Zu den Analyse-Apps der Skai gehören die Marktübersichten, die einen ganzheitlichen Überblick über Trends, Interaktionen zwischen den Kategorien, Makrotreiber und Markenpositionierung bieten. Die darin enthaltenen Modelle sind wichtig, da die Grenzen zwischen den verschiedenen Kategorien verschwimmen und die Verbraucher/innen in allen Bereichen nach Produkten suchen, die ihrem Lebensstil und ihren Bedürfnissen entsprechen. Die Analysen zeigen neue Möglichkeiten für Marken auf, die Inspirationen aus dem gesamten Ökosystem bieten und einzigartige und disruptive Innovationen schaffen, die für den Erfolg gut positioniert sind.
Insbesondere die Marktübersicht für Lebensmittel nutzt eine sehr detaillierte und kuratierte Taxonomie, die mehrere Produktattribute - Lösungstyp, Nutzen, Merkmal, Inhaltsstoff, Textur, Nährstoff, Aroma, Geschmack - und Hunderte von Parametern in 21 Lebensmittelkategorien umfasst. Die analysierten Daten umfassen mehr als 800.000 Produkte, fast 100 Millionen Verbraucherdiskussionen, 700.000 Beiträge von Meinungsführern, fünf Millionen Produktrezensionen und 200.000 Patentanmeldungen - wichtig für kategorieübergreifende und makroökonomische Trendanalysen wie Halloween, die sich auf mehrere Bereiche der Branche auswirken können.
Was sagen fortschrittliche Analysen über Halloween 2020 und warum ist das wichtig?
Ein aktueller Artikel von Food Dive sagt, dass die Pandemie die Süßwarenhersteller dazu zwingt, ihre Umsätze von 5 Milliarden Dollar zu schützen. Sie müssen ihre Strategien für Verpackung, Marketing und Verkauf anpassen, um auf die veränderten Bedürfnisse der Kunden zu reagieren. Frühere Wirtschaftskrisen haben zu einem Boom bei Süßigkeiten geführt, und die Hersteller rechnen auch diesmal mit guten Geschäften. Aber mit dem Coronavirus, das überall zuschlägt, ist es wichtig, dass die Marken die Stimmung der Kunden richtig einschätzen und entsprechend handeln.
Mit fortschrittlichen Analysen, die mehr als 13.000 Datenquellen miteinander verbinden, und einer KI-gesteuerten NLP-Engine, die mehr als 90 % Genauigkeit liefert, ermöglicht Skai Marken, sehr spezifische und relevante Erkenntnisse zu gewinnen, die ihre Entscheidungen für dieses Halloween, die Weihnachtssaison und darüber hinaus leiten können.
Hier sind die 3 wichtigsten Ergebnisse unserer Plattform und welche Maßnahmen Unternehmen daraufhin ergreifen können:
- Aus Sicht des Einzelhändlers engagieren sich die Verbraucher mehr über Produktbewertungen als über soziale Diskussionen, aber es gibt erhebliche Unterschiede zwischen den Kanälen. Diese Erkenntnisse helfen dabei, die Relevanz für bestimmte Produkte bei jedem Einzelhändler zu bestimmen und neue Marketing- und Conversion-Optimierungsmöglichkeiten für Anzeigen an höheren Kontaktpunkten wie sozialen Medien, Suchmaschinen und Content-Publishern aufzudecken. Indem wir mit hochgradig kontextualisierten Analysemaschinen tiefer in die Konversationen eindringen, ist es einfacher, Kundenpräferenzen und -bedürfnisse zu bewerten und hochwertige Kunden zu identifizieren.
- Schokolade und Süßigkeiten sind nicht die einzigen Kategorien, die mit Halloween in Verbindung gebracht werden. Die zweithäufigste Kategorie, die bei den Verbrauchern Diskussionen auslöst, ist die Kategorie Milchprodukte, nach den süßen und herzhaften Snacks und vor Schokolade, Zucker- und Kaugummisüßwaren. Eine weitere Analyse dieses Phänomens könnte neue Bereiche für Innovationen, die Neuformulierung bestehender Produkte oder die Optimierung von Marketingbotschaften aufzeigen.
- Wenn man die Trends bei den verschiedenen Produktmerkmalen anschaut, sieht man ganz klar, was die Leute bei Halloween-Produkten mögen. Wie du unten sehen kannst, sind die wichtigsten Sachen für die Leute: zäh, günstig, Schokolade, mundgerecht und einzeln verpackt. Was sie nicht mögen, sind klebrige und kreidige Texturen sowie langweiliger und alter Geschmack. (Die Dicke der Linien im Diagramm unten zeigt, wie stark der Trend ist, während die Farbe für positive oder negative Stimmung steht. Man kann nach bestimmten Kategorien filtern; das Bild unten zeigt das ganze Ökosystem.) Diese Marktinformationen kann man nutzen, um Keywords und Suchbegriffe in Marketingkampagnen zu optimieren, Prioritäten für die Produktentwicklung zu setzen, Produktformulierungen anzupassen und Marktlücken zu identifizieren. Die obigen Ergebnisse wurden durch Eingabe des Keywords „Halloween” in die Suchfunktion „Explore” innerhalb der Übersicht über den Lebensmittelmarkt erzielt. Man kann beliebige Suchbegriffe eingeben, um weitere Erkenntnisse und Antworten auf spezifische geschäftliche Fragen zu erhalten.
-------------
*Dieser Blogbeitrag war ursprünglich auf Signals-Analytics.com. Skai Signals-Analytics im Dezember 2020 Skai .