Les publicités Instagram Story sont un format publicitaire récent et populaire que les spécialistes du marketing commencent tout juste à vraiment comprendre. Dans ce billet, découvrez quelques-unes des nouvelles meilleures pratiques pour concevoir et utiliser ces publicités de la meilleure façon pour votre marque.
Les Stories sont l'une des parties les plus intéressantes de l'expérience Instagram : des bribes de vidéos ou de photos qui s'affichent automatiquement pendant quelques secondes et disparaissent au bout de 24 heures. La fonctionnalité des Stories est toujours fraîche et incroyablement excitante, car les utilisateurs ne savent jamais ce qui pourrait apparaître ensuite.
Les publicités Instagram Story constituent également une opportunité de bannière pour les spécialistes du marketing, qui peuvent ainsi entrer en contact avec de nouvelles audiences et susciter l'enthousiasme. Voici tout ce que vous devez savoir.
Qu'est-ce que les publicités Instagram Story ?
Les publicités Instagram Story sont de courtes images ou vidéos en boucle qui sont diffusées pendant 24 heures avant de s'autodétruire, un peu comme une story Snapchat. Lorsque les utilisateurs regardent les Stories Instagram de leurs amis, votre publicité s'affiche automatiquement dans le mélange, puisque les Stories diffusent automatiquement une vidéo ou une photo immédiatement après l'autre. Et les études montrent que si ces publicités sont courtes, elles sont aussi puissantes, ce qui prouve qu'il s'agit d'une solution rentable qui offre une alternative amusante et attirant l'attention au contenu sponsorisé plus "traditionnel" des médias sociaux.
Les publicités photo pour Instagram Stories durent cinq secondes, tandis que les publicités vidéo durent quinze secondes. Mais, selon les chiffres de grandes marques comme Ralph Lauren, ces secondes comptent vraiment. Lorsque Ralph Lauren a voulu toucher un public plus large, composé de millennials et de membres de la génération Z, la marque de mode a créé des publicités ciblées sur ses clients idéaux, plus jeunes. Ces publicités ont porté leurs fruits : Ralph Lauren a constaté une augmentation de 18 % des ventes parmi ses nouveaux clients du millénaire, une augmentation de 17 points de la mémorisation de la publicité parmi ces mêmes clients, et une augmentation de 41 % des pages consultées parmi ses cibles de la génération Z.
Cependant, toutes les publicités ne doivent pas être des Stories Instagram. Il y a un art de créer le spot Instagram Stories parfait de cinq ou quinze secondes et savoir quand utiliser le format est la clé pour gagner l'attention et les ventes grâce aux publicités.
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Comment diffuser des publicités sur Instagram Story
Les publicités Instagram Story sont un format publicitaire complètement différent d'une publicité Instagram du fil d'actualité, et donc lorsque vous les créez, il est important de comprendre quels objectifs les publicités atteignent afin de comprendre au mieux à quoi les publicités doivent ressembler. Voici quelques objectifs à garder à l'esprit lors de la création de ces publicités :
Portée : Comme les publicités Instagram Story s'affichent automatiquement dans les Stories des audiences cibles, la possibilité de montrer votre publicité au plus grand nombre de personnes possible est une utilité clé du format publicitaire.
Vues de la vidéo : Et alors que les utilisateurs de Facebook ou d'Instagram pourraient faire défiler votre vidéo sponsorisée au profit des publications de leurs amis ou simplement parce qu'ils ont coupé le son, ils sont en fait venus sur Stories dans l'appli Instagram spécifiquement pour regarder des vidéos et sont beaucoup plus susceptibles d'y prêter attention.
Génération de leads, conversions, installations d'applications : Parce que les publicités Instagram Story permettent aux utilisateurs de glisser vers le haut pour obtenir plus d'informations, une fois que vous avez créé une publicité convaincante, elles sont excellentes pour amener de manière transparente les audiences à passer à l'action, que vous recherchiez des audiences qui s'inscriront à des listes, qui feront des achats ou qui téléchargeront votre application.
Alors, comment faire pour que ces publics regardent non seulement les histoires de votre marque, mais aussi pour qu'ils glissent vers le haut afin d'obtenir plus d'informations ?
Meilleures pratiques
S'approprier les dimensions. Si vous avez l'habitude de créer du contenu pour les publicités traditionnelles sur Facebook et Instagram, vous habituer aux nouvelles dimensions des Stories Instagram risque d'être un ajustement. Les dimensions pour les photos doivent inclure un ratio d'image 9 X et être de 1080 x pixels. Pour les vidéos, la durée de la publicité Instagram Stories ne doit pas dépasser 15 secondes avec un rapport vertical de 4:5, une largeur minimale de 600 pixels et une taille de fichier maximale de 4 Go.
Connaissez vos objectifs. Instagram donne en fait aux entreprises une liste d'objectifs à choisir lors de l'élaboration de leurs publicités. Il existe 11 objectifs publicitaires à choisir, notamment la notoriété de la marque, le trafic, l'engagement et les conversions, entre autres. Mais ces options ne sont pas d'une grande aide si vous n'avez pas déjà clairement cartographié vos objectifs au préalable.
Utilisez les Stories pour le bon produit au bon moment. Ces annonces sont mieux utilisées lorsque vous avez quelque chose de très spécifique à annoncer. Considérez-les comme des "Breaking News" et utilisez les Stories pour le lancement de nouveaux produits, l'annonce de ventes ou d'événements spéciaux, ou l'invitation d'utilisateurs sélectionnés à profiter d'offres spéciales. Les publicités Instagram stories coûtent parfois un peu plus cher que les publicités de flux, il faut donc utiliser ce format à bon escient.
Créez des publicités en gardant le format à l'esprit. Vous avez probablement l'habitude de créer des images parfaitement cadrées pour un flux Instagram cohérent. Avec les Stories, vous avez beaucoup plus de liberté. Veillez à centrer votre image, mais aussi à utiliser du texte et de la couleur pour faire ressortir votre publicité, limitez les mots à l'essentiel : des énoncés courts et axés sur l'action.
Les publicités Instagram Stories sont assez différentes de toutes les autres publicités sur les médias sociaux avec lesquelles les consommateurs interagissent, ce qui les rend incroyablement amusantes mais aussi un peu difficiles. Jouez, testez et gardez l'expérience utilisateur à l'esprit pour maximiser l'impact de cette petite mais puissante opportunité de connexion.
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