Les annonces d'installation d'applications mobiles génèrent 95 % de clics supplémentaires, les annonces vidéo et les carrousels jouant un rôle important.
Londres (12 septembre 2016) - Les dépenses en publicités pour l'installation d'applications mobiles sur Facebook et Instagram ont augmenté de 54% en glissement annuel (YoY) au deuxième trimestre 2016, contribuant à générer une augmentation de 95% du nombre total de clics au cours du T2, selon une étude publiée aujourd'hui par Kenshoo (www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile.
Troisième rapport de laSkaisur les tendances des annonceurs dSkaiapplications mobiles Rapport sur les tendances des annonceurs d'applications mobiles de la Skai révèle que l'augmentation des dépenses et des clics sur les publicités sociales pour l'installation d'applications mobiles est en partie due à l'adoption plus large des publicités au format publicités au format carrouselqui proposent un carrousel pouvant contenir jusqu'à cinq images et liens distincts. Un autre facteur important est l'utilisation croissante de la vidéo, qui a représenté 42 % des dépenses pour les publicités d'installation d'applications mobiles au cours du trimestre. Ces deux unités publicitaires génèrent des clics à un taux plus élevé que les autres publicités sociales.
"Proposer des liens et des images multiples, ou présenter des applications par le biais de vidéos offre aux annonceurs une plus grande flexibilité pour démontrer leur attrait aux utilisateurs, il n'est donc pas surprenant que nous observions un mouvement vers ces unités publicitaires lorsqu'il s'agit d'installer des applications", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing pour la Skai. "De plus, ces publicités peuvent favoriser une plus grande interaction avec les utilisateurs, entraînant des clics qui sont autant d'occasions de télécharger des applications et de les intégrer dans la routine quotidienne des gens."
La forte augmentation du volume de clics a contribué à une hausse du taux de clics pour les annonces d'installation d'applications, qui a augmenté de 4 % en glissement annuel au deuxième trimestre, atteignant ainsi son niveau le plus élevé depuis cinq trimestres. Dans le même temps, le coût par clic (CPC) et le coût par mille (CPM) ont baissé respectivement de 21 % et de 18 % en glissement annuel.
L'étude de la Skaisouligne l'existence d'une saisonnalité " réactive " dans les dépenses d'installation d'applications mobiles sur les canaux sociaux, avec des dépenses plus faibles au quatrième trimestre, lorsque l'accent est mis sur la vente au détail et les publicités de produits pendant la saison des achats de Noël. Cette baisse est suivie au premier trimestre d'un pic des dépenses pour l'installation d'applications mobiles, en particulier en janvier, lorsque les dépenses pour les publicités de vente au détail diminuent. Le CPC et le CPM de ces publicités suivent un modèle inversé pour les mêmes raisons, augmentant au quatrième trimestre, puis tendant à la baisse au premier et au deuxième trimestre.
Rob Coyne, directeur général de la Skaipour la région EMEA, a déclaré : "Le rapport montre que les spécialistes du marketing d'applications sont de plus en plus confiants en ce qui concerne les dépenses liées aux publicités d'applications sociales pour favoriser les installations, et qu'ils sont de plus en plus à l'aise dans l'utilisation de nouveaux formats tels que le carrousel et la vidéo pour attirer l'engagement et les installations. Il souligne également le rôle important joué par le secteur des jeux dans l'installation de publicités sur les applications sociales."
L'industrie du jeu est un acteur important de la publicité pour les applications mobiles et, selon l'analyse de la Skai, le jeu était responsable de 61% des dépenses totales pour les publicités d'installation d'applications au cours du deuxième trimestre. Les annonceurs du secteur des jeux se concentrent nécessairement plus sur l'installation d'applications que les autres secteurs, ce qui signifie que les annonces d'installation d'applications représentaient 78% du total des dépenses publicitaires sociales du segment au deuxième trimestre, contre 58% des dépenses sociales pour les autres secteurs.
L'intensité de la concurrence dans le secteur des jeux, ainsi que l'accent mis sur les revenus in-app et la valeur à vie, signifient également que les annonceurs du secteur des jeux paient davantage pour les publicités d'installation d'applications mobiles ; le secteur des jeux paie à la fois un CPC (0,47 $) et un CPM (3,98 $) plus élevés que les autres secteurs (0,17 $ et 2,69 $ respectivement).
Visiter Kenshoo.com/Mobile-App-Trends pour télécharger la dernière étude de la Skaisur les tendances des annonceurs d'applications mobiles.
Méthodologie
Ce rapport reflète les annonceurs sur les plateformes Skai Gaming et Skai Social qui ont dépensé sur les types d'annonces Mobile App Install entre le 1er avril 2015 et le 30 juin 2016. Pour les 50 % d'annonceurs les plus importants (en termes de dépenses globales), cinq trimestres consécutifs de dépenses sociales totales payées étaient requis. Tous les annonceurs en dessous du seuil de 50 % ont été inclus. L'échantillon obtenu comprend plus de 25 milliards d'impressions, plus de 250 millions de clics et plus de 100 millions de dollars de dépenses sociales payantes totales, couvrant 28 pays et 15 catégories industrielles.
Les applications mobiles ont été suivies uniquement pour les annonceurs de Skai Gaming. Veuillez noter que la méthodologie de comptage des installations de mobiles a été modifiée depuis les versions précédentes de ce rapport, de sorte que les résultats peuvent ne pas correspondre aux analyses antérieures.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Skai Infinity pour réaliser près de près de 220 milliards de livres sterling de chiffre d'affaires cLes marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 220 milliards de livres sterling de revenus de ventes de clients par le biais de la publicité sociale, de recherche, mobile et d'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Pinterest, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Yandex, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. Les clients de Skai sont Accor, GroupM, Havas Media, John Lewis et Tesco. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
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