Exklusive Skai zeigt steigende Ausgaben für digitale Werbung trotz steigender Kosten

Werbetreibende zahlten im 2. Quartal 2024 mehr für Klicks und Impressionen, aber der Quarterly Trends Report von Skaiprognostiziert eine Preismoderation in der zweiten Jahreshälfte

31. Juli 2024 - San Francisco, CA - Heute, Skaidie führende Omnichannel-Werbeplattform, die auf Walled Garden Media spezialisiert ist, hat heute ihren Q2 2024 Digital Marketing Quarterly Trends Report veröffentlicht. Diese ausführliche Analyse zeigt die Trends im digitalen Marketing auf, die das zweite Quartal 2024 bestimmt haben, und enthält eine interaktive Infografik mit den wichtigsten Analysen. Die Topline-Wachstumszahlen in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social waren allesamt positiv und blieben auf einem ähnlichen Niveau wie die von Skai im letzten Quartal gemeldeten.

Ausgaben höher als im letzten Jahr und im letzten Quartal

Die Gesamtinvestitionen stiegen in den primären Walled-Garden-Ökosystemen Retail Media, Paid Search und Paid Social weiter an und unterstrichen damit ihren Wert für Vermarkter. Auf der Basis der gleichen Kunden stiegen die Ausgaben in allen Kanälen sowohl im Jahresvergleich als auch im Quartalsvergleich. Die Mehrheit der Skai steigerte ihre Ausgaben in jedem Kanal um mindestens 5 % gegenüber dem zweiten Quartal des letzten Jahres.

Steigende Preise bei sinkenden Mengen

Der CPC für Einzelhandelsmedien und bezahlte Suche ist in vier aufeinanderfolgenden Quartalen gestiegen, und der CPM für bezahlte soziale Medien hat sich in den letzten beiden Quartalen erhöht. Im Gegensatz dazu hat sich das Wachstum bei Klicks und Impressions verlangsamt, da die Preise gestiegen sind. Dieser Trend könnte entweder darauf zurückzuführen sein, dass Werbetreibende aufgrund höherer Preise weniger Impressions und Klicks kaufen oder dass strukturelle Veränderungen bei der Anzeigenauslastung das Anzeigeninventar schrumpfen lassen. In jedem Fall deutet die Geschichte darauf hin, dass sich die jährlichen Zuwächse verlangsamen und schließlich zu einer Periode mit höheren Volumina und niedrigeren Preisen führen könnten.

Die Medienleistung des Einzelhandels bleibt trotz Preis- und Ausgabensteigerungen stark

Trotz steigender Preise und Ausgaben in den Einzelhandelsmedien haben die Leistungskennzahlen Schritt gehalten. Die Konversionsrate stieg im Jahresvergleich um 12 % und damit genauso stark wie der CPC, und das gesamte Konversionsvolumen wuchs um 18 %, also nur um einen Punkt weniger als die Ausgaben. Dies deutet darauf hin, dass eine höhere Kaufabsicht, die weniger Klicks für eine Konversion erfordert, ein Faktor sein könnte, der die Preisinflation vorantreibt, ohne die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu beeinträchtigen.

Handelsmedien treiben das vierteljährliche Wachstum in den Bereichen Suche und Social Media an

Das sequenzielle Wachstum der Produktanzeigen- und Kampagnentypen in der bezahlten Suche und den bezahlten sozialen Kanälen übertraf das Gesamtwachstum der Kanäle. Neue und ansprechende Formate wie Performance Max (Suche) und Advantage Shopping Campaigns+ (Social) gewinnen weiter an Zugkraft. Im zweiten Quartal wurde Performance Max von der Hälfte der Skai übernommen, während ASC+ von einem Drittel genutzt wurde.

Weitere Ergebnisse im Vergleich zum Vorquartal (QoQ) und zum Vorjahr (YoY) sind:

"Wir haben Berichte von Werbetreibenden gehört, die über höhere Preise besorgt sind, und sie haben eindeutig Schmerzen, da CPC und CPM auf breiter Front gestiegen sind", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Unsere langfristige Datenanalyse zeigt, dass diese Preiserhöhungen zyklisch sind. Da sich der jährliche Anstieg von Q1 auf Q2 verlangsamt hat, könnten wir uns dem Ende dieses Zyklus nähern. In Zeiten hoher Preise passen Vermarkter ihre Strategie mit Instrumenten wie Dayparting, Audience Targeting und Budget-Caps an, bis sich der Trend umkehrt. Andere Faktoren, wie z. B. Veränderungen in der Werbeauslastung, die das Inventar künstlich verschieben, oder makroökonomische Bedingungen, können diese Zyklen ebenfalls beeinflussen."

Weitere Informationen und die Infografik findest du unter skai.io/quarterly-trends-hub/

Methodik

Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von ca. 8,6 Mrd. USD an Werbeausgaben über fünf Quartale, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon Ads, Walmart Connect, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram werben. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben für Werbung und die Preise wurden, soweit zutreffend, in USD umgerechnet, als die Ausgaben getätigt wurden. Skai erhebt keinen Anspruch darauf, dass diese Zahlen vollständig repräsentativ für den Gesamtmarkt sind.

Über Skai

Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme über Walled Garden-Medien hinweg durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.

Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie HP, DoorDash, Sony, Philips und L'Oreal. Skai Unternehmen mit Hauptsitz in San Francisco und acht internationalen Standorten ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Unternehmenskultur.

Auf skai.io findest du weitere Informationen über Skai.