De nouveaux types de publicités sociales stimulent la croissance des dépenses au-delà de la période des fêtes de fin d'année du trimestre précédent
San Francisco (19 avril 2016) - Kenshoo (www.Kenshoo.com), le leader mondial du marketing agile, publie aujourd'hui une nouvelle infographie, Skai Digital Marketing Snapshot : Q1 2016mettant en évidence l'impact du mobile, du shopping et des nouveaux types de publicités sociales sur les publicités sociales et de recherche payantes. Les dépenses publicitaires sociales ont augmenté de 8 % d'un trimestre à l'autre (QoQ), éclipsant la marque établie au cours de la saison des achats de vacances Q4, et ont augmenté de 86 % d'une année sur l'autre (YoY), grâce à l'attrait de nouveaux types d'annonces comme Facebook Dynamic Product Ads et à l'augmentation de l'inventaire sur Instagram. Les dépenses de recherche payante ont augmenté de 13 % en glissement annuel, soutenues par l'augmentation des dépenses pour les annonces mobiles (77 % en glissement annuel) et les annonces de produits (98 % en glissement annuel). Les téléphones et les tablettes ont représenté la majorité des clics à la fois pour les recherches payantes et les annonces sociales (52 % et 71 % respectivement).
Autres résultats clés de la recherche ; dans l'ensemble :
- Les impressions sociales ont augmenté de 14 % par rapport au trimestre précédent et de 6 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics sociaux ont augmenté de 19 % par rapport au trimestre précédent et de 54 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics sur les réseaux sociaux a augmenté de 4 % par rapport au trimestre précédent et de 45 % par rapport à l'année précédente.
- Les impressions de recherche payante ont diminué de 5 % par rapport au trimestre précédent, mais ont augmenté de 31 % par rapport à l'année précédente.
- Les clics de recherche payante ont diminué de 6 % par rapport au trimestre précédent, mais ont augmenté de 36 % par rapport à l'année précédente.
- Le taux de clics pour les recherches payantes a diminué de 1 % par rapport au trimestre précédent, mais a augmenté de 4 % par rapport à l'année précédente.
" Après un quatrième trimestre qui a démontré la valeur et la performance des types d'annonces axées sur les produits dans la recherche payante et le social pendant la haute saison des achats, les spécialistes du marketing ont continué à faire bon usage des types d'annonces spécialisées au premier trimestre pour poursuivre sur leur lancée ", a déclaré Chris Costello, directeur principal de la recherche marketing de la Skai. "De nouveaux types d'annonces sociales, de nouvelles destinations comme Instagram et la croissance continue du mobile ont permis aux annonceurs qui tirent parti de Skai d'équilibrer efficacement un ensemble croissant d'opportunités et de générer une croissance significative des impressions et des clics d'une année sur l'autre."
"Les appareils mobiles sont devenus la pièce maîtresse de la vie quotidienne des gens, leur permettant de communiquer avec leurs amis, de faire des achats et tout ce qu'il y a entre les deux", a déclaré Casey Wilson, directeur des médias numériques, Chacka Marketing. "Les offres de pointe de laSkainous permettent de capitaliser sur les nouveaux types d'annonces des meilleurs éditeurs, de devancer nos concurrents et de nous connecter avec les gens aux moments les plus critiques afin de nous intégrer de manière transparente dans leur précieuse expérience mobile."
La suite Skai Infinity Suite est à la pointe de l'innovation en matière de marketing numérique. Elle permet aux spécialistes du marketing agiles de réussir en maximisant la valeur à vie des clients. Construite sur Skaibase de la de Skai, leader dans l'industrie et primée de Skai, la suite Skai Infinity offre une optimisation infinie pour réengager et développer les clients sur tous les canaux et appareils.
Visiter le site Kenshoo.com/Digital-Marketing-Snapshot pour télécharger la nouvelle infographie, Portrait du marketing numériqueSkai : Q1 2016.
Méthodologie
Les résultats des recherches et des activités sociales sont basés sur cinq trimestres de données de performance gérées sur la plateforme Skai et provenant de plus de 3 000 comptes d'annonceurs et d'agences dans 20 secteurs verticaux et plus de 60 pays, couvrant Google, Bing, Baidu, Yahoo !, Yahoo ! Japan et le Facebook® Audience Network. Certaines valeurs aberrantes ont été exclues. L'échantillon obtenu comprend plus de 500 milliards d'impressions, 10 milliards de clics et 5,5 milliards de dollars de dépenses publicitaires. Les dépenses publicitaires et le CPC sont mesurés en utilisant les ajustements Ex-FX ou "Constant Currency", où les résultats sont basés sur la monnaie locale, et seulement convertis en monnaie commune après l'agrégation.
À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 350 milliards de dollars de revenus de ventes clients annualisés par le biais de la publicité sociale, de la recherche, du mobile et de l'affichage. Skai fournit des solutions API natives de premier plan pour les publicités sur Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Gemini, Yahoo Japan, Bing et Baidu. Skai alimente des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les 10 principaux réseaux mondiaux d'agences de publicité. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Veuillez consulter le site www.Kenshoo.com pour plus d'informations.
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