Les faits marquants du quatrième trimestre 2018 sur Pinterest, tirés du rapport trimestriel sur les tendances de Skai , montrent à quel point ce canal est en plein essor en tant que moteur de leads en haut de l'entonnoir.
Pinterest est unique dans sa capacité à inspirer les consommateurs. Qu'il s'agisse de tenues ou de coiffures, de rénovations ou de décorations, de réceptions ou de recettes, et bien d'autres choses encore, les consommateurs se tournent vers ce canal pour voir ce qui est possible. Ce qui commence comme une navigation décontractée et une idéation gagne rapidement en concentration, car les consommateurs se concentrent sur ce qu'ils aiment vraiment. Et au quatrième trimestre 2018, Pinterest a atteint de nouveaux sommets, tant auprès des consommateurs que des spécialistes du marketing.
"Les spécialistes du marketing parlent de la considération comme d'une phase clé dans tout processus d'achat, et Pinterest a été en mesure de se centrer efficacement sur cette phase, en s'étendant à partir de ce noyau à la fois vers le haut de l'entonnoir jusqu'à la découverte et vers le bas de l'entonnoir jusqu'à la conversion. Et il le fait visuellement, ce qui est essentiel dans l'écosystème numérique d'aujourd'hui", déclare Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing à la Skai.
Q4 2018 Pinterest : La découverte se fait avant les autres canaux
Il n'est pas surprenant que les canaux numériques populaires aient connu un quatrième trimestre sain, car l'activité des ventes de vacances a été très robuste en 2018. Mais comme nous l'avons partagé dans notre Rapport trimestriel sur les tendances pour le 4e trimestre 2018, Pinterest a vu sa montée en puissance commencer dès le troisième trimestre, ce qui témoigne du fait que les consommateurs l'utilisent effectivement pour la découverte et l'inspiration avant d'être prêts à acheter.
Pinterest a également connu une croissance étonnante des dépenses publicitaires l'année dernière. Au quatrième trimestre 2018, les annonceurs de Pinterest ont dépensé 60 % de plus qu'au quatrième trimestre de l'année précédente. Les impressions ont également augmenté massivement de 81% en glissement annuel et les clics ont augmenté de 33% pour cette même période.
Si l'on examine la croissance des différentes catégories, les grands gagnants sont la quincaillerie et l'amélioration de la maison, l'ameublement et l'habillement. Ces trois catégories représentent 75 % des dépenses des annonceurs sur Pinterest au quatrième trimestre 2018. Les cinq catégories les plus importantes sont l'alimentation/les boissons/les médicaments et l'automobile, qui représentent 10 % des dépenses du trimestre, contre seulement 3 % au 4e trimestre de l'année précédente.
En raison de tout l'intérêt des consommateurs et de la concurrence accrue, les CPM et les CPC ont effectivement augmenté de 16 % et 19 % respectivement d'un trimestre à l'autre, mais le CPC a en fait baissé de 11 % par rapport au quatrième trimestre 2017.
Vous n'êtes pas encore sur Pinterest ?
Si vous ne faites pas encore de publicité sur Pinterest, il est temps d'explorer les nombreuses façons dont ce canal peut vous aider à être présent au point de découverte du consommateur. Avec un choix de formats publicitaires et d'objectifs de campagne multiples, ainsi que de riches capacités de ciblage, il s'agit déjà d'une plateforme très robuste. Skai ajoute encore plus de sophistication pour les annonceurs Pinterest avec un large éventail de fonctionnalités de gestion de campagne qui vous feront gagner du temps et augmenteront votre productivité, des capacités de reporting approfondies pour vous donner les informations dont vous avez besoin pour prendre des décisions éclairées, et des outils d'optimisation exclusifs pour vous aider à maximiser la performance de la campagne. Contactez-nous pour une démonstration dès aujourd'hui !
Si vous souhaitez approfondir les données de Pinterest du 4e trimestre 2018, ainsi que des informations clés sur l'ensemble du paysage numérique, ne manquez pas de consulter le rapport trimestriel sur les tendances de la Skai pour le 4e trimestre 2018. Vous pouvez trouver le rapport dans différents formats sur les liens ci-dessous :
Rapport trimestriel sur les tendances du Skai (Q4 2018) pdf
Webinaire du rapport trimestriel sur les tendances de Skai (Q4 2018)
Diapositives du webinaire du rapport trimestriel sur les tendances de Skai (Q4 2018)