Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France ont tous connu une hausse des dépenses de recherche et des clics au cours du trimestre.
Londres (16 janvier 2014) - Le dernier trimestre de 2013 a été le plus important de l'histoire de la publicité par moteur de recherche, alimenté par une saison d'achats en ligne de fin d'année record, selon les dernières données mondiales du leader de la technologie de marketing numérique, la Skai (www.Kenshoo.com).
L'analyse des tendances mondiales de la recherche de Skai révèle que les spécialistes du marketing de recherche ont dépensé plus pour la publicité dans les moteurs de recherche au quatrième trimestre 2013 qu'au cours de n'importe quel autre trimestre, avec une augmentation de 19 % en glissement annuel et de 29 % en glissement trimestriel.
Les données sont basées sur un échantillon représentatif des clients de la Skai , qui gèrent plus de 5 milliards de dollars de dépenses publicitaires mondiales annualisées sur la plateforme de Skai , et indiquent que les spécialistes du marketing de recherche ont amélioré l'efficacité globale de leurs campagnes publicitaires, en générant plus de clics via leurs publicités avec moins d'impressions, ce qui s'est traduit par une augmentation de 25 % en glissement annuel du taux de clics au niveau mondial.
Dans la région Europe, Moyen-Orient et Afrique (EMEA), les marketeurs ont dépensé 23% de plus en glissement annuel et en glissement trimestriel pour la publicité sur les moteurs de recherche. Ces marketeurs ont généré un plus grand volume et une plus grande efficacité grâce à leurs campagnes au 4ème trimestre, avec 24% d'impressions en plus par rapport au trimestre précédent et 29% de clics en plus.
Le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne ont tous connu les traditionnelles augmentations saisonnières des dépenses trimestrielles de recherche au quatrième trimestre, les budgets allemands augmentant de manière impressionnante de 34% par rapport au trimestre précédent (voir le tableau ci-dessous). Les clics trimestriels ont également augmenté dans les trois pays, bien que le CPC plus élevé en France et en Allemagne ait entraîné des augmentations relativement plus importantes des dépenses par rapport au volume de clics, alors que le Royaume-Uni a connu un CPC plus bas et une plus grande efficacité globale de la campagne.
Les résultats détaillés de l'analyse des tendances de la recherche mondiale Skai le quatrième trimestre 2013 sont présentés dans trois infographies distinctes couvrant les Amériques, l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA), et l'Asie-Pacifique-Japon (APJ), avec des tendances régionales uniques et des points forts par pays. Les infographies peuvent être téléchargées à partir de la page suivante : Skai.com/GlobalSearchTrends.
D'autres données sur les performances des recherches au quatrième trimestre 2013 sont disponibles dans le rapport de laSkai 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report : Final Edition, qui analyse les performances de la publicité par moteur de recherche au cours de la période des fêtes de fin d'année 2013. En soulignant les tendances globales, plus de 36% de tous les clics ont été comptabilisés sur les appareils mobiles tandis que les détaillants ont adopté les annonces de liste de produits (PLA) avec des dépenses en hausse de 138% par rapport à l'année précédente.
Le total des revenus mondiaux provenant des PLA a augmenté de 269 % en glissement annuel, avec un retour sur investissement publicitaire (ROAS) atteignant 6,48 € en 2013, soit un retour sur investissement de plus de 6 pour 1 pour les annonceurs. Le taux de clics sur les annonces de type PLA a augmenté de 26 % en 2013 (il était de 2,7 % en 2012) pour atteindre un CTR moyen de 3,4 % en 2013. Grâce à cette efficacité accrue, les détaillants ont pu générer 97 % de clics supplémentaires pour seulement 57 % d'impressions en plus par rapport à l'année précédente.
Les données analysées dans le rapport 2013 Global Online Retail Seasonal Shopping Report : Final Edition couvrent plus de 10 milliards d'impressions et de clics de recherche payante dans le monde entier en novembre et décembre. Le rapport peut être téléchargé à partir de la page suivante : Kenshoo.com/2013GlobalShopping.
Au Royaume-Uni, la saison des achats 2013 a été marquée par des augmentations en glissement annuel de tous les indicateurs clés du référencement payant. Les annonceurs ont augmenté leurs dépenses publicitaires de 17 % en glissement annuel, mais ont généré 63 % en glissement annuel de chiffre d'affaires en ligne en plus, avec un pic de 35 % des conversions en glissement annuel, ce qui a conduit à une augmentation de 39 % en glissement annuel du retour sur investissement des dépenses publicitaires.
Les détaillants britanniques n'ont pas attendu longtemps avant de cibler les consommateurs avec des publicités pour les soldes d'après Noël. Le lendemain de Noël (26 décembre) a vu une augmentation de 65 % des dépenses publicitaires en glissement annuel, soit la plus forte augmentation en glissement annuel de toute la saison des achats.
"Nos données indiquent que la publicité par moteur de recherche au niveau mondial et dans la région EMEA continue d'augmenter en termes de dépenses, de clics et de revenus, ce qui montre que les grandes marques et les agences sont confiantes dans sa capacité à produire des résultats", a déclaré Rob Coyne, directeur général pour la région EMEA à la Skai. "À la Skai, nous nous engageons à fournir aux spécialistes du marketing les outils nécessaires pour rivaliser efficacement sur ce marché en pleine croissance et notre investissement continu dans l'innovation en R&D reflète l'investissement continu de nos clients dans la publicité numérique."
À propos de Skai
La sociétéSkai est une entreprise de technologie de marketing numérique qui conçoit des solutions haut de gamme pour le marketing de recherche, les médias sociaux et la publicité en ligne. Les marques, les agences et les développeurs utilisent Skai Search, Skai Social, Skai Local et Skai SmartPath pour diriger plus de 120 milliards de livres sterling de revenus de ventes en ligne annualisés à travers la plateforme. Skai est le seul développeur stratégique de marketing privilégié de Facebook à disposer de solutions API natives pour les publicités sur Google, Bing, Yahoo, Baidu, Twitter, Facebook et Facebook Exchange. La plateforme Skai offre une Optimisation InfinieTM grâce au ciblage en boucle fermée, à l'intégration universelle, à l'attribution dynamique et à l'analyse prédictive. Skai gère des campagnes dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. Les clients de Skai comprennent Accor, Burberry, GroupM, Havas Media, John Lewis et Tesco. La Skai possède 18 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance et Tenaya Capital. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
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