Brillenhändler konsolidiert und automatisiert Such- und soziale Werbung in 40 Ländern
Hongkong, 13. Oktober - Motion Global, der Betreiber der globalen SmartBuyGlasses Optical Group, hat bekannt gegeben, dass er die agile Marketingtechnologie von Kenshoo einsetzt, um ein Such- und Social-Advertising-Programm zu erstellen, das es ihm ermöglicht, die Kosten niedrig zu halten und sein Geschäft in 40 Ländern auszubauen.
Motion Global hat sich für Skai als Plattform für Such- und Social Advertising entschieden, weil das Unternehmen eine automatisierte Keyword-Bidding-Lösung und ein fortschrittliches Reporting implementieren sowie höhere Konversionsraten und ROI über alle Kanäle für SmartBuyGlasses erzielen wollte. Augustin du Mesnildotat, Global Digital Markeitng Manager bei Motion Global, sagte, dass die digitalen Werbelösungen von Skai zu einer drastischen Verbesserung der Verkaufsleistung des Unternehmens und der Kostenkontrolle in vielen seiner Schlüsselmärkte geführt haben.
"Seit wir die Skai Infinity Suite implementiert haben, sind die Verkäufe im Vergleich zum Vorjahr um bis zu 60 % gestiegen, und die Konversionsrate lag bei über 90 %. Außerdem konnten wir die Kosten niedrig halten und im letzten Quartal die Gesamtkosten pro Akquisition um 15% senken", so Mesnildotat von Motion Global. "Unsere Effizienz hat sich drastisch erhöht, da wir von zehn Teammitgliedern, die unsere AdWords- und Bing-Kampagnen betreuten, auf nur noch drei Suchmaschinenmarketing-Spezialisten zurückgegangen sind, die eng mit dem Skai in Asien zusammenarbeiten. "
Die SmartBuyGlasses Optical Group, eines der weltweit größten E-Commerce-Unternehmen für Designerbrillen, hat Niederlassungen in Deutschland, Italien, Shanghai, Hongkong, Australien, Amerika und Kanada. Als Vorreiter auf dem Online-Brillenmarkt vertreibt SmartBuyGlasses Designer-Brillenmarken wie Calvin Klein, Fendi, Gucci und Marc Jacobs über ausgeklügelte E-Commerce-Systeme. Das Unternehmen beschäftigt 150 Mitarbeiter, die sich um den Service und die Erfüllung der Bestellungen von Kunden aus der ganzen Welt kümmern.
Das Unternehmen wollte seine digitalen Werbekampagnen automatisieren und effizienter gestalten, da es in 15 verschiedenen Sprachen und auf mehreren Kontinenten tätig ist. Außerdem wollte es alle eingesetzten Suchmaschinen wie Google, Bing, Yandex und Yahoo! integrieren, um Zeit zu sparen und den Arbeitsablauf effizienter zu gestalten.
"Für Motion Global war es von entscheidender Bedeutung, dass wir mehrere Suchmaschinen-Publisher über eine Drittanbietertechnologie integrieren, um unser Kampagnenmanagement effizienter zu gestalten", so Mesnildotat. "Außerdem brauchten wir ein einheitliches Kampagnenmanagement über verschiedene Länder und Kanäle hinweg, und Skai hat uns das ermöglicht.
Motion Global setzte auch die Skai Dimensions Funktion ein, die es der Marke ermöglichte, Anzeigentexte und Kampagnen für einzelne Suchwerbeprogramme besser zu organisieren und mehr Kontrolle zu haben, um Leistungsveränderungen genau zu bestimmen.
Dimensions ist ein großartiges Organisationstool innerhalb von Skai Search, das es Marken ermöglicht, Programmelemente zu kategorisieren und Gruppen zu erstellen, die über die Hierarchie der nativen Kampagne hinausgehen.
"Das Skai Dimensions Labeling war sehr leistungsfähig, denn es half uns, mehr als 1500 Kampagnen in 40 Märkten und 25 Sprachen zu verwalten und mühelos tägliche, wöchentliche und monatliche Berichte zu erstellen. So konnten wir die Leistung von Motion Global überwachen, unsere Kampagnen optimieren und einen genauen Überblick über die Verwendung unseres digitalen Werbebudgets behalten", so Mesnildotat. In Verbindung mit dem Advanced Search Tool von Skaikonnte der Einzelhändler seine Suchwerbung flexibler analysieren und die Qualitätskontrolle insgesamt verbessern.
Die Portfolio-Optimierungsfunktion von Skaiund andere Gebotsrichtlinien wurden ebenfalls eingesetzt, um das Bieten zu automatisieren und die Leistung zu verbessern. Darüber hinaus setzte Motion Global Attributionsmodelle von Skai ein, um den Publishern für jede Konversion den richtigen Wert zuzuweisen.
Auf der sozialen Seite, die aufgrund des Erfolgs in der Suche erst kürzlich eingeführt wurde, ist das Ziel, den ROI zu erhöhen, indem mehr Besucher und Konversionen zu geringeren Kosten auf die Website geleitet werden. Da sich das Unternehmen auf engagierte Leads konzentriert, ist Retargeting eine der wichtigsten Taktiken für das Team. Deshalb wurden dynamische Produktanzeigen eingeführt und das Facebook Pixel genutzt, um Kunden anzusprechen, die Produktseiten oder die Kasse besucht, aber nicht konvertiert haben. Dies ermöglicht es dem Unternehmen, sich auf Kunden mit einer hohen Kaufabsicht zu konzentrieren, was mit der kürzlich erfolgten Einführung der Intent Driven Audiences von Skaiübereinstimmt, die automatisch benutzerdefinierte Facebook-Zielgruppen auf der Grundlage der Absichten erstellt, die Kunden bei ihren Suchaktivitäten zeigen.