Comment l'Audience Center de la Skaifait progresser la publicité en continu dans les médias de détail 

Alors que la concurrence s'intensifie au sein des médias de vente au détail, les spécialistes du marketing adoptent des stratégies "full-funnel" pour garder une longueur d'avance. Après tout, la publicité par affichage est désormais utilisée par 36 % des annonceurs des médias de détail, et la télévision connectée par 26 % d'entre eux, selon eMarketer. La réduction du volume des cookies tiers et l'augmentation de l'activité en ligne ont également renforcé le besoin d'informations pour rester compétitif. 

Au lieu de s'appuyer uniquement sur des tactiques de bas de tunnel comme les conversions, les médias de vente au détail à canal complet permettent aux marques d'atteindre les consommateurs à chaque étape de leur parcours, qu'ils découvrent un produit ou qu'ils soient prêts à l'acheter. Cette approche holistique permet aux spécialistes du marketing d'impliquer les clients de manière significative à des points d'inflexion clés, en les poussant de manière transparente sur le chemin de l'achat.

Au cœur de cette évolution se trouvent les audiences, qui sont laclé de l'exploitation de la puissance des médias de vente au détail dans l'ensemble de l'entonnoir. Pour les spécialistes du marketing, il est essentiel de comprendre leurs publics, de les cibler efficacement et de mesurer leur engagement à chaque point de contact de l'entonnoir. En tirant parti d'une connaissance approfondie de l'audience et d'un ciblage précis, les marques peuvent affiner leurs stratégies pour délivrer le bon message au bon moment, en favorisant des connexions plus profondes et en obtenant de meilleurs résultats.

Plongeons dans la dernière innovation de la Skai: Audience Center, conçu pour donner aux spécialistes du marketing des médias de détail les informations et les outils dont ils ont besoin pour prendre des décisions efficaces à chaque étape du parcours du client.

Permettre aux spécialistes du marketing de s'engager à chaque étape

S'appuyant sur les capacités bien établies de la Skai , l'Audience Center de laSkai permet aux annonceurs de transformer les informations sur l'audience en un ciblage d'audience hautement efficace et respectueux de la vie privée tout au long du parcours du client, grâce à des flux de travail conviviaux, des visualisations de données et des fonctions intuitives qui permettent une prise de décision plus rapide. 

Dans Audience Center, la Skai traduit des informations complexes à partir des signaux d'audience d'Amazon afin d'aider les spécialistes du marketing à atteindre des audiences pertinentes et à découvrir de nouvelles opportunités en matière d'affichage et de publicité vidéo. Les marketeurs peuvent en tirer de nombreux avantages :

Des informations plus approfondies sur les audiences existantes. Découvrez les informations du DSP d'Amazon sur la taille, la portée et les caractéristiques démographiques de l'audience.

Découvrez de nouvelles opportunités d'audience. Élargissez la portée de vos campagnes en obtenant des informations approfondies sur les audiences existantes. En outre, Skai fournit des informations prédictives pour aider à identifier les audiences qui correspondent le mieux aux clients idéaux, en se basant sur les modèles d'apprentissage automatique d'Amazon DSP.

Analyse de la performance de l'audience : Utilisez la grille d'audience de la Skaipour obtenir une vue holistique des signaux d'audience afin de comprendre comment le ciblage stimule les performances. Identifiez les audiences sous-performantes et supprimez-les en masse ou automatiquement sur la base de critères prédéfinis, et mettez en œuvre des notifications automatisées pour permettre l'optimisation de la campagne à mi-parcours en temps quasi réel.

Identification et création de nouvelles audiences : Exploitez les flux d'audience personnalisés et les informations d'Amazon Marketing Cloud (AMC) pour créer et ajouter des audiences pertinentes aux campagnes.

Avec l'évolution de la publicité dans les médias de détail, le succès dépend de la compréhension et de l'exploitation des données d'audience à chaque étape de l'entonnoir. L'Audience Center de la Skaioffre les informations et les outils qui permettent aux marques d'atteindre cet objectif, en les aidant à exécuter avec précision des stratégies full-funnel et à obtenir des résultats impactants sur les canaux display, vidéo et TV connectée.

