Großbritannien, Deutschland und Frankreich verzeichneten in diesem Quartal einen Anstieg der Suchausgaben und Klicks
London (16. Januar 2014) - Das letzte Quartal 2013 war das erfolgreichste in der Geschichte der bezahlten Suchmaschinenwerbung, angeheizt durch ein rekordverdächtiges Weihnachtsgeschäft. Das geht aus den neuesten globalen Daten des führenden Technologieunternehmens für digitales Marketing, Skai (www.Kenshoo.com), hervor.
Die Analyse der Skai Global Search Trends zeigt, dass Suchvermarkter im vierten Quartal 2013 mehr für Suchwerbung ausgegeben haben als in jedem anderen Quartal zuvor. Die Ausgaben stiegen im Jahresvergleich um 19 % und im Quartalsvergleich um 29 %.
Die Daten basieren auf einer repräsentativen Stichprobe von Skai , die jährlich mehr als 5 Milliarden US-Dollar an globalen Werbeausgaben auf der Skai verwalten. Sie zeigen, dass Suchvermarkter die Gesamteffizienz ihrer Werbekampagnen verbessert haben, indem sie mit weniger Impressionen mehr Klicks über ihre Anzeigen erzielen konnten, was weltweit zu einem Anstieg der Klickrate um 25 % im Vergleich zum Vorjahr führte.
In der Region Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) gaben die Vermarkter 23% mehr für Suchmaschinenwerbung aus als im Vorjahr und im Vorquartal. Diese Vermarkter erzielten mit ihren Kampagnen im vierten Quartal ein größeres Volumen und eine höhere Effizienz, mit 24% mehr Impressionen im Vorquartal und 29% mehr Klicks.
Großbritannien, Frankreich und Deutschland verzeichneten im vierten Quartal die üblichen saisonalen Zuwächse bei den vierteljährlichen Suchausgaben, wobei die deutschen Budgets im Quartalsvergleich um beeindruckende 34 % stiegen (siehe Tabelle unten). Auch die vierteljährlichen Klicks stiegen in allen drei Ländern an, obwohl der höhere CPC in Frankreich und Deutschland zu einem relativ höheren Anstieg der Ausgaben im Vergleich zum Klickvolumen führte, während im Vereinigten Königreich ein niedrigerer CPC und eine größere Effizienz der Kampagne zu verzeichnen waren.
Die detaillierten Ergebnisse der Skai Global Search Trends-Analyse für das vierte Quartal 2013 sind in drei separaten Infografiken zu finden, die die Regionen Amerika, Europa, Naher Osten und Afrika (EMEA) sowie Asien-Pazifik-Japan (APJ) abdecken und die jeweiligen regionalen Trends und Länderschwerpunkte darstellen. Die Infografiken können von der folgenden Seite heruntergeladen werden: Skai.com/GlobalSearchTrends.
Weitere Daten zur Suchleistung im 4. Quartal 2013 sind im Skai 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report zu finden : Final Edition, der die Leistung der Suchwerbung im Einzelhandel während der Weihnachtseinkaufssaison 2013 analysiert. Die globalen Trends zeigen, dass mehr als 36% aller Klicks auf Mobilgeräte entfielen, während die Einzelhändler Product Listing Ads (PLAs) mit einem Anstieg der Ausgaben um 138% im Vergleich zum Vorjahr sehr gut angenommen haben.
Die weltweiten Gesamteinnahmen aus PLAs stiegen im Jahr 2013 um 269%, wobei die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) 6,48 € erreichte, was einer Rendite von mehr als 6 zu 1 für die Investitionen der Werbetreibenden entspricht. Die Klickrate auf PLAs stieg 2013 um 26% gegenüber dem Vorjahr (2012 lag sie bei 2,7%) und erreichte 2013 eine durchschnittliche Klickrate von 3,4%. Mit dieser gesteigerten Effizienz konnten Einzelhändler 97% mehr Klicks aus nur 57% mehr Impressionen generieren.
Die Daten, die im 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report analysiert wurden: Final Edition umfasst mehr als 10 Milliarden bezahlte Suchabfragen und Klicks weltweit im November und Dezember. Er kann von der folgenden Seite heruntergeladen werden: Kenshoo.com/2013GlobalShopping.
In Großbritannien gab es in der Einkaufssaison 2013 bei allen wichtigen Metriken der bezahlten Suche im Einzelhandel Zuwächse im Vergleich zum Vorjahr. Die Werbetreibenden steigerten ihre Werbeausgaben um 17 %, erzielten aber 63 % mehr Online-Umsatz und steigerten die Conversions um 35 %, was zu einem Anstieg der Rendite um 39 % führte.
Und die britischen Einzelhändler haben nicht lange gewartet, bis sie die Verbraucher mit Werbung nach Weihnachten ansprachen. Am zweiten Weihnachtsfeiertag (26. Dezember) stiegen die Werbeausgaben im Jahresvergleich um 65 % und damit am stärksten in der gesamten Einkaufssaison.
"Unsere Daten zeigen, dass die Suchwerbung weltweit und in der EMEA-Region weiterhin steigende Ausgaben, Klicks und Umsätze verzeichnet, was zeigt, dass führende Marken und Agenturen auf ihre Fähigkeit vertrauen, Ergebnisse zu erzielen", sagte Rob Coyne, Managing Director für EMEA bei Skai. "Wir bei Skai setzen uns dafür ein, Vermarktern die Werkzeuge an die Hand zu geben, die sie brauchen, um in diesem wachsenden Markt effektiv zu konkurrieren, und unsere kontinuierlichen Investitionen in F&E-Innovationen spiegeln die anhaltenden Investitionen unserer Kunden in digitale Werbung wider.
Über Skai
Skai ist ein Technologieunternehmen für digitales Marketing, das erstklassige Lösungen für Suchmaschinenmarketing, soziale Medien und Online-Werbung entwickelt. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen Skai Search, Skai Social, Skai Local und Skai SmartPath, um mehr als 120 Milliarden Pfund an jährlichen Online-Kundenumsätzen über die Plattform abzuwickeln. Skai ist der einzige strategische Facebook Preferred Marketing Developer mit nativen API-Lösungen für Anzeigen bei Google, Bing, Yahoo, Baidu, Twitter, Facebook und Facebook Exchange. Die Skai bietet Infinite OptimisationTM durch Closed-Loop-Targeting, universelle Integration, dynamische Attribution und prädiktive Analysen. Skai steuert Kampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören Accor, Burberry, GroupM, Havas Media, John Lewis und Tesco. Skai hat 18 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance und Tenaya Capital unterstützt. Für weitere Informationen besuche bitte www.Kenshoo.com.
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