Les publicités Instagram Stories sont rapidement devenues un format populaire pour les annonceurs sociaux. 96 % des marketeurs américains interrogés prévoient de continuer à utiliser les Stories Ads au cours des six prochains mois et 50 % des entreprises sur Instagram dans le monde créent au moins une story au cours d'un mois classique.
Les stories sont une expérience visuelle éphémère au sein d'Instagram, Facebook, Messenger et WhatsApp. Elles offrent une expérience immersive, en plein écran, optimisée pour la consultation sur mobile. Comme les stories disparaissent au bout de 24 heures, les utilisateurs sont motivés pour partager des moments candides tout au long de leur journée.
Très peu de temps après le lancement des Stories sur Facebook et Instagram, les Stories Ads deviennent disponibles pour les marketeurs. Et désormais, selon Facebook, un tiers des Stories Instagram les plus vues proviennent d'entreprises.
Dans le récent article de TotalRetail.com, Marketers See the Full-Funnel Potential of Instagram Stories Ads, Margo Kahnrose, SVP of Marketing de Skai, dit qu'elle a vu beaucoup d'intérêt de la part des marketeurs pour ce nouveau format publicitaire en raison de leur polyvalence en termes de la façon dont ils peuvent pour différents objectifs du plan média.
"De manière anecdotique, ce que je continue d'entendre de la part de nos clients des marques sociales et des agences de publicité à propos des publicités Instagram Stories, c'est qu'elles constituent un bon format à la fois pour le branding et la réponse directe", écrit Kahnrose. "Elles se prêtent bien à la narration de marque et à la découverte. Pour de nombreux clients potentiels, les Stories représentent leur première exposition à une nouvelle marque." 
Lire l'article original sur TotalRetail.com
En quelques années d'existence, les publicités Instagram Stories sont désormais clairement dans l'esprit des acheteurs de publicités, comme l'a validé eMarketer, qui a rapporté que " Instagram Stories s'est classé troisième sur une liste de fonctionnalités et de stratégies de marketing des médias sociaux les plus utilisées par les spécialistes du marketing des médias sociaux (à 47 %) en Amérique du Nord ", et " ... que 64 % des acheteurs de publicités seniors américains qu'il a interrogés ont annoncé ou prévu d'annoncer dans Instagram Stories au deuxième semestre 2018, contre 60 % au premier semestre 2018 et 48 % en 2017. "
Les publicités pour les Stories Instagram sont un tunnel complet
Au cours des cinq dernières années, la publicité sociale a dépassé le stade du canal d'engagement et a commencé à se rapprocher du point de vente, au bas de l'entonnoir. Le commerce social est désormais une option extrêmement viable pour de nombreux détaillants qui, auparavant, considéraient les réseaux sociaux comme un simple vecteur de sensibilisation en haut de l'entonnoir.
Ainsi, les publicités Instagram Stories semblent prendre leur essor au bon moment.
Kahnrose écrit : "...en tant que format publicitaire, les Stories ads semblent servir des objectifs multiples à différents moments de l'entonnoir - image de marque, réponse directe et influence cross-canal. Cela en fait un complément incroyablement précieux et utile à tout portefeuille marketing pour inciter les acheteurs à acheter, surtout maintenant."
Meilleures pratiques pour les publicités Instagram Stories
Facebook partage les meilleures pratiques suivantes pour maximiser le succès de l'utilisation du format publicitaire :
Utiliser la vitesse comme un outil créatif. Les choses bougent vite dans les histoires. Essayez de faire passer votre message et de mettre en valeur votre marque rapidement. Expérimentez la création de récits succincts.
Deux scènes (ou plus) valent mieux qu'une. Toute histoire peut contenir plusieurs chapitres, scènes ou moments rapides. Le fait de passer plus rapidement d'un moment à l'autre peut contribuer à maintenir l'intérêt des lecteurs pour votre histoire.
N'oubliez pas le son. L'insertion de son dans les publicités de type "Stories" est plus fréquente que dans les publicités de type "feed". Améliorez votre histoire avec des éléments tels que de la musique, des dialogues ou des effets sonores.
Terminez votre marque par un livre. Placez votre produit, votre marque ou votre message au début de votre histoire, puis utilisez la carte de fin pour le renforcer avant que les téléspectateurs ne passent à autre chose.
Jouez plus. Les histoires sont encore un format émergent. Expérimentez et répétez pour apprendre ce qui fonctionne pour vous et votre public.
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Alors que les annonceurs suivent les consommateurs vers leurs contenus préférés, les Stories Ads deviennent rapidement un nouveau format publicitaire important à maîtriser pour les marketeurs. Dans un eBook de Skai , vous pouvez apprendre les meilleures pratiques créatives pour développer des Stories Ads convaincantes qui stimulent les performances marketing.
Consultez également le webinaire de Skai , What's Your Story, pour plus d'informations sur ce sujet.
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