Maximiser la performance des médias de détail avec la Skai et l'Audience Center

Alors que la concurrence entre les médias de détail s'intensifie, les spécialistes du marketing se tournent de plus en plus vers des stratégies " full-funnel " pour rester compétitifs. Skai est à l'avant-garde de ce changement, grâce à ses intégrations de pointe dans les médias commerciaux. Ces intégrations offrent aux marques un accès inégalé aux plateformes clés, leur permettant d'atteindre les consommateurs où qu'ils se trouvent dans leur parcours, que ce soit au sommet de l'entonnoir ou juste avant la conversion.

"Une stratégie médiatique de vente au détail efficace nécessite une approche complète. Grâce aux capacités d'audience uniques de notre plateforme, les spécialistes du marketing peuvent prendre des décisions éclairées sur où, quand et comment atteindre efficacement les consommateurs qui comptent vraiment pour leurs marques et leurs entreprises ", a déclaré Gil Sadeh, président de la Skai. "Cette confiance ne fera que croître au fur et à mesure que Skai développera ses connaissances holistiques de l'audience des différents éditeurs afin de contribuer à l'élaboration de stratégies globales et omnicanales."

L'Audience Center bénéficie également de près de deux décennies d'innovation au sein de la plateforme omnicanale de la Skai, notamment :

Gestion de la publicité cross-canal. Skai permet aux marques de gérer et d'optimiser leurs campagnes de manière transparente sur les plateformes de recherche, sociales et de vente au détail. Associé à la connaissance approfondie de l'audience d'Audience Center, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leurs efforts cross-canal sont précisément ciblés et optimisés à chaque point de contact.

Optimisation des campagnes en temps réel. La plateforme ajuste continuellement les campagnes en fonction des mesures de performance, garantissant ainsi aux responsables marketing un impact maximal à chaque étape de l'entonnoir. L'Audience Center renforce cette capacité en fournissant des données d'audience en temps réel, permettant des ajustements immédiats qui s'alignent sur le comportement des consommateurs.

Allocation automatisée des budgets. Les outils avancés de la Skaiallouent automatiquement les budgets de manière dynamique entre les canaux et les étapes de l'entonnoir, en optimisant les dépenses pour obtenir les meilleurs rendements. L'Audience Center amplifie encore ce processus en identifiant les segments d'audience qui méritent un investissement accru, garantissant ainsi l'utilisation la plus efficace des ressources.

Suivi des performances de l'ensemble de l'entonnoir. Les spécialistes du marketing peuvent suivre les performances à chaque étape de l'entonnoir, ce qui leur permet de mieux comprendre ce qui stimule l'engagement et les conversions. Lorsqu'elles sont intégrées à Audience Center, ces informations deviennent encore plus précieuses, offrant des données de performance granulaires au niveau de l'audience afin d'affiner les stratégies tout au long du parcours client.

Optimisation créative dynamique. Les outils créatifs de la Skaiajustent dynamiquement les visuels et les messages en fonction des préférences et des comportements de l'audience en temps réel. L'Audience Center permet aux responsables marketing d'aligner ces ajustements créatifs avec des informations spécifiques sur l'audience, garantissant ainsi que les variations créatives trouvent un écho auprès des bons segments.

Skai Decision Pro. Le moteur de décision intelligent de la Skaifournit aux spécialistes du marketing des recommandations pour optimiser les décisions d'achat de médias sur la base d'informations fondées sur des données. Combinée à Audience Center, cette capacité devient encore plus puissante, permettant aux marques de prendre des décisions plus intelligentes basées sur une compréhension complète de l'audience.

Ensemble, ces capacités et l'Audience Center fournissent aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour mettre en œuvre des stratégies entièrement intégrées et fondées sur les données, qui guident les consommateurs à chaque étape de l'entonnoir, garantissant ainsi un impact et une efficacité maximums.

Conclusion

Alors que les médias de vente au détail continuent d'évoluer, l'importance d'une approche complète du tunnel est indéniable. Avec l'Audience Center de la Skai, les spécialistes du marketing disposent des outils et des informations nécessaires pour maîtriser ce paysage complexe. En tirant parti des intégrations robustes de la Skai, des informations avancées sur l'audience et des capacités cross-canal transparentes, les marques peuvent offrir des expériences significatives, basées sur les données, qui guident les consommateurs de la prise de conscience à la conversion.

Pour découvrir comment Audience Center et les solutions Retail Media de laSkai peuvent améliorer votre stratégie full-funnel, planifiez une démonstration personnalisée avec notre équipe dès aujourd'hui et voyez directement comment nos outils peuvent générer des résultats impactants pour votre marque.