Budgets localisés. La publicité sociale peut demander beaucoup d'efforts pour être exécutée - et lorsque vous avez de nombreux sites différents à gérer, cela peut prendre beaucoup de temps. Avec les nouveaux budgets localisés de Skai Social, les spécialistes du marketing peuvent gérer des comptes multi-locaux presque aussi facilement qu'un compte à emplacement unique.
Soyons réalistes : si nous savons que la publicité est efficace, elle n'est pas facile pour autant. Les annonceurs ont du mal à se familiariser avec les plateformes de marketing, à comprendre les meilleures pratiques et même à optimiser efficacement leurs campagnes une fois qu'elles sont lancées. Si tous les spécialistes du marketing sont confrontés à des difficultés similaires, très peu d'entre eux le sont davantage que les franchises et les entreprises de briques et de mortier à succursales multiples. 
Selon Steve Buors, PDG de l'agence de publicité Reshift Media, au niveau local, la gestion de la publicité sur Facebook peut être un processus compliqué et chronophage. Les opportunités publicitaires les plus puissantes et les plus efficaces deviennent de plus en plus complexes à mettre en place et à gérer. Les propriétaires locaux ont plusieurs casquettes et il n'est souvent pas pratique pour eux de consacrer le peu de temps dont ils disposent à la gestion d'une campagne numérique.
Dans un système de franchise, il arrive souvent que les différents sites requièrent des approches différentes. Ce qui fonctionne pour un site d'un point de vue publicitaire peut ne pas fonctionner dans une autre région ou même avec un propriétaire local différent. C'est pourquoi ces franchises (ou toute autre entreprise implantée dans plusieurs endroits) doivent séparer leurs campagnes publicitaires afin de pouvoir appliquer des budgets et des stratégies qui leur sont propres.
Ce processus prend beaucoup de temps pour un seul site, mais imaginez que vous ayez des dizaines, voire des centaines de sites avec des budgets individuels à gérer pour chacun d'entre eux ?
Pour les entreprises implantées sur plusieurs sites, telles que les concessionnaires automobiles, les détaillants, les grandes surfaces, les centres de remise en forme et les chaînes alimentaires, l'ensemble de cette logistique peut devenir un véritable cauchemar.
La gestion d'entreprises multi-sites pour la publicité sociale peut s'avérer pénible
Gérer plusieurs sites dans la publicité sociale n'est pas facile
Jusqu'à aujourd'hui (nous y reviendrons plus tard...) les annonceurs sociaux avaient deux options pour gérer les budgets des entreprises multilocales :
1. Ajouter tous les lieux à un ensemble de publicités. Même si cela facilite la gestion de tous les emplacements, ce n'est pas une bonne solution car le budget sera dépensé de manière aléatoire sur tous les comptes en même temps. Non seulement le responsable marketing perd tout contrôle sur les budgets individuels par site, mais certains sites peuvent en fait se retrouver avec très peu ou pas du tout d'impressions publicitaires.
2. Créer des ensembles de publicités individuels pour chaque site. Grâce à cette méthode, l'annonceur a un contrôle total sur le budget de chaque site. Cependant, pour les annonceurs disposant de centaines de sites dans le monde, la mise en place de campagnes de cette manière peut littéralement prendre des heures. De plus, chaque fois qu'une nouvelle modification est apportée (au niveau du ciblage ou de la création, par exemple), elle doit être appliquée à chaque ensemble d'annonces. Cette méthode offre aux responsables marketing le contrôle dont ils ont besoin, mais elle peut littéralement prendre des heures. De plus, tout au long de l'année, ils perdent du temps à modifier tous ces ensembles de publicités.
Aucune de ces deux solutions n'est une vraie solution. Il faut soit faire un compromis sur le contrôle granulaire du budget, soit faire un compromis sur le gain de temps.
Mais les spécialistes du marketing multilocal ont besoin des deux !
Budgets localisés pour Skai Social
Les budgets localisés, une nouvelle fonctionnalité de Skai Social, permettent aux spécialistes du marketing de gérer facilement un compte multilocal grâce à un flux de travail intelligent qui permet de gagner du temps et de réduire les erreurs. En fait, vous avez l'impression de gérer un seul grand compte.
Gérer facilement de nombreux sites avec les budgets localisés de Skai Social
Grâce aux budgets localisés, lorsqu'un spécialiste du marketing social crée une campagne dans la Skai, il peut sélectionner une option pour diviser chacun de ses emplacements dans son propre ensemble d'annonces, puis appliquer facilement un budget personnalisé qui reflète le budget marketing de l'emplacement. Cela supprime le travail manuel et extensif auquel les détaillants sur Facebook étaient habitués, leur permettant de se concentrer sur l'optimisation de leurs campagnes et de générer plus de ventes.
"Les budgets localisés éliminent le travail manuel considérable auquel les entreprises régionales sont habituées sur Facebook", déclare Shai Maoz, chef de produit principal à la Skai, qui a travaillé en étroite collaboration avec les clients du secteur de la vente au détail pour développer cette fonctionnalité. "Cela leur permet de se concentrer sur l'optimisation de leur stratégie de campagne et de générer plus de ventes au lieu de perdre du temps à construire et reconstruire des ensembles d'annonces pour chaque géolocalisation."
La gestion de ces budgets est également un processus facile. Les responsables marketing peuvent facilement copier et coller des centaines d'emplacements de magasins dans Skai Social, puis saisir un budget à appliquer à tous les emplacements de leurs franchises. Ainsi, la création de centaines de campagnes uniques par site n'est plus qu'un simple copier-coller et un simple clic.
"Il s'agit d'une solution unique pour un problème unique auquel seuls les annonceurs sociaux multilocaux sont confrontés", déclare Crissi Cupak, directeur principal des produits à la Skai. "LaSkai a pour mission d'aider les spécialistes du marketing à gagner du temps et à améliorer les performances, et les budgets localisés sont la réponse à un problème difficile que nos clients nous ont demandé de résoudre."
Le Skai Social a des budgets localisés et plus encore
Quand avez-vous consulté pour la dernière fois Skai Social? Non seulement il permet de gagner du temps et d'améliorer le flux de travail grâce à des fonctionnalités telles que les budgets localisés, mais il fournit également des outils d'optimisation des performances exceptionnels et permet de prendre des décisions basées sur la connaissance grâce à des analyses et des rapports perspicaces.
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