken von März bis April
- 32% der bezahlten sozialen Konten gaben +10% oder mehr im April gegenüber März, verglichen mit 46%, die -10% oder weniger (-14% Unterschied)
- 11% der Konten gaben +50% oder mehr im April gegenüber März, verglichen mit 12% der Kunden, die -50% oder weniger (-1% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 7% gestiegen von März bis April
- 33% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im April gegenüber März, verglichen mit 28%, die -10% oder weniger (+5% Unterschied)
- 6% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im April gegenüber März, verglichen mit % der Konten, die -50% oder weniger (+6% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt sind die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel sanken 6 % von März auf April
- 33% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im April +10% oder mehr im April im Vergleich zum März aus, verglichen mit 44%, die -10% oder weniger (-11% Unterschied)
- 7% der Konten gaben +50% oder mehr im April gegenüber März, verglichen mit 3% der Kunden, die -50% oder weniger (+4% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelsmedienwerbung um 3% gestiegen von März bis April
- 38% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im April gegenüber März, verglichen mit 18%, die -10% oder weniger (+20% Unterschied)
- 2% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im April im Vergleich zum März, gegenüber 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
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