Amazon Ads Streaming TV pour les distributeurs de médias

Selon eMarketer, les annonceurs américains dépenseront 28,75 milliards de dollars en télévision en continu cette année, soit une croissance de 18,8 % par rapport à l'année précédente, ce qui représente 9,5 % de l'ensemble des dépenses publicitaires numériques. Cette croissance rapide souligne l'importance croissante des options de streaming numérique, qui offrent aux annonceurs des capacités accrues pour trouver des audiences pertinentes, des formats interactifs et la possibilité d'atteindre ceux qui "coupent le cordon" de la télévision câblée traditionnelle ou qui n'ont jamais eu ce cordon au départ. Alors que les annonceurs s'adaptent à ces changements, tirer parti des avantages de la télévision en continu sera essentiel pour maintenir et étendre leur portée dans un paysage médiatique en constante évolution.

Pendant ce temps, les médias de détail sont en plein essor ! Les spécialistes du marketing se tournent vers les puissants signaux commerciaux des médias de détail pour alimenter l'avenir du ciblage de la télévision numérique. Les signaux commerciaux comprennent des détails sur les achats et les intérêts des consommateurs, tels que les données démographiques, les habitudes de navigation et les interactions avec les produits. Les spécialistes du marketing utilisent ces signaux comportementaux pour atteindre les consommateurs avec les publicités numériques les plus pertinentes.

Pour rendre le monde complexe et souvent intimidant du streaming plus accessible et plus efficace, Amazon Ads propose deux solutions publicitaires distinctes : Streaming TV via Amazon DSP et Sponsored TV. Les deux solutions atteignent les 175 millions de télés pectateurs mensuels moyens d' Amazon aux États-Unis et exploitent les signaux d'achat et de streaming d'Amazon pour aider votre entreprise à entrer en contact avec les bons téléspectateurs au bon moment.

• TV sponsorisée (via la console Amazon Ads) offre une solution publicitaire en libre-service, sans minimum de dépenses, sur des services de streaming tels qu'Amazon Freevee et Twitch, conçue pour les marques plus petites ou émergentes afin de s'intégrer facilement aux campagnes publicitaires existantes d'Amazon. Les publicités TV sponsorisées peuvent être diffusées auprès des membres Amazon Prime et non-Amazon Prime. 
• La télévision en continu via Amazon DSP est disponible à la fois en service géré et en libre-service dans Amazon DSP. Les formules en libre-service recommandent un minimum de 10 000 $ pour les campagnes, et les formules en service géré un minimum de 50 000 $ pour les campagnes. C'est la solution idéale pour les marques bien établies qui recherchent des campagnes étendues, basées sur les signaux, sur plusieurs canaux de diffusion en continu, y compris Prime Video. 

Une enquête deSkai 2024 auprès des consommateurs révèle que ces derniers sont tout à fait disposés à interagir avec les publicités vidéo lorsqu'ils regardent Prime Video. Ce résultat positif indique un fort potentiel d'engagement pour les annonceurs. La question suivante a été posée à 1 000 consommateurs américains : Lorsque vous regardez Prime Video, quelle est la probabilité que vous interagissiez avec une publicité de produit de la manière suivante ?

• 86 % des consommateurs sont prêts à regarder une vidéo de produit.
• 89 % sont prêts à enregistrer des articles dans leur liste de souhaits Amazon pour les conserver plus tard.
• 91 % souhaitent examiner les prix et les options.
• 79 % sont prêts à ajouter des articles à leur panier et à acheter maintenant.

Les publicités Amazon Streaming TV ne sont pas seulement un solide complément à la publicité télévisée linéaire, mais leurs fonctions interactives peuvent également stimuler de manière significative l'engagement du public et le retour sur investissement des annonceurs.

Examinons les principales différences entre la télévision sponsorisée et la télévision en continu via Amazon DSP afin que vous puissiez choisir la meilleure option pour vos besoins en marketing.

Amazon Sponsored TV - un regard plus approfondi

Amazon Sponsored TV est une solution publicitaire en libre-service conçue pour les entreprises de toute taille afin d'atteindre et d'inspirer le public sur le plus grand écran de la maison. Elle est alimentée par les signaux d'achat et de diffusion en continu d'Amazon pour aider votre entreprise à entrer en contact avec les bons spectateurs au bon moment. L'un des principaux avantages des publicités télévisées sponsorisées par Amazon est leur rentabilité. Les entreprises de toutes tailles peuvent accéder à la publicité télévisée sans dépense minimale, ce qui en fait une option envisageable pour les entreprises disposant de budgets variés ou souhaitant simplement tâter le terrain avant de se lancer.

Vos publicités peuvent être diffusées sur la collection de contenus de streaming exclusifs et premium d'Amazon, notamment Prime Video, Twitch, Freevee et Amazon Publisher Direct, qui se concentre sur les intégrations directes avec les plus grands éditeurs de télévision en streaming via des appareils connectés, notamment Fire TV, ainsi que sur les contenus financés par la publicité.

En outre, les publicités TV sponsorisées d'Amazon complètent d'autres formats de publicités sponsorisées d'Amazon, tels que les produits sponsorisés et les marques sponsorisées, ce qui permet aux annonceurs de gérer et d'intégrer leurs campagnes de manière transparente dans les solutions d'Amazon. Cette intégration offre une stratégie marketing unifiée qui maximise la visibilité et l'engagement sur plusieurs canaux. En incorporant les publicités TV sponsorisées aux autres solutions de publicités sponsorisées d'Amazon, les annonceurs peuvent créer une stratégie publicitaire cohérente et complémentaire, améliorant potentiellement l'efficacité et l'efficience globales de la campagne. Cette approche unifiée simplifie la gestion de la campagne et peut augmenter l'impact global des efforts publicitaires.

La facilité de gestion est également un avantage notable. Le modèle en libre-service permet aux annonceurs de mettre en place et de gérer leurs campagnes sans effort, en offrant la possibilité d'ajuster les éléments pertinents et créatifs en fonction des mesures de performance. Cette flexibilité permet d'optimiser en permanence les campagnes pour obtenir de meilleurs résultats.

L'exploitation des nombreux signaux d'Amazon permet d'améliorer les capacités d'accès basées sur les signaux. Cela garantit que les publicités sont très pertinentes pour les spectateurs de , augmentant ainsi la probabilité d'engagement et de conversion. Grâce à des informations détaillées sur les consommateurs, les annonceurs peuvent atteindre leurs segments d'audience idéaux.

Télévision en continu via Amazon DSP - un examen plus approfondi

La publicité pour la télévision en continu via Amazon DSP est achetée par l'intermédiaire d'Amazon DSP, une plateforme à la demande conçue pour les spécialistes du marketing qui souhaitent mener des campagnes sophistiquées à grande échelle sur différents contenus en continu. Augmentez la portée de votre marque en apparaissant dans le contenu de diffusion en continu comme les originaux exclusifs sur Prime Video et Amazon Freevee, les sports en direct, notamment le Thursday Night Football, les divertissements diffusés en direct sur Twitch, les chaînes Fire TV et les meilleurs éditeurs et diffuseurs de télévision tiers.

Cette solution est particulièrement adaptée aux grandes marques ou à celles qui disposent d'un budget publicitaire important, car elle permet d'utiliser les nombreux signaux d'Amazon pour une publicité pertinente et d'atteindre efficacement un public varié.

L'un des principaux avantages de l'utilisation de la télévision en continu via Amazon DSP est le contrôle étendu qu'elle offre sur le placement des publicités et la portée de l'audience. Les annonceurs peuvent exploiter les signaux exhaustifs d'Amazon, notamment les comportements d'achat, les centres d'intérêt et les attributs démographiques, pour créer des segments d'audience très pertinents. Cette précision accroît l'efficacité des publicités, ce qui peut augmenter les taux d'engagement et de conversion. En outre, les contrôles avancés disponibles dans les campagnes Amazon DSP permettent aux spécialistes du marketing d'affiner et d'optimiser la diffusion de leurs annonces, ce qui peut contribuer à améliorer les résultats globaux de la campagne.

Publicité pertinente. Atteignez des audiences pertinentes en exploitant les segments d'audience d'Amazon Ads basés sur les comportements d'achat, les centres d'intérêt ou les attributs démographiques. Cette approche basée sur les signaux augmente la probabilité que les publicités soient très pertinentes pour les spectateurs, ce qui augmente les chances d'engagement et de conversion.

La mesure et l'optimisation de la DSP d'Amazon comprennent des analyses complètes et des mesures de performance. Ces outils permettent aux annonceurs de suivre l'efficacité de leurs campagnes et de s'adapter pour optimiser les résultats, ce qui se traduit idéalement par le meilleur retour sur investissement possible.

Principaux domaines dans lesquels Skai relève les défis des annonceurs

Les capacités avancées de la Skaisont conçues pour soutenir les publicités Amazon Streaming TV, en offrant des outils qui permettent aux annonceurs de maximiser leur impact. Voici les trois domaines clés dans lesquels Skai fournit des solutions essentielles :

Achat et activation. La Skai simplifie ce processus grâce à une plateforme unifiée qui consolide les efforts d'achat et d'activation. Cette approche permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de garantir la cohérence et l'évolutivité de tous les efforts publicitaires.

Mesure omnicanale. Mesurer l'efficacité omnicanale des campagnes d'Amazon Streaming TV est extrêmement important. Grâce à des outils tels que des tableaux de bord, des expériences et des grilles d'analyse, la Skai aide les annonceurs à comprendre l'impact global de leurs efforts en matière d'Amazon Streaming TV en combinaison avec d'autres canaux tels que la recherche payante et la publicité sociale.

Organisation créative. La Skai offre un flux de travail simplifié pour la gestion des créations. Les annonceurs bénéficient d'un reporting créatif unifié, d'une gestion créative cross-canal et d'une gestion complète des ressources vidéo. Cela garantit que tous les éléments créatifs sont alignés et optimisés, améliorant ainsi l'efficacité globale des publicités Amazon Streaming TV.

Principales fonctionnalités de la Skai pour les publicités Amazon Ads Streaming TV

• Actions automatisées : Configurez des alertes et des notifications détaillées spécifiques à vos campagnes Amazon Streaming TV pour vous assurer qu'elles restent sur la bonne voie. Les actions automatisées permettent de résoudre rapidement tout problème lié aux performances publicitaires ou à l'allocation du budget.
• Tableaux de bord : Utilisez des outils de reporting complets adaptés aux publicités TV en continu pour mieux comprendre les performances de la campagne. Créez des présentations instantanées mettant en évidence les indicateurs clés tels que les impressions, les vidéos terminées et l'engagement de l'audience spécifique aux publicités télévisées.
• Prévisions médiatiques : Prévoyez les recettes publicitaires et les performances de vos campagnes de télévision en continu. Prenez des décisions éclairées en matière de budget et de stratégie afin d'optimiser vos dépenses publicitaires et de maximiser le retour sur investissement, en tenant compte de la dynamique unique de la publicité télévisée.
• Plans médias : Gérez et supervisez efficacement vos plans publicitaires pour la télévision en continu. Veillez à ce que toutes les campagnes soient conformes à votre stratégie et à vos objectifs marketing globaux et à ce qu'elles s'intègrent parfaitement aux autres formats publicitaires Amazon.
• Centre de création : Analysez et mesurez l'efficacité de vos créations. Améliorez en permanence le contenu de vos publicités pour renforcer l'engagement des téléspectateurs et les résultats de vos campagnes, en vous concentrant sur les aspects propres aux publicités télévisées, tels que la qualité visuelle et audio.
• Expériences : Testez, mesurez et tirez des enseignements de diverses stratégies de campagne de télévision en continu. Affinez votre approche pour découvrir les tactiques les plus efficaces pour votre public, en veillant à ce que vos publicités aient une bonne résonance et entraînent les actions souhaitées.
• Rapports programmés : Exportez, organisez, analysez et partagez avec les parties prenantes des rapports détaillés sur les performances de vos publicités TV en continu. Facilitez une gestion transparente et collaborative de la campagne, en vous concentrant sur les indicateurs pertinents.
• Mesures personnalisées : Créez et suivez des indicateurs personnalisés qui vont au-delà des signaux standard fournis par les éditeurs. Adaptez l'analyse de votre campagne aux besoins spécifiques de votre entreprise, en vous assurant une compréhension complète des indicateurs de performance propres aux publicités Amazon Streaming TV.

La solution Retail Media de la Skai

La solution Retail Media de laSkai permet aux spécialistes du marketing de planifier, d'exécuter et de mesurer des campagnes numériques qui répondent aux besoins des consommateurs au moment et à l'endroit où ils font leurs achats. Dans le cadre de notre plateforme omnicanale, connectez et gérez des campagnes sur plus de 100 détaillants, y compris Amazon, Walmart, Target et Instacart, ainsi que sur les principaux éditeurs à travers la recherche payante, le social payant et les applications.

N'hésitez pas à planifier une brève démonstration avec notre équipe pour découvrir les capacités de pointe de la plateforme omnicanale de la Skai.