La Skai skai ), leader mondial du marketing de recherche et de la technologie publicitaire en ligne, a publié aujourd'hui son rapport complet Skai 2010 Online Retail Holiday Shopping Report (rapport sur les achats de Noël des détaillants en ligne). Le logiciel de marketing numérique de la Skaiest utilisé par des centaines d'annonceurs, dont cinq des dix plus grands détaillants américains, et génère plus de 15 milliards de dollars de ventes en ligne pour ses clients.
Pour compiler ce rapport, la Skai a regroupé les données de marketing de recherche de la saison des achats de Noël dans son indice de vente au détail américain, un échantillon représentatif des clients de la Skai dans des secteurs verticaux tels que l'habillement, l'électronique, le divertissement, l'amélioration de la maison, les cadeaux, les produits de luxe et les jouets. Au total, plus de 3 milliards d'impressions publicitaires, 60 millions de clics et 3 millions de transactions de vente en ligne ont été analysés pour la période commençant 21 jours avant Thanksgiving et se terminant le week-end suivant le jour de l'an en 2009 et 2010.
Le rapport 2010 de la Skai sur les achats de Noël des détaillants en ligne montre une forte amélioration de l'économie américaine et des performances des annonceurs de recherche de détail. Par exemple, les budgets consacrés aux annonces de recherche ont augmenté de 54 % en 2010, entraînant une hausse de 69 % du chiffre d'affaires des ventes en ligne d'une année sur l'autre.
Le rapport identifie sept tendances clés :
- La saison des achats en ligne pour les fêtes de fin d'année commence plus tôt et dure plus longtemps que jamais
- Les acheteurs en ligne sont de plus en plus sensibles à la publicité par moteur de recherche.
- Les consommateurs achètent plus souvent qu'avant, avec des paniers plus petits
- Les annonceurs de recherche payante ont augmenté leur efficacité et leurs budgets
- Thanksgiving est désormais le "Cyber Kickoff Day" (jour de lancement du cyberespace)
- La concurrence en matière de publicité dans les moteurs de recherche pour le commerce de détail atteint son paroxysme lors du Cyber Monday et de la deuxième semaine d'achats en décembre
- L'activité de publicité dans les moteurs de recherche ralentit considérablement après Noël
Le rapport 2010 de la Skai sur les achats de Noël des détaillants en ligne fournit des données, des diagrammes, des graphiques et des informations qui confirment ces tendances, ainsi que des implications pour les annonceurs et des prévisions pour 2011 en ce qui concerne les recherches et le marketing en ligne.
"Lorsque nous avons publié notre premier rapport après le Cyber Monday, l'état de l'économie et de l'industrie de la recherche dans son ensemble s'était déjà avéré plus sain en 2010 qu'en 2009", a déclaré Aaron Goldman, Chief Marketing Officer de la Skai. "Mais la tendance à la hausse des budgets, des ventes et des revenus s'est encore accrue au cours des semaines précédant Noël, aidant le Skai U.S. Retail Index à gagner en moyenne 10,60 USD pour chaque dollar dépensé dans les annonces de recherche. Nous sommes ravis de partager ces résultats et les implications correspondantes avec l'industrie et espérons que les détaillants seront en mesure de tirer parti de ces informations pour améliorer les programmes de search marketing au cours de l'année à venir".
Skai prévoit de faire de ce rapport un rapport annuel et, dans les prochaines éditions, d'inclure des régions en dehors des États-Unis ainsi que des canaux de publicité en ligne au-delà de la recherche payante, tels que les médias sociaux et l'affichage. Rendez-vous sur skai pour télécharger le rapport et obtenir les dernières mises à jour.