Anzeigen zur Installation einer mobilen App lösen 95 % mehr Klicks aus, wobei Video- und Karussellanzeigen eine wichtige Rolle spielen
London (September 12, 2016) - Ausgaben für Anzeigen zur Installation mobiler Apps auf Facebook und Instagram sind im zweiten Quartal 2016 im Vergleich zum Vorjahr um 54 % gestiegen und haben dazu beigetragen, dass die Gesamtzahl der Klicks im zweiten Quartal um 95 % zugenommen hat, wie eine heute veröffentlichte Studie von Kenshoo (www.Kenshoo.com), dem weltweit führenden Unternehmen für agiles Marketing, veröffentlicht wurde.
Der dritteSkaiMobile App Advertiser Trends Report zeigt, dass der Anstieg der Ausgaben und Klicks für Social Mobile App Install Ads zum Teil auf die zunehmende Verbreitung von Anzeigen im Karussellformatdie ein Karussell mit bis zu fünf einzelnen Bildern und Links unterstützen. Ein weiterer wichtiger Grund ist die zunehmende Nutzung von Videos, die im letzten Quartal 42 % der Ausgaben für mobile App-Installationsanzeigen ausmachten. Diese beiden Werbeformen führen zu einer höheren Klickrate als andere soziale Anzeigen.
"Das Anbieten mehrerer Links und Bilder oder das Präsentieren von Apps in Form von Videos bietet Werbetreibenden mehr Flexibilität, um den Nutzern ihre Attraktivität zu demonstrieren. Daher ist es keine Überraschung, dass wir bei den App-Installationen einen Trend hin zu diesen Werbeeinheiten beobachten", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Außerdem können diese Anzeigen eine größere Interaktion mit den Nutzern ermöglichen und Klicks auslösen, die dann dazu führen, dass die Apps heruntergeladen und in den Alltag der Nutzer integriert werden.
Der starke Anstieg der Klickzahlen trug zu einem Anstieg der Klickrate bei Anzeigen für App-Installationen bei, die im zweiten Quartal im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 4 % zulegte und damit den höchsten Stand seit fünf Quartalen erreichte. Gleichzeitig sind die Kosten pro Klick (CPC) und die Kosten pro Tausend (CPM) im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 21 % bzw. 18 % gesunken.
Die Studie von Skaiweist auf eine "reaktive" Saisonalität bei den Ausgaben für Mobile App Install Ads auf sozialen Kanälen hin, mit geringeren Ausgaben im vierten Quartal, wenn der Fokus stärker auf Einzelhandels- und Produktwerbung in der Weihnachtseinkaufssaison liegt. Darauf folgt im ersten Quartal ein Anstieg der Ausgaben für Mobile App Install Ads, vor allem im Januar, wenn die Ausgaben für Einzelhandelswerbung zurückgehen. Die CPC- und CPM-Werte dieser Anzeigen folgen aus denselben Gründen einem umgekehrten Muster: Sie steigen in Q4 an und sinken dann in Q1 und Q2.
Rob Coyne, Skai's Managing Director für EMEA, sagte: "Der Bericht zeigt, dass App-Vermarkter immer selbstbewusster werden, wenn es darum geht, Ausgaben für Social App Ads zu tätigen, um Installationen zu fördern, und dass sie sich immer wohler dabei fühlen, neuere Formate wie Karussell und Video zu nutzen, um Engagement und Installationen zu erreichen. Er unterstreicht auch die große Rolle, die der Spielesektor bei der Werbung für Social Apps spielt.
Die Gaming-Branche ist ein bedeutender Akteur in der mobilen App-Werbung. Laut Skaiwaren Spiele im zweiten Quartal für 61 % der Gesamtausgaben für App-Installationsanzeigen verantwortlich. Werbetreibende in der Spielebranche konzentrieren sich zwangsläufig stärker als andere Branchen darauf, App-Installationen zu fördern. So machten App-Installationsanzeigen im zweiten Quartal 78 % der gesamten Ausgaben für Social Ads in diesem Segment aus, verglichen mit 58 % der Ausgaben für Social Ads in anderen Branchen.
Die Intensität des Wettbewerbs in der Spielebranche und der stärkere Fokus auf In-App-Umsätze und den Lifetime-Value bedeuten auch, dass Werbetreibende in der Spielebranche mehr für die Installation von Anzeigen in mobilen Apps zahlen; die Spielebranche zahlt sowohl einen höheren CPC ($0,47) als auch CPM ($3,98) als andere Branchen ($0,17 bzw. $2,69).
Besuche Kenshoo.com/Mobile-App-Trends um die neuesten Mobile App Advertiser Trends von Skaiherunterzuladen.
Methodik
Dieser Bericht spiegelt Werbetreibende auf den Plattformen Skai Gaming und Skai Social wider, die zwischen dem 1. April 2015 und dem 30. Juni 2016 für Mobile App Install-Anzeigen ausgegeben haben. Für die Top 50 % der Werbetreibenden (gemessen an den Gesamtausgaben) waren fünf aufeinanderfolgende Quartale der gesamten bezahlten Social-Ausgaben erforderlich. Alle Werbetreibenden, die unter der 50 %-Schwelle lagen, wurden berücksichtigt. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst über 25 Milliarden Impressionen, über 250 Millionen Klicks und über 100 Millionen US-Dollar an bezahlten Sozialausgaben in 28 Ländern und 15 Branchenkategorien.
Mobile App-Installationen wurden nur für die Werbekunden von Skai Gaming erfasst. Bitte beachte, dass die Zählmethode für Mobile App Installs seit früheren Versionen dieses Berichts geändert wurde, sodass die Ergebnisse möglicherweise nicht mit früheren Analysen übereinstimmen.
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