Neue soziale Werbeformen treiben das Ausgabenwachstum über die Feiertagseinkaufssaison des letzten Quartals hinaus an
San Francisco (19. April 2016) - Kenshoo (www.Kenshoo.com), der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing, hat heute eine neue Infografik veröffentlicht, Skai Digital Marketing Snapshot: Q1 2016veröffentlicht, die den Einfluss von Mobile, Shopping und neuen sozialen Werbeformen auf bezahlte soziale und Suchmaschinenwerbung aufzeigt. Die Ausgaben für Social Ads stiegen im Vergleich zum Vorquartal um 8 % und übertrafen damit die Marke, die in der Weihnachtseinkaufssaison im vierten Quartal erreicht wurde. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen sie um 86 %, was auf die Attraktivität neuer Anzeigentypen wie Facebook Dynamic Product Ads und das größere Inventar auf Instagram zurückzuführen ist. Die Ausgaben für die bezahlte Suche stiegen um 13% im Vergleich zum Vorjahr, vor allem aufgrund höherer Ausgaben für mobile Anzeigen (77% im Vergleich zum Vorjahr) und Produktanzeigen (98% im Vergleich zum Vorjahr). Sowohl in der bezahlten Suche als auch in den sozialen Netzwerken entfiel die Mehrheit der Klicks auf Handys und Tablets (52% bzw. 71%).
Weitere wichtige Ergebnisse der Untersuchung; insgesamt:
- Social Impressions um 14% QoQ und 6% YoY gestiegen
- Klicks in sozialen Netzwerken um 19% im Vorquartal und 54% im Vorjahreszeitraum gestiegen
- Soziale Klickrate stieg um 4% QoQ und 45% YoY
- Paid Search Impressions sanken um 5% QoQ, stiegen aber um 31% YoY
- Bezahlte Suchklicks sanken um 6% im Quartalsvergleich, stiegen aber um 36% im Jahresvergleich
- Die Klickrate bei der bezahlten Suche sank um 1% im Vorquartal, stieg aber um 4% im Vorjahreszeitraum
"Nach einem vierten Quartal, das den Wert und die Leistung produktbezogener Anzeigentypen in der bezahlten Suche und in sozialen Netzwerken während der Haupteinkaufssaison gezeigt hat, haben die Werbetreibenden im ersten Quartal weiter auf spezialisierte Anzeigentypen gesetzt, um den Schwung aufrechtzuerhalten", sagte Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Neue soziale Anzeigentypen, neue Ziele wie Instagram und das anhaltende Wachstum von Mobile haben es Werbetreibenden, die Skai nutzen, ermöglicht, eine wachsende Anzahl von Möglichkeiten effektiv auszugleichen und ein deutliches Wachstum bei Impressionen und Klicks im Vergleich zum Vorjahr zu erzielen.
"Mobile Geräte sind zum Herzstück des täglichen Lebens der Menschen geworden und ermöglichen alles, von der Kommunikation mit Freunden bis hin zu Einkäufen und allem, was dazwischen liegt", sagt Casey Wilson, Director of Digital Media bei Chacka Marketing. "Die branchenführenden Angebote vonSkaiermöglichen es uns, neue Anzeigentypen von Top-Publishern zu nutzen, die Konkurrenz auszustechen und mit den Menschen in den entscheidenden Momenten in Kontakt zu treten, um sich nahtlos in ihr geschätztes mobiles Erlebnis einzufügen."
Die Skai Infinity Suite ist führend in der digitalen Marketing-Innovation und ermöglicht agilen Marketern den Erfolg, indem sie den Customer Lifetime Value maximiert. Aufbauend auf Skai's branchenführenden und preisgekrönten Die Skai Infinity Suite basiert auf der branchenführenden und preisgekrönten Skai-Plattform für digitales Marketing und bietet unendliche Optimierungsmöglichkeiten, um Kunden über alle Kanäle und Geräte hinweg zu binden und zu vergrößern.
Besuche Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot um die neue Infografik herunterzuladen, Skai Digital Marketing Snapshot: Q1 2016.
Methodik
Die Such- und Sozialergebnisse basieren auf fünf Quartalen von Leistungsdaten, die auf der Skai von über 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 20 vertikalen Branchen und über 60 Ländern verwaltet werden und Google, Bing, Baidu, Yahoo!, Yahoo! Japan und das Facebook® Audience Network umfassen. Einige Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die daraus resultierende Stichprobe umfasst mehr als 500 Milliarden Impressionen, 10 Milliarden Klicks und 5,5 Milliarden USD an Werbeausgaben. Werbeausgaben und CPC werden mit Ex-FX- oder "Constant Currency"-Anpassungen gemessen, d. h. die Ergebnisse basieren auf der Landeswährung und werden erst nach der Aggregation in die gängige Währung umgerechnet.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um über Social, Search, Mobile und Display Advertising einen jährlichen Umsatz von fast 350 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Skai bietet führende native API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Bitte besuche www.Kenshoo.com für weitere Informationen.
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