Comment l'aperçu de l'IA de Google transforme déjà les SERP d'une manière surprenante

La page de résultats du moteur de recherche Google (SERP) pour vos principaux mots clés pourrait bien être le bien immobilier numérique le plus précieux pour votre entreprise, peut-être même plus important que votre propre page d'accueil ! C'est là que les décisions sont prises, que les impressions se forment et que la concurrence est la plus féroce, ce qui en fait un champ de bataille essentiel pour la visibilité et la croissance de chaque entreprise.

Au fil des ans, la SERP de Google a subi d'importantes transformations. Les publicités sont passées de la partie latérale à la partie supérieure. Les panneaux de connaissances et les carrousels ont pris de la place. Les snippets en vedette ont commencé à offrir des réponses directement sur la page, et les "recherches en zéro clic" pour les vols, les horaires de cinéma et les définitions sont devenues la norme. Rester au fait de l'évolution constante du SERP de Google est l'une des exigences fondamentales pour les spécialistes du marketing de recherche organique et payant. La compréhension de sa structure façonne la stratégie et est essentielle pour exploiter efficacement Google afin d'atteindre les objectifs de l'entreprise.

Nous sommes entrés dans l'ère de l'IA, où les SERP de Google entrent dans un territoire inexploré. Les aperçus d'IA ont pris la place la plus importante en haut de la page, repoussant les résultats vers le bas et modifiant le comportement de l'utilisateur. Il ne s'agit pas d'un simple essai ou d'une fonctionnalité expérimentale, mais bien d'un élément fermement ancré dans la vision de Google pour l'avenir de la recherche. 

Comme le souligne Brendon Kraham de Google, "depuis le lancement aux États-Unis, nous avons constaté que les personnes qui utilisent les aperçus de l'IA effectuent davantage de recherches et sont plus satisfaites de leurs résultats". Si certaines tendances se dessinent, l'impact à long terme de ces changements reste incertain. Comment la recherche évoluera-t-elle à mesure que l'IA continuera à redéfinir le paysage ? Quelles stratégies seront les plus efficaces pour naviguer dans ce changement ?

Nous disposons de quelques données initiales montrant l'impact des aperçus de l'IA sur la recherche payante et organique. Nous explorerons ici ces premières tendances et fournirons des informations exploitables pour vous aider à adapter votre stratégie afin de rester compétitif dans cet environnement en évolution rapide.

L'impact de l'IA Aperçu sur le marketing de recherche

L'aperçu de l'IA de Google exploite l'IA générative pour fournir des réponses plus riches et plus contextuelles aux requêtes des utilisateurs. Désormais disponible dans plus de 100 pays, cet outil redéfinit le comportement de recherche en donnant la priorité aux réponses immédiates, pilotées par l'IA, par rapport aux résultats de recherche traditionnels. S'il améliore l'expérience de l'utilisateur, il pose également des défis aux marques : les résultats de la recherche organique sont repoussés sous le pli, ce qui rend la recherche payante plus cruciale que jamais.

À la Skai, nous avons analysé les changements apportés par cette fonctionnalité depuis son déploiement en mai 2024, et nous sommes là pour vous aider à comprendre comment adapter votre stratégie pour réussir dans ce nouveau paysage de recherche.

L'analyse menée par l'équipe de science des données s'est concentrée sur l'évaluation de l'impact de la fonctionnalité AI Overview de Google sur la dynamique des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). En examinant plus de 300 millions de requêtes organiques et 286 milliards d'impressions dans divers secteurs, l'étude a identifié des changements dans le comportement des utilisateurs, les taux de clics (CTR) et l'équilibre entre le trafic de recherche payant et organique après la disponibilité générale de la fonctionnalité en mai 2024. Les principales conclusions mettent en évidence une baisse de la visibilité organique due au placement d'AI Overview, entraînant une dépendance accrue aux stratégies de recherche payantes dans de nombreux secteurs verticaux.

