Parmi les applications analytiques de la plateforme Skai figurent les Market Overviews, qui offrent une vision holistique des tendances, des interactions entre les catégories, des macro-moteurs et du positionnement des marques. Les modèles qu'elles contiennent sont importants car les frontières s'estompent entre les différentes catégories et les consommateurs recherchent des produits qui correspondent à leur style de vie et à leurs besoins. Les analyses révèlent de nouvelles opportunités pour les marques, en s'inspirant de l'ensemble de l'écosystème et en créant des innovations uniques et perturbatrices qui sont bien positionnées pour le succès.
L'aperçu du marché de l'alimentation, en particulier, s'appuie sur une taxonomie très détaillée, couvrant de multiples attributs de produits - type de solution, avantage, caractéristique, ingrédient, texture, nutriment, saveur, goût - et des centaines de paramètres dans 21 catégories d'aliments. Les données analysées comprennent plus de 800 000 produits, près de 100 millions de discussions de consommateurs, 700 000 messages de leaders d'opinion, cinq millions d'évaluations de produits et 200 000 dépôts de brevets, ce qui est important pour les analyses inter-catégorielles et macro-tendances comme Halloween, qui peuvent affecter de nombreux secteurs de l'industrie.
Que disent les analyses avancées au sujet d'Halloween 2020 et pourquoi est-ce important ?
Un article récent de Food Dive met en garde contre le fait que la pandémie met les fabricants de bonbons sur la défensive pour protéger leurs 5 milliards de dollars de ventes, les obligeant à modifier leurs stratégies en matière d'emballage, de marketing et de vente afin de répondre à l'évolution des besoins des consommateurs. Les récessions passées ont entraîné un boom des bonbons et les fabricants s'attendent toujours à faire de bonnes affaires cette fois-ci, mais avec la propagation du coronavirus, il est important que les marques interprètent correctement les sentiments des consommateurs et agissent en conséquence.
Grâce à des analyses avancées qui connectent plus de 13 000 sources de données et à un moteur NLP piloté par l'IA qui offre une précision de plus de 90 %, Skai permet aux marques d'extraire des informations très spécifiques et pertinentes qui peuvent guider leurs décisions pour cet Halloween, pour la saison des fêtes et au-delà.
Voici les trois principales conclusions de notre plateforme et les mesures que les entreprises peuvent prendre en conséquence :
- Du point de vue des détaillants, les consommateurs s'engagent davantage par le biais d'évaluations de produits que de discussions sociales, mais il existe des variations significatives d'un canal à l'autre. Ces informations permettent de déterminer la pertinence de produits spécifiques pour chaque détaillant et de découvrir de nouvelles opportunités de marketing et d'optimisation des conversions pour les publicités sur les points de contact de l'entonnoir supérieur comme les médias sociaux, les moteurs de recherche et les éditeurs de contenu. En approfondissant les conversations à l'aide de moteurs d'analyse hautement contextualisés, il est plus facile d'évaluer les préférences et les besoins des clients et d'identifier les clients à forte valeur ajoutée.
- Le chocolat et les bonbons ne sont pas les seules catégories associées à Halloween. En fait, les produits laitiers arrivent en deuxième position des catégories qui suscitent le plus de discussions chez les consommateurs, derrière les snacks sucrés et salés et devant le chocolat et les confiseries à base de sucre et de gomme. Une analyse plus poussée de ce phénomène pourrait révéler de nouveaux domaines d'innovation, la reformulation de produits existants ou l'optimisation des messages marketing.
- L'analyse des associations de tendances entre tous les différents attributs des produits permet de dégager très clairement les préférences des consommateurs pour le produit Halloween idéal. Comme le montre l'écran ci-dessous, les principales priorités des consommateurs sont la texture moelleuse, le prix abordable, le chocolat, la taille bouchée et l'emballage individuel, tandis qu'ils évitent les textures collantes et crayeuses et les goûts fades et rassis. (L'épaisseur des lignes dans le graphique ci-dessous représente la force de l'association, tandis que la couleur représente un sentiment positif ou négatif. Il est possible de filtrer par catégories spécifiques ; l'image ci-dessous couvre l'ensemble de l'écosystème). Ce niveau d'intelligence de marché peut être utilisé pour optimiser les mots-clés et les termes de recherche publicitaires dans les campagnes marketing, hiérarchiser le développement des produits, ajuster les formulations des produits et déterminer les opportunités inexploitées. Les résultats ci-dessus proviennent de la saisie du mot-clé « Halloween » dans la fonction « Explorer » de la section « Aperçu du marché alimentaire ». N'importe quel terme de recherche peut être saisi pour révéler d'autres informations et réponses à des questions commerciales spécifiques.
-------------
*Cet article a initialement été publié sur Signals-Analytics.com. Skai Signals-Analytics en décembre 2020.