2015 haben wir uns vorgenommen, eine Veranstaltungsreihe zu organisieren, die Marketern helfen soll, sich in dieser komplexen und sich ständig verändernden digitalen Landschaft zurechtzufinden. Wir veranstalteten 8 Podiumsdiskussionen auf der ganzen Welt, die wir "The Future of Digital" nannten. Führende Marketingfachleute kamen zusammen, um ihre Ansichten über Predictive Intelligence, Prognosen und Budgets, die Macht der Publisher, Mobile-First-Strategien, Zielgruppensegmentierung, programmatischen Einkauf und vieles mehr zu teilen.
Wir haben uns mit einigen unserer Diskussionsteilnehmer/innen unterhalten, um zu erfahren, was sie für das nächste Jahr voraussagen und wie sie die Zukunft der Digitalisierung und der Technologien einschätzen. Lies weiter, um die Erkenntnisse unserer Experten zu erfahren und bleibe dran für weitere Perspektiven.
In Teil 1 haben wir diese Marketingverantwortlichen gefragt: Was sind eure Prognosen für das digitale Marketing im Jahr 2016?
Bryan Benavides
Direktorin für digitales Marketing, Abt
"In den letzten Jahren hat es viele Entwicklungen und Innovationen gegeben, und 2016 wird für Abt und die gesamte digitale Marketingbranche noch mehr bringen. Traditionelle Einzelhändler wie Abt verfolgen die Aktionen ihrer Kunden online und im Laden. 2016 wird die Lücke bei der Erstellung einer 'Customer Journey' und der Bereitstellung von Daten über mehrere Kanäle und Geräte hinweg noch weiter schließen."
Ryan Bonifacino
Beraterin, Alex und Ani
"Digitales Marketing wird weiterhin Dollars von traditionellen und undurchsichtigen Medien gewinnen, da es messbarer, zugänglicher und skalierbarer wird. Da Werbetreibende anfangen, über ihren digitalen Fußabdruck hinaus zu denken, wird digitales Marketing auch eine größere Rolle dabei spielen, die Mischung der Gesamtbudgets unabhängig von programmatischen Aktivitäten systematischer zu gestalten."
Blagica Bottigliero
Vizepräsident für digitale Medien, ModSquad
"2015 schien das Jahr der Werbeblocker zu sein. Ich sehe eine größere Chance, dass Native Advertising noch mehr an Fahrt aufnimmt. Außerdem werden gesponserte Posts auf sozialen Plattformen wie Instagram und Snapchat immer mehr zur Normalität werden, selbst bei den nicht so beliebten Social Media Influencern."
Thomas C. Hoegh
Gründerin, Arts Alliance
"Seit einiger Zeit wird über die kanalübergreifende Optimierung gesprochen, damit experimentiert und sie wird in rudimentärer Form von CFOs, die dem CMO über die Schulter schauen, in Tabellenkalkulationen durchgeführt. Die Optimierung von Search und Social ist bereits im Gange, aber im Laufe des Jahres 2016 werden wir sehen, dass Daten von Display-, Mobile- und TV-Plattformen beginnen, Search- und Social-Kampagnen zu beeinflussen - ein Vorgeschmack auf die vollständige Integration und Optimierung ALLER Kanäle im Jahr 2017."
Chris Owen
Direktor Global Integrated Media, Monster
"Qualität statt Quantität wird ein großes Thema sein. Während es in den letzten Jahren vor allem um die Skalierbarkeit und die CPM-Effizienz ging, die verschiedene RTB/DSP/DMP-Lösungen bieten können, dreht sich die Diskussion jetzt mehr um die 'Aufmerksamkeitsökonomie'. Und damit auch bessere Möglichkeiten, Qualität, Wirkung und Geschäftsergebnisse zu messen als nur die Kosteneffizienz. Hinzu kommt der zunehmende Fokus auf die Sichtbarkeit und die Forderung nach Standards für die Sichtbarkeit, und digitale Vermarkter werden sich wieder darauf konzentrieren, wann eine Anzeige wahrgenommen und nicht nur geschaltet wird.
Simon Trilsbach
VP APAC, Hootsuite
"Immer mehr Unternehmen verlagern ihre Marketingbudgets auf digitale Medien statt auf traditionelle Plattformen. Allein in der APAC-Region werden die digitalen Budgets 2016 voraussichtlich noch weiter ansteigen. Die Vermarkter werden weiterhin nach besseren Wegen suchen, um mit ihren Kunden über verschiedene Social-Media-Plattformen in Kontakt zu treten."
Brian Utter
General Manager für Suchnetzwerk und Nachfrage, Bing
"Eine stärkere Zunahme des zielgruppenbasierten Einkaufs über alle Kanäle hinweg - ein Fokus auf Marketing für Menschen und nicht nur für Schlüsselwörter oder Seiten. Die Fähigkeit zu verstehen, wer ein Nutzer ist und welche Interessen er hat, gibt Vermarktern mehr Signale, um bessere und relevantere Anzeigen zu schalten. Ein gutes Beispiel für zielgruppenbasiertes Einkaufen ist unser kürzlich eingeführtes Remarketing in der bezahlten Suche in Bing Ads. Schlüsselwörter wird es in der Suche immer geben, aber die Vermarkter werden anfangen, zielgruppenbasierte Daten zu nutzen, um ihre Kampagnen zu ergänzen.
Bleib dran für Teil 2, in dem wir uns mit der Rolle befassen, die die Technologie spielen kann und sollte, damit Vermarkter agil bleiben.