Heute haben wir die weltweiten Daten zur bezahlten Suche für das vierte Quartal 2013 in Form von drei Infografiken veröffentlicht, die sich auf die Regionen Amerika, EMEA (Europa, Naher Osten, Afrika) und APJ (Asien-Pazifik & Japan) konzentrieren. Die Welt um uns herum ist immer in Bewegung, und Benchmarks wie die, die wir jedes Quartal in den Skai Global Search Trend Reports veröffentlichen, können Vermarktern von bezahlter Suche helfen, die Welt um sie herum besser zu verstehen.
Die folgenden fünf statistischen Erkenntnisse aus den globalen Analysen des vierten Quartals sind positive Indikatoren dafür, wie stark die bezahlte Suche geworden ist und warum sie ein wesentlicher Bestandteil des digitalen Marketing-Playbooks bleibt. Besuche unsere Website, um die drei regionalen Infografiken mit weiteren geospezifischen Daten anzusehen und herunterzuladen.
Das vierte Quartal in Zahlen...
29% vs. 22%
Analysten, die die digitale Marketingbranche verfolgen, stellen mir jedes Quartal dieselbe Frage: Wann werden die Ausgaben für bezahlte Suche zurückgehen? Die Antwort ist einfach, dass die Vermarkter der Leistung folgen. Wenn ein Werbekanal erfolgreich ist, werden sie so lange mehr Geld ausgeben, bis sie einen Punkt erreichen, an dem der Nutzen nachlässt.
Q4 2013 zeigt deutlich, dass wir diesen Punkt in der bezahlten Suche noch nicht erreicht haben.
In der Regel stocken Einzelhändler ihre Budgets für bezahlte Suchanfragen im vierten Quartal auf, um von den hohen Konversionsraten während der Haupteinkaufszeit zu profitieren. Das Wachstum im vierten Quartal 2012 gegenüber dem dritten Quartal 2012 war mit 22 % recht robust. Der Quartalszuwachs in Q4 2013 gegenüber Q3 2013 lag jedoch bei 29%, was darauf hindeutet, dass die Vermarkter noch nicht die Obergrenze erreicht haben, wie viel sie bereit sind, in diesen profitablen Kanal zu investieren.
72% / 17% / 11%
In den letzten Jahren haben Werbetreibende die Verbrauchertrends rund um mobile Geräte genau beobachtet, da die Nutzung von Handys und Tablets und der Anteil der täglich mit dem Internet verbrachten Zeit weiter zunehmen. Wie wir im Dezember berichteten, entfiel fast die Hälfte (44 %) aller bezahlten Suchklicks für Einzelhändler an den wichtigsten Einkaufstagen im Jahr 2013 auf mobile Geräte - ein deutlicher Anstieg gegenüber 28 % der Klicks im Jahr 2012.
Für das gesamte vierte Quartal und alle Werbetreibenden in unserem Bericht Global Search Trends fielen die Zahlen nicht so dramatisch aus. In Nord-, Mittel- und Südamerika machten Computer (Desktops, Laptops usw.) mit 72 % der gesamten bezahlten Suchklicks immer noch den Löwenanteil aus, während Telefone 17 % und Tablets 11 % der gesamten Klicks im Quartal ausmachten. Auch in den Regionen EMEA und APJ gab es im vierten Quartal ähnliche Trends bei den Geräten.
12% gegenüber -10%
Die weltweiten Ausgaben für bezahlte Suche stiegen im vierten Quartal um 19 % gegenüber dem Vorjahr, und die Effizienz dieser Ausgaben zeigte sich deutlich darin, dass die Klicks um 12 % stiegen, während die Impressionen um 10 % zurückgingen. Paid-Search-Vermarkter verbesserten ihre Klickraten durch besseres Targeting, intelligentere Optimierung und überzeugendere Anzeigentexte.
2% & 6%
Die Kosten pro Klick (CPC) stiegen von Q3 2013 auf Q4 2013 nur um 2% im Quartalsvergleich. Die Tatsache, dass das CPC-Wachstum relativ flach war, ist ein gutes Zeichen dafür, dass die Vermarkter von bezahlter Suche ihre Kampagnen und Gebote in der normalerweise wettbewerbsintensivsten und dynamischsten Zeit des Jahres genau überwacht haben.
Auch die CPCs stiegen im Jahresvergleich nur um 6 %, was ein erfreuliches Zeichen dafür ist, dass die Auswirkungen von Googles Umstellung auf erweiterte Kampagnen (wohl eine der größten Änderungen in der bezahlten Suche seit einem Jahrzehnt) die Klickkosten nicht sehr stark in die Höhe getrieben haben. Vor dem Zwangsumstellungstermin im Juli spekulierten einige Branchenkenner, dass die CPCs drastisch steigen würden. Jetzt, fast sechs Monate später, ist alles wie immer, und die Zahlen für das vierte Quartal zeigen, dass die Vermarkter in der Lage waren, ihre Kosten auf lange Sicht effektiv zu steuern.
1.9%
Die durchschnittliche Klickrate (CTR) lag im vierten Quartal 2013 weltweit bei 1,9 %, gegenüber 1,5 % im vierten Quartal 2012. Dieser scheinbar geringe Unterschied von 0,4 Prozentpunkten entspricht einem Anstieg von 25 % im Vergleich zum Vorjahr, was viele positive Aspekte mit sich bringt.
Steigende Klickraten sind ein Zeichen für eine gesunde Wirtschaft im Bereich der bezahlten Suche und dieser Trend hat sich in den letzten 6 Quartalen fortgesetzt. Mit höheren Klickraten können Vermarkter mehr Kundenverkehr aus dem begrenzten Inventar der bezahlten Suche gewinnen. Zum Beispiel können bezahlte Suchkampagnen mit einer CTR von 1,9 % pro 1.000.000 Impressionen 19.000 Klicks generieren, während es bei einer CTR von 1,5 % nur 15.000 sind. Suchmaschinen wie Google und Bing bieten Werbetreibenden auch Anreize auf der Grundlage ihrer Qualitätsbewertung, bei der die CTR eine wichtige Rolle spielt.
Insgesamt war es ein sehr solides Quartal für Q4 und das größte Quartal in der Geschichte des bezahlten Suchmaschinenmarketings, sowohl was die Ausgaben als auch die Klicks angeht.
Um die Skai Global Search Advertising Trends Infografik für Q4 2013 anzusehen, klicke hier.