Höhere Anzeigenpreise spielten eine Rolle beim Wachstum in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Medien, während das höhere Anzeigenvolumen auch in den Einzelhandelsmedien und den bezahlten sozialen Medien eine Rolle spielte, so der jüngste Quarterly Trends Report von Skai.
30. April 2024 - San Francisco, CA - Heute, Skaidie führende Omnichannel-Werbeplattform, die sich auf Walled Garden Media konzentriert, hat heute ihren Q1 2024 Digital Marketing Quarterly Trends Report veröffentlicht, eine ausführliche Analyse der digitalen Marketingtrends, die das erste Quartal 2024 bestimmt haben, zusammen mit einer interaktiven Infografik, die die wichtigsten Analysen enthält. Die Topline-Wachstumszahlen in den Bereichen Retail Media, Paid Search und Paid Social sind ähnlich hoch wie die von Skai im letzten Quartal gemeldeten.
Ausgaben im Vergleich zum letzten Jahr gestiegen und im Vergleich zum letzten Quartal gesunken
Die Walled Gardens in den Bereichen Einzelhandelsmedien, bezahlte Suche und bezahlte soziale Netzwerke waren für Werbetreibende weiterhin attraktiv, wie ihr Investitionsverhalten zeigt. Auf der Basis gleicher Kunden stiegen die Ausgaben in allen Kanälen im Jahresvergleich, auch wenn die vierteljährlichen Ausgaben mit dem Ende der Urlaubssaison sanken. Mehr als 50 % der Kunden haben ihre Ausgaben in jedem Kanal um mindestens 5 % gegenüber dem ersten Quartal des Vorjahres erhöht, wobei zwei Drittel der Werbetreibenden im Einzelhandel einen solchen Anstieg verzeichneten.
Einzelhandelsmedien skalieren reibungslos
Da die Anzeigenpreise im Einzelhandel um 15 % gestiegen sind, könnte man sich Sorgen machen, dass die Rendite in diesem Kanal abnimmt. Der daraus resultierende Anstieg der Ausgaben um 24 % ging jedoch mit einem Anstieg der zugewiesenen Umsätze der Werbetreibenden um 24 % einher, so dass sich die Gesamtrendite der Werbeausgaben (ROAS) nicht veränderte. Unabhängig davon, ob der Auslöser für diese CPC-Erhöhung die wachsende Wirtschaft, die zunehmende Attraktivität des E-Commerce für die Verbraucher oder die Fokussierung der Werbetreibenden auf diesen Kanal war, war dies Teil eines "positiven Kreislaufs" höherer Konversionsraten, die die höheren Preise auffangen und in der Folge zu mehr Werbevolumen führen können.
Performance Max erreicht das Maximum an Akzeptanz, obwohl die Ausgaben weiter steigen
Der Anteil der Skai , die Performance Max-Kampagnen schalten, ist in den letzten drei Quartalen relativ konstant geblieben, obwohl sich die Ausgaben für diese Anzeigen im Jahresvergleich fast verdreifacht haben. Der Anstieg der Ausgaben hat dazu beigetragen, dass die gesamten Suchausgaben im Vergleich zum ersten Quartal des letzten Jahres um 6 % gestiegen sind, eine Wachstumsrate, die zwei Prozentpunkte höher ist als im letzten Quartal. Während PMax ein Segen für die Suchausgaben war, führte der Übergang von alten Shopping-Kampagnen weiterhin zu weniger Impressionen und Klicks, aber zu höheren Kosten pro Klick (CPC).
Bezahlte soziale CPMs stiegen zum ersten Mal seit 2022 im Jahresvergleich
Den Daten von Skaizufolge ist der TKP im Jahresvergleich zum ersten Mal seit Q1 2022 gestiegen, während das Wachstum der Impressionen das niedrigste seit demselben Quartal war, was zu einem Ausgabenwachstum von 17% insgesamt und 8% für Meta führte. Dies könnte das Ende des rapiden CPM-Rückgangs und des Impressionswachstums in den letzten 18 Monaten markieren, die mit der Umstellung auf Outcome-Driven Ad Experiences (oder ODAX) auf der Meta-Plattform einhergingen, die das Anzeigeninventar verändert hat und nun mehr als 80% der Ausgaben auf Facebook und Instagram ausmacht.
Weitere Ergebnisse im Vergleich zum Vorquartal (QoQ) und zum Vorjahr (YoY) sind:
| Kanal | Metrisch | QoQ Veränderung | Veränderung gegenüber dem Vorjahr |
| Retail Media | Eindrücke | -19% | +9% |
| Klicks | -16% | +7% | |
| Ausgaben | -18% | +24% | |
| Cost-per-Click (CPC) | -3% | +15% | |
| Bezahlte Suche | Eindrücke | -10% | -10% |
| Klicks | -15% | -8% | |
| Ausgaben | -20% | +6% | |
| CPC | -6% | +15% | |
| Bezahlte soziale | Eindrücke | -5% | +13% |
| Klicks | -19% | +5% | |
| Ausgaben | -7% | +17% | |
| Kosten pro tausend Impressionen (CPM) | -2% | +4% |
"Auf dem Weg ins Jahr 2024 bleiben die meisten der grundlegenden Wachstumstrends über digitale Kanäle aus dem Jahr 2023 erhalten", sagt Chris Costello, Senior Director of Marketing Research bei Skai. "Bei Skai sehen wir nach wie vor ein breit gefächertes Wachstum bei den Einzelhandelsmedien mit ähnlichen Beiträgen aus dem gesamten Spektrum. Die Ausgaben für die bezahlte Suche sind leicht gestiegen, da die Umstellung auf Performance Max das Einkaufserlebnis in der Suche und das damit verbundene Anzeigeninventar verändert hat. Und schließlich scheint sich das Meta-Anzeigeninventar nach einer langen Phase rückläufiger CPM und starkem Anstieg des Impression-Volumens stabilisiert zu haben."
Weitere Informationen und die Infografik findest du unter skai.io/quarterly-trends-hub/
Methodik
Die Analyse basiert auf einer Grundgesamtheit von ca. 9 Mrd. USD an Werbeausgaben über fünf Quartale, die mehr als 3.000 Werbekunden und Agenturen aus 40 vertikalen Branchen und mehr als 150 Ländern umfasst, die auf der Skai auf Google, Microsoft, Baidu, Yandex, Yahoo! Japan, Verizon Media, Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, Kroger, Apple Search Ads, Pinterest, Snapchat, Facebook und Instagram werben. Sofern nicht anders angegeben, wurden nur Werbetreibende mit Leistungsdaten aus 15 aufeinanderfolgenden Monaten berücksichtigt. Einige zusätzliche Ausreißer wurden ausgeschlossen. Die Ausgaben für Werbung und die Preise wurden, soweit zutreffend, in USD umgerechnet, als die Ausgaben getätigt wurden. Skai erhebt keinen Anspruch darauf, dass diese Zahlen vollständig repräsentativ für den Gesamtmarkt sind.
Über Skai
Skai ist eine Omnichannel-Werbeplattform, die es Marken und Agenturen auf einzigartige Weise ermöglicht, datengesteuerte Programme über Walled Garden-Medien hinweg durchzuführen. Mit KI-gestützten Entscheidungs-, Aktivierungs- und Optimierungslösungen befähigt Skai sowohl Medienverantwortliche als auch Aktivierungsteams, wirkungsvolle Ergebnisse aus ihren Werbeprogrammen zu erzielen. Zu den Partnern gehören Google, Amazon Ads, Microsoft, Walmart Connect, Apple Search Ads, Instacart, Criteo, TikTok, Snap, Pinterest, Meta und viele mehr.
Seit über einem Jahrzehnt genießt Skai das Vertrauen von namhaften Marken wie HP, Doordash, Sony, Philips und L'Oreal. Skai ist bekannt für Innovation und eine werteorientierte Kultur und hat seinen Hauptsitz in San Francisco und acht internationale Standorte.
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