Impact clé de l'aperçu de l'IA sur le SERP de Google
L'équipe de science des données de laSkaia découvert des changements significatifs causés par l'aperçu de l'IA de Google :

1. La visibilité organique est en chute libre : L'aperçu de l'IA repousse les résultats de recherche organiques plus bas dans la page, ce qui entraîne une baisse notable des taux de clics (CTR).
2. Les CTR payants montent en flèche : La recherche payante, en particulier pour les requêtes détaillées et informatives, capte la part du lion de l'attention des utilisateurs, notamment dans des secteurs tels que la santé, l'alimentation et la beauté.
3. Le comportement en matière de recherche évolue : À mesure que les internautes se familiarisent avec l'aperçu de l'IA, nous constatons que la durée des requêtes s'allonge et que les requêtes informatives augmentent en pourcentage du nombre total de recherches.

Le résultat : La recherche organique n'est plus la source fiable de trafic gratuit qu'elle était autrefois. Les résultats étant noyés dans un contenu piloté par l'IA, les marques doivent adopter une stratégie axée sur le paiement. Les placements publicitaires stratégiques sont désormais essentiels pour rester visible et générer des conversions significatives.

Méthodologie

L'analyse s'est appuyée sur les données de l'écosystème de la Skai, qui couvre un large éventail de secteurs, notamment la santé, la beauté, l'alimentation, les affaires et les télécommunications. L'équipe a utilisé une approche de comparaison contrôlée, en analysant les tendances des requêtes de recherche et les CTR sur une période de quatre mois avant et quatre mois après le déploiement de l'aperçu de l'IA de Google.

En normalisant des facteurs tels que la localisation géographique et les dépenses publicitaires, l'étude a permis d'isoler les effets de l'aperçu de l'IA sur le comportement de recherche. Les mesures spécifiques comprenaient la longueur des requêtes, le ratio des requêtes informatives et les CTR pour les résultats payants et organiques. Remarque - Les requêtes informatives ont été identifiées à l'aide de mots-clés tels que "quoi", "pourquoi" et "comment", afin de garantir une analyse ciblée de l'intention des utilisateurs et des changements de comportement attribuables à la fonctionnalité de recherche améliorée par l'IA de Google.

Perspectives au niveau vertical : adapter les stratégies aux tendances clés par secteur d'activité

Voici un aperçu de la manière dont l'aperçu de l'IA de Google modifie les comportements de recherche dans tous les secteurs, avec l'appui de notre analyse détaillée :

Santé : s'adapter à un paysage dominé par l'information

Le déploiement de l'aperçu de l'IA de Google a considérablement modifié le comportement de recherche dans le secteur de la santé. Les requêtes organiques sont de plus en plus longues et détaillées, leur ratio hebdomadaire atteignant environ 3 % après le déploiement, ce qui montre clairement que les consommateurs recherchent de plus en plus des réponses approfondies et spécifiques sur des sujets liés à la santé. Du côté payant, les CTR pour les requêtes informationnelles ont connu une croissance constante, permettant aux marques de capitaliser sur la demande de contenu fiable et exploitable.

Santé : Ce que cela signifie pour votre stratégie de recherche

• Mettez l'accent sur les soins préventifs et le bien-être dans les campagnes de recherche: Les utilisateurs recherchant de plus en plus des réponses approfondies, ciblez des mots-clés à longue traîne tels que "comment gérer le stress chronique" ou "les meilleurs aliments pour la santé intestinale", en vous alignant sur l'évolution vers des requêtes informatives.
• Positionnez les annonces payantes comme des sources fiables: Mettez en avant les certifications, les partenariats avec des experts ou les affiliations dans votre texte publicitaire afin d'attirer les clics dans un espace où les résultats organiques sont repoussés sous le pli.
• Adapter le contenu SEO aux questions de santé détaillées: Créez des articles longs et de grande qualité qui traitent des nouvelles tendances en matière de remise en forme, des conseils en matière de santé mentale ou de diététique, afin de contrebalancer les pertes de CTR organiques.
• Tirez parti de la vidéo et du contenu visuel pour susciter l'engagement: Avec la montée en puissance des influenceurs de santé et des tutoriels vidéo, envisagez de lier les campagnes payantes à des contenus vidéo éducatifs, tels que des routines d'entraînement ou des méditations guidées.
• Veillez à l'optimisation mobile: Les recherches dans le domaine de la santé sont souvent effectuées sur des appareils mobiles. Il convient donc de privilégier les conceptions réactives et à chargement rapide pour conserver le trafic issu des recherches organiques et payantes.

