Mit KI-Erkenntnissen und Marktinformationen durch die sich wandelnde Landschaft der digitalen Werbung navigieren
Schau dir eine umfassende Analyse von Leistungskennzahlen, KI-gestützten Einkaufstrends und strategischen Prognosen für Retail Media, bezahlte Suchmaschinenwerbung und bezahlte Social-Media-Werbung an. Hol dir den ganzen Bericht, um mehr über die Ausgabengewohnheiten, Effizienzsteigerungen und Marktveränderungen zu erfahren, die den Handel im Jahr 2026 prägen werden.
Hier sind ein paar der wichtigsten Trends im digitalen Marketing aus den Werbedaten vom vierten Quartal 2025.
Retail Media hat das beste Quartal seit sechs Jahren hingelegt.Die Ausgaben sind im Vergleich zum Vorjahr um 33 % gestiegen, die Klicks um 34 % und die CPCs sind um 1 % gesunken. Die Investitionen in Upper-Funnel-DSP sind um 72 % gestiegen, während die Kosten um 24 % gesunken sind. Marken testen Retail Media nicht mehr nur im Full-Funnel, sondern bauen es jetzt richtig aus.
KI-gestütztes Einkaufen ist jetzt total angesagt. Der Traffic aus KI-Suchkanälen hat sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Salesforce hat herausgefunden, dass KI-empfohlene Käufer neunmal häufiger konvertieren als Social-Media-Empfehlungen, und Einzelhändler mit KI-Agenten verzeichneten ein um 59 % höheres Wachstum. Die Verbraucherseite der KI hat sich schneller entwickelt, als die meisten Vermarkter erwartet hatten.
Die Kosten für bezahlte Suchanzeigen steigen, weil KI die Nachfrage früher abfängt. Die Ausgaben stiegen um 7 %, aber die CPCs sprangen um 16 % nach oben, während das Volumen zurückging. Marketer zahlen mehr für weniger, weil KI-gesteuerte Suchergebnisse die Käufer früher im Trichter abfangen. Die Effizienzrechnung wird immer knapper.
Bezahlte Social-Media-Werbung hat endlich die Zahlen gebracht, auf die Marketingleute gewartet haben. Die Ausgaben sind um 9 % gestiegen, die Klicks um 23 % und die CPMs um 6 % gesunken. Das war das effizienteste Quartal seit iOS 14. TikTok hat eine Akzeptanz von 50 % erreicht und damit seinen Platz in der Mainstream-Social-Media-Strategie gefestigt.
Marketer haben aufgehört, KI für Werbung zu nutzen, und fangen jetzt an, sie für Entscheidungen einzusetzen. Strategie- und Planungsanfragen machten im vierten Quartal 35,5 % der Anfragen aus. Kreativaufträge gingen auf 3 % zurück. Der Wechsel von der Erstellung von Inhalten hin zu strategischen Entscheidungen wird immer schneller.
In diesem Bericht:
Hier findest du umfassende Infos zur Performance digitaler Werbung im Vergleich zum Vorquartal und zum Vorjahr für das 4. Quartal 2025, darunter:
- Leistungskennzahlen und Wachstumsanalyse. Wir schauen uns genauer an, wie Retail Media um 33 % gewachsen ist, wie die Kosten für bezahlte Suchmaschinenwerbung steigen und wie bezahlte Social-Media-Werbung nach iOS 14 wieder besser läuft – mit Kostenaufschlüsselungen und Einblicken auf Kanalebene.
- Ein genauer Blick auf Retail Media. Wir schauen uns mal an, wie Amazon und Walmart so abschneiden, wie sich die Nutzung von DSPs entwickelt, wie die Kosten pro Format aussehen und warum kleinere Retail-Media-Netzwerke in der Weihnachtszeit schneller gewachsen sind als die beiden Großen.
- KI-Integration und Workflow-Reife. Analyse, wie sich KI von einem experimentellen Werkzeug zu einer integrierten Infrastruktur entwickelt hat, einschließlich Strategie- und Planungsänderungen, Beschleunigung der Leistungserkenntnisse und wie erfolgreiche KI-Integration tatsächlich aussieht.
- KI-gestützte Shopping-Analyse. Ein umfassender Blick darauf, wie KI-Suchkanäle, Shopping-Agenten und von Einzelhändlern eingesetzte KI die Weihnachtsumsätze beeinflusst haben, einschließlich Conversion-Daten, Traffic-Wachstum und was das für die Planung für 2026 bedeutet.
- Nutzungsmuster von KI im Marketing. Wir schauen uns an, wie sich die KI-Nutzung von kreativen Aufgaben hin zur strategischen Planung verschoben hat. Dabei zeigen Daten von SkaiGenAI Marketing Agent, wo Marketingleute echten Mehrwert sehen.
- Dynamik auf Kategorieebene. Branchenspezifische Leistung in den Bereichen Retail Media, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien, die zeigt, wo der Wettbewerb härter wird und wo es noch Möglichkeiten gibt, effizienter zu werden.
- Ein Blick in die Zukunft für 2026. Strategien für die Planung im ersten Quartal, DSP-Skalierungsrahmen, Roadmaps für KI-Fähigkeiten und wie man eine Infrastruktur aufbaut, die dieses Jahr die Marktführer von den Nachzüglern trennen wird.