Die Pinterest-Highlights aus dem Skai Quarterly Trends Report für das vierte Quartal 2018 zeigen, dass dieser Kanal als Top-of-Funnel-Lead-Treiber immer wichtiger wird.
Pinterest ist einzigartig in seiner Fähigkeit, Verbraucher zu inspirieren. Von Outfits und Frisuren über Hausrenovierungen und Dekoration bis hin zu Unterhaltungsangeboten und Rezepten und vielem mehr - die Verbraucher nutzen diesen Kanal, um zu sehen, was alles möglich ist. Was als beiläufiges Stöbern und Inspirieren beginnt, gewinnt schnell an Bedeutung, da die Verbraucher/innen sich auf das konzentrieren, was sie wirklich mögen. Und im 4. Quartal 2018 hat Pinterest sowohl bei den Verbrauchern als auch bei den Vermarktern neue Höhen erreicht.
"Marketingspezialisten sprechen von der Überlegungsphase als Schlüsselphase in jedem Kaufprozess. Pinterest hat es geschafft, sich effektiv in diese Phase zu versetzen, indem es den Kern des Trichters sowohl nach oben zur Entdeckung als auch nach unten zur Konversion erweitert hat. Und das auf visuelle Weise, was im heutigen digitalen Ökosystem entscheidend ist", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai.
Q4 2018 Pinterest: Entdeckung geschieht vor anderen Kanälen
Es ist keine Überraschung, dass die beliebten digitalen Kanäle ein gutes viertes Quartal hatten, da das Weihnachtsgeschäft 2018 sehr robust war. Aber wie wir bereits in unserem Quartalsbericht zu den Trends im 4. Quartal 2018berichtet haben, begann der Aufschwung bei Pinterest bereits im dritten Quartal, was dafür spricht, dass die Verbraucher/innen Pinterest zur Entdeckung und Inspiration nutzen, bevor sie zum Kauf bereit sind.
Pinterest verzeichnete im letzten Jahr auch ein erstaunliches Wachstum der Werbeausgaben. Im vierten Quartal 2018 gaben die Werbetreibenden auf Pinterest 60 % mehr aus als im vierten Quartal des Vorjahrs. Die Impressionen stiegen im selben Zeitraum um 81 % und die Klicks um 33 %.
Wenn du dir das Wachstum in den einzelnen Kategorien ansiehst, sind die klaren Gewinner Eisenwaren und Heimwerker, Einrichtungsgegenstände und Bekleidung. Auf diese drei Kategorien entfallen 75 % der Pinterest-Werbeausgaben im vierten Quartal 2018. Die Top-Fünf-Kategorien sind Lebensmittel/Getränke/Drogen und Autos, auf die 10 % der Ausgaben im Quartal entfielen, gegenüber nur 3 % im vierten Quartal des Vorjahres.
Aufgrund des großen Verbraucherinteresses und des verstärkten Wettbewerbs stiegen die CPMs und CPCs um 16 % bzw. 19 % im Vergleich zum Vorquartal, aber die CPCs sanken im Vergleich zum vierten Quartal 2017 um 11 %.
Noch nicht auf Pinterest?
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Wenn du mehr über die Pinterest-Daten für das vierte Quartal 2018 und die wichtigsten Erkenntnisse aus der gesamten digitalen Landschaft erfahren möchtest, solltest du dir den Skai Quarterly Trends Report für das vierte Quartal 2018 ansehen. Du findest den Bericht in verschiedenen Formaten unter den unten stehenden Links:
Q4 2018 Skai Quarterly Trends Repor pdf
Webinar zum vierteljährlichen Skai Q4 2018
Webinar-Folien zum Skai Quarterly Trends Report Q4 2018