En combinant une stratégie de référencement solide avec des efforts ciblés de recherche payante, les marques de santé peuvent rester compétitives dans un environnement où la visibilité est de plus en plus liée à la capacité de répondre efficacement aux requêtes complexes des utilisateurs.

Beauté et soins personnels : équilibre entre intention et précision

Les tendances en matière de recherche payante ont évolué de manière significative dans le secteur de la beauté et des soins personnels. Les requêtes informatives ne représentent plus que 8 % du total des recherches payantes, contre 18 % auparavant. Malgré cela, les CTR pour ces requêtes sont restés stables à 14 %, ce qui indique un solide potentiel de retour sur investissement pour des campagnes bien conçues. Parallèlement, les requêtes informatives organiques ont connu une croissance modeste, soulignant l'importance de répondre à la curiosité des utilisateurs avec un contenu détaillé sur les produits et les habitudes.

Beauté et soins personnels : Ce que cela signifie pour votre stratégie de recherche

• Ciblez les tendances durables et personnalisées: Avec l'essor de la beauté propre, concentrez-vous sur des mots-clés tels que "soins de la peau végétaliens" ou "emballage durable" pour attirer les utilisateurs soucieux de l'environnement.
• Créez des publicités axées sur des tutoriels: Suscitez l'intérêt des utilisateurs avec des campagnes offrant des conseils tels que "comment superposer les soins de la peau" ou "les techniques de modelage", reflétant la légère augmentation des requêtes organiques à caractère informatif.
• Élaborer un contenu organique axé sur une niche: Développez le référencement autour d'intérêts émergents, tels que la "protection contre la lumière bleue dans les soins de la peau" ou les "produits de beauté non sexistes", afin de capter un trafic motivé par la curiosité.
• Tirez parti des campagnes saisonnières: Utilisez l'urgence dans les annonces payantes pour promouvoir des offres telles que des kits de soins de la peau ou des offres groupées pour les fêtes, en maximisant le retour sur investissement grâce à des CTR payants stables.
• Incorporez des messages soutenus par des influenceurs: Utilisez les recommandations d'influenceurs dans les textes publicitaires pour renforcer la crédibilité et l'engagement, en particulier pour les recherches d'informations.

En combinant des stratégies payantes précises avec un contenu organique adapté aux tendances émergentes, les marques de produits de beauté peuvent engager efficacement leur public et maintenir leur visibilité dans un paysage de recherche en constante évolution.

Alimentation et épicerie : adopter la spécificité dans la recherche

Dans le secteur de l'alimentation et des produits d'épicerie, les recherches sont de plus en plus longues et de plus en plus informatives. Les utilisateurs recherchent de plus en plus un contenu spécifique, comme des recettes ou des comparaisons de produits. Les CTR payants ont augmenté en réponse à cette demande, tandis que les CTR informationnels organiques ont diminué, l'aperçu de l'IA poussant les résultats organiques plus bas sur la page.

Alimentation et épicerie : Ce que cela signifie pour votre stratégie de recherche

• Concentrez-vous sur des solutions détaillées dans les campagnes payantes: Ciblez des requêtes plus longues telles que "recettes de dîner abordables" ou "planification des repas pour les familles occupées" pour répondre à l'augmentation des recherches d'informations.
• Enrichissez les pages de renvoi avec un contenu exploitable: Répondez aux attentes des utilisateurs en proposant des fiches de recettes interactives, des guides nutritionnels ou des comparaisons de produits.
• Promouvoir les options locales et durables: Incorporez des mots-clés tels que "épiceries d'origine durable" ou "kits de repas biologiques" pour établir un lien avec les acheteurs soucieux de l'environnement.
• Développez les campagnes liées à la livraison: Mettez en avant des caractéristiques telles que "livraison le jour même" ou "achat en ligne facile" pour répondre à la demande croissante de commodité.
• Tirez parti des tendances saisonnières: Adaptez vos campagnes aux fêtes de fin d'année, à la saison des grillades ou à d'autres centres d'intérêt pour maximiser l'engagement et les clics.

En fournissant un contenu actionnable et personnalisé par le biais de stratégies payantes et organiques, les marques de produits alimentaires et d'épicerie peuvent capter l'évolution des intentions des utilisateurs et prospérer dans un environnement de recherche influencé par l'IA.

Entreprises et industries : demande croissante de solutions détaillées

Les recherches dans les secteurs commerciaux et industriels sont de plus en plus informatives, la longueur des requêtes payées passant de 3,4 à 3,7 mots en moyenne. Les requêtes informatives organiques représentent désormais 1,52 % des recherches organiques, contre 1,24 % auparavant, ce qui témoigne d'un intérêt croissant pour des solutions plus nuancées et plus spécifiques.

Commerce et industrie : Ce que cela signifie pour votre stratégie de recherche

• Ciblez les requêtes complexes dans les campagnes payantes: Utilisez des mots clés tels que "comment automatiser le suivi des stocks" ou "les meilleurs outils de collaboration à distance" pour tirer parti de l'augmentation des CTR informationnels.
• Incorporez les besoins de l'industrie en matière de tendances: Élaborez des campagnes et du contenu autour de la "fabrication durable" ou des "outils basés sur l'IdO" pour vous aligner sur les demandes actuelles.
• Créez des ressources organiques approfondies: Créez des livres blancs et des études de cas pour répondre à des requêtes telles que "comment améliorer l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement" ou "les meilleurs systèmes ERP pour les petites entreprises".
• Mettez en évidence le retour sur investissement dans les annonces payantes: Mettez l'accent sur les économies de coûts ou l'efficacité, par exemple "réduisez vos coûts logistiques de 20 % grâce à nos solutions", afin d'attirer les décideurs.
• Utiliser le ciblage géographique pour les campagnes régionales: Relevez les défis locaux grâce à des campagnes axées sur la modernisation des infrastructures ou sur les services d'assistance régionaux.

En élaborant des campagnes et des contenus détaillés et adaptés aux tendances, les marques commerciales et industrielles peuvent asseoir leur autorité et se rapprocher d'un public à la recherche de solutions approfondies.

Internet et télécommunications : naviguer dans les variations régionales

Contrairement à d'autres secteurs verticaux, les secteurs de l'Internet et des télécommunications ont connu un comportement organique relativement stable, avec des changements minimes dans la longueur des requêtes ou les CTR. Cependant, les CTR payants ont d'abord chuté après l'AG avant de se redresser grâce à des campagnes localisées, ce qui souligne le lien étroit entre les dépenses publicitaires et les performances dans ce secteur.

Internet et télécommunications : Ce que cela signifie pour votre stratégie de recherche

• Concentrez-vous sur les technologies en évolution dans les campagnes payantes: Ciblez des mots clés à longue traîne tels que "comment la 5G améliore-t-elle la diffusion en continu" ou "les avantages du haut débit par fibre optique" afin d'attirer l'attention sur les recherches motivées par la curiosité.
• Mettez en avant les solutions de travail hybride: Utilisez des mots clés tels que "internet rapide pour le travail à distance" ou "meilleurs plans de télécommunications pour les équipes hybrides" pour répondre à la demande constante.
• Cibler les zones mal desservies à l'aide de stratégies localisées: Promouvoir des mots clés tels que "haut débit dans les zones rurales" ou "programmes communautaires de fibre optique" pour capter la demande sur les marchés émergents.
• Promouvoir les services groupés: Utilisez des campagnes payantes pour mettre en avant la valeur des services, comme les "offres groupées d'accès à Internet et de streaming" ou les "forfaits familiaux avec données illimitées".
• Adapter les campagnes aux régions compétitives: Surveillez les tendances de recherche dans les régions à forte demande afin d'affiner les stratégies payantes et organiques pour un impact maximal.

Les marques de télécommunications peuvent rester visibles et compétitives dans le paysage changeant de la recherche en alignant leurs campagnes sur les technologies en évolution et en maintenant une approche localisée et axée sur la valeur.

Recommandations pour garder une longueur d'avance sur l'aperçu de l'IA de Google

L'adaptation à la vue d'ensemble de l'IA de Google exige une approche réfléchie et fondée sur des données qui concilie la domination du référencement payant avec la valeur durable du référencement naturel. Le déclin de la visibilité organique, comme le montre l'aperçu AI qui pousse les résultats sous le pli, fait de la recherche payante un élément essentiel pour maintenir la visibilité et générer des conversions. Les marques doivent adopter des stratégies qui donnent la priorité aux mots-clés à longue traîne, qui s'alignent sur l'augmentation des requêtes informationnelles, en veillant à ce que les campagnes répondent à l'intention évolutive des utilisateurs de recherche.

Avec des CTR payants en hausse dans des secteurs verticaux clés tels que la santé et l'alimentation, l'alignement entre le texte des annonces, les pages de destination et les attentes des utilisateurs est plus critique que jamais. Le succès dans cet environnement dépend de la création d'annonces qui répondent directement à des requêtes détaillées et de pages de renvoi qui tiennent leurs promesses grâce à un contenu engageant et exploitable. Par exemple, les marques de produits alimentaires peuvent optimiser leurs annonces en les associant à des pages de renvoi basées sur des recettes, tandis que les marques de produits de santé peuvent s'appuyer sur le contenu d'experts de confiance pour renforcer leur crédibilité et générer des clics.

Bien qu'il soit confronté aux vents contraires de la baisse des CTR organiques, le référencement reste un élément essentiel d'une stratégie équilibrée. L'augmentation constante de la longueur des requêtes organiques dans des secteurs tels que le commerce et l'industrie souligne l'importance de créer un contenu détaillé et de longue durée adapté aux besoins des utilisateurs. L'utilisation de mots-clés à longue traîne pour la création de contenu et la mise à jour des pages garantissent la pertinence, aidant les marques à capturer autant de trafic organique que possible dans cet espace concurrentiel.

Enfin, l'agilité est primordiale dans ce paysage de recherche qui évolue rapidement. Les changements systématiques dans les comportements de recherche, tels que la monétisation croissante des requêtes informationnelles, exigent des marques qu'elles surveillent de près les performances et adaptent leurs stratégies en conséquence. Cela signifie qu'il faut évaluer en permanence les performances payantes et organiques afin d'identifier les opportunités et de s'adapter aux tendances. En comprenant ces changements et en adaptant leurs stratégies à l'évolution des comportements, les marques peuvent relever les défis de l'aperçu de l'IA tout en saisissant les opportunités qui s'offrent à elles pour rester compétitives.

L'IA modifie la façon dont les gens effectuent leurs recherches, et les spécialistes du marketing doivent évoluer en conséquence.

L'aperçu de l'IA de Google a modifié l'équilibre de la recherche, rendant la recherche payante nécessaire pour la visibilité et les conversions et créant une opportunité pour les marques. Bien qu'une base SEO solide soit essentielle pour répondre à l'évolution des besoins des utilisateurs et capturer le trafic organique, la visibilité organique diminue et le potentiel des campagnes de recherche payantes ciblées n'a jamais été aussi important. 

En comprenant ces tendances et en adaptant leurs stratégies en conséquence, les marques peuvent non seulement naviguer dans ces changements de la recherche, mais aussi capitaliser sur l'opportunité, aidant ainsi votre marque à prospérer dans cet environnement de recherche piloté par l'IA.

Prêt à faire passer votre stratégie de recherche au niveau supérieur ? Discutons de la manière dont nous pouvons vous aider à réussir dans ce paysage en pleine évolution.