London (17. Januar 2012) - Skai skai, ein weltweit führender Anbieter von Software für digitales Marketing, stellte heute den Skai 2011 U.K. Online Retail Christmas Shopping Season Report vor, den ersten Weihnachtsbericht von Skai , der sich ausschließlich auf das Vereinigte Königreich konzentriert. Der kostenlose Bericht enthält grafische Darstellungen und Analysen, die das Wachstum des Gesamtumsatzes der Einzelhändler im Jahresvergleich dokumentieren, das durch Suchwerbung (26 Prozent), Suchbudgets (26 Prozent) und die durchschnittliche Suchkonversionsrate (31 Prozent) angetrieben wird. Die Ergebnisse verdeutlichen den Wandel Großbritanniens zu einer Nation von Online-Shoppern, die steigenden Klickkosten für Suchwerbung in Großbritannien und die Rentabilität der Suchwerbung in Großbritannien.
"Das Online-Shopping in Großbritannien ist erwachsen geworden. Die Verbraucherinnen und Verbraucher kaufen bequemer denn je online ein", sagt Chris Ward, Managing Director für Europa bei Skai. "Die britischen Verbraucher kaufen jetzt häufiger online ein, geben aber weniger pro Transaktion aus, um die besten Angebote zu bekommen. Auch die Einzelhändler scheinen sich mit Suchwerbung wohler zu fühlen und erzielen mit qualitativ besseren Anzeigen höhere Konversionsraten."
- Trotz des starken Wettbewerbs erzielten die britischen Einzelhändler eine hohe Rendite auf ihre Werbeausgaben. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick für Suchwerbung stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 10 Prozent, aber die durchschnittliche Rendite der Werbeausgaben lag bei £13,21.
- Last-Minute-Käufer/innen trieben den Umsatz der britischen Einzelhändler in der Woche vor Weihnachten in die Höhe. In der letzten Einkaufswoche (17.-23. Dezember) erzielten die Onlineverkäufe 74 Prozent mehr Umsatz als im Vorjahr.
- In Großbritannien haben die Einzelhändler in den letzten beiden Dezemberwochen eine Chance verpasst. Obwohl die Budgets im Vergleich zum letzten Jahr um vier Prozent gesunken sind, stiegen die Konversionsraten und die Verkaufstransaktionen um 75 Prozent bzw. 66 Prozent.
"Die Leute scherzen, dass Weihnachten jedes Jahr früher beginnt, aber genau das ist in diesem Jahr passiert, denn die Werbetreibenden gaben ab Anfang November mehr Geld aus", fügte Ward hinzu. "Das Gegenteil war beim Online-Einkaufsverhalten zu beobachten. Die Kunden haben ihre Ausgaben in den letzten Wochen vor Weihnachten erhöht und das Beste aus den Last-Minute-Online-Schnäppchen gemacht, als die Suchbudgets der Einzelhändler zu schrumpfen begannen. Nichtsdestotrotz strömten die Last-Minute-Käufer auf der Suche nach Schnäppchen ins Internet und sorgten für einen Anstieg der durchschnittlichen Umsätze am zweiten Weihnachtsfeiertag um 18 Prozent."
Skai erstellt einen ähnlichen Bericht für die Ausgaben für Suchwerbung in den USA während der Thanksgiving- und Weihnachtsfeiertage. Ein Vergleich der beiden Berichte zeigt, dass die Verbraucher in Großbritannien viel bereitwilliger online einkaufen als in den USA. Der Gesamtumsatz der britischen Einzelhändler, der durch Suchmaschinenwerbung erzielt wurde, ist um fast 20 Prozent höher als der des Skai US Retail Index, der für denselben Zeitraum einen Umsatzanstieg von 22 Prozent verzeichnete.
Der Skai 2011 für den britischen Online-Einzelhandel enthält auch die Auswirkungen auf das Suchmaschinenmarketing im Jahr 2012, eine Zeitleiste mit den täglichen Umsatzschwankungen in der Weihnachtszeit und ein Glossar mit Begriffen und Formeln aus dem Suchmaschinenmarketing. Die Untersuchungen in diesem Bericht basieren auf dem Skai U.K. Retail IndexTM, einem Querschnitt von Skai aus dem Einzelhandel, der Branchen wie Bekleidung, Elektronik, Unterhaltung, Heimwerkerbedarf, Geschenke, Luxusgüter und Spielzeug abdeckt. Der Datensatz umfasst bezahlte Suchwerbung in Großbritannien über Kanäle wie Google, Yahoo und Bing vom 2. November 2011 bis zum 2. Januar 2012 und vergleicht sie mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres. Die Statistiken für die vergangene Saison wurden aus fast 1 Milliarde Suchanzeigenaufrufen, 20 Millionen Klicks und 1 Million Online-Verkaufstransaktionen zusammengestellt.
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Über Skai
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