Ausgaben- und Preistrends in den Bereichen Paid Search, Social Advertising und Retail Media
Historisch gesehen war das zweite Quartal des Jahres eine Zeit der relativen Ruhe für Online-Werber. Nach einem extrem ahistorischen Jahr 2020 scheint diese Ruhe nun wieder eingekehrt zu sein. Die Werbeausgaben und -preise in den digitalen Kanälen waren entweder gleichbleibend oder stiegen leicht an, wobei Retail Media mit einem Gesamtanstieg der Ausgaben von 9 % im Vergleich zum April am meisten zulegte und 45 % der Skai mindestens 10 % mehr als im Vormonat in diesem Kanal ausgaben.
Die Ausgaben für Medien im Einzelhandel wurden durch einen Anstieg von 20 % in der Kategorie Schönheit & Körperpflege gestützt, während die bezahlte Suche sowohl in der Kategorie Reise & Tourismus (+33 %) als auch in der Kategorie Haus & Garten (+14 %) ein starkes Ausgabenwachstum im Vergleich zum Vormonat verzeichnete. Diese Trends scheinen eine Kombination aus Saisonabhängigkeit und der anhaltenden Erholung von der Pandemie zu sein und wurden durch Ausgabenrückgänge in den Kategorien Search und Social im Zusammenhang mit Essenslieferungen ausgeglichen, da die Esser nach 15 Monaten Pause wieder vermehrt auswärts essen gehen.
Wie schneidet ihr ab? Schau dir diese Benchmarks an, um herauszufinden, ob deine Programme mit denen deiner Branche mithalten können oder ob du ihnen voraus bist oder hinterher hinkst.
Dies ist eine Fortsetzung unserer monatlichen Snapshot-Serie zu bezahlten Medien. Wie bei jedem Benchmark können die Ergebnisse variieren, aber wir hoffen, dass wir dir als Marketer ein wenig mehr Kontext bieten können, wenn du die Höhen und Tiefen deines Programms meisterst.
Snapshot der monatlichen Ausgaben für bezahlte Medien - Mai 2021
Anmerkung zur Methodik. Für diese monatlichen Benchmarks werden nur Skai berücksichtigt, deren Ausgaben in den letzten drei Monaten über einer Mindestgrenze lagen.
Ausgaben für bezahlte Suche
Insgesamt stiegen die Ausgaben für die bezahlte Suche um 1% gestiegen von April auf Mai.
- 42% der bezahlten Suchkonten gaben im Mai +10% oder mehr im Mai gegenüber April, verglichen mit 24%, die -10% oder weniger (+18% Unterschied)
- 11% der Konten gaben im Mai +50% oder mehr im Mai gegenüber April, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (+7% Unterschied)
Bezahlte Suche CPCs
Insgesamt stiegen die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der bezahlten Suchwerbung um 4% gestiegen von April auf Mai.
- 38% der bezahlten Suchkonten zahlten +10% oder mehr pro Klick im Mai gegenüber April, verglichen mit 20%, die -10% oder weniger (+18% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Mai gegenüber April, verglichen mit 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
Ausgaben für soziale Werbung
Insgesamt sind die Ausgaben für soziale Werbung um 3% gesunken von April auf Mai.
- 39% der bezahlten sozialen Konten gaben im Mai +10% oder mehr im Mai gegenüber April, verglichen mit 41%, die -10% oder weniger (-2% Unterschied)
- 12% der Konten gaben im Mai +50% oder mehr im Mai gegenüber April, verglichen mit 11% der Kunden, die -50% oder weniger (+1% Unterschied)
CPMs für soziale Werbung
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für tausend Impressionen in der sozialen Werbung um 1% gesunken von April auf Mai.
- 39% der bezahlten sozialen Konten zahlten +10% oder mehr pro tausend Impressionen im Mai gegenüber April, verglichen mit 30%, die -10% oder weniger (+9% Unterschied)
- 4% der Konten zahlten +50% oder mehr pro tausend Impressionen im Mai gegenüber April, verglichen mit 1 % der Kunden, die -50% oder weniger (+3% Unterschied)
Einzelhandel Medienausgaben
Insgesamt stiegen die Ausgaben für Medienwerbung im Einzelhandel um 9% gestiegen von April auf Mai.
- 45% der Werbekunden im Einzelhandel gaben im Mai +10% oder mehr im Mai im Vergleich zum April aus, während 27% -10% oder weniger (+18% Unterschied)
- 12% der Konten gaben im Mai +50% oder mehr im Mai gegenüber April, verglichen mit 4% der Kunden, die -50% oder weniger (+8% Unterschied)
Einzelhandel Medien CPCs
Insgesamt sind die durchschnittlichen Kosten für einen Klick in der Einzelhandelswerbung um 4% gestiegen von April auf Mai.
- 36% der Werbekonten in Einzelhandelsmedien zahlten +10% oder mehr pro Klick im Mai gegenüber April, verglichen mit 22%, die -10% oder weniger (+14% Unterschied)
- 3% der Konten zahlten +50% oder mehr pro Klick im Mai im Vergleich zum April, gegenüber 1% der Kunden, die -50% oder weniger (+2% Unterschied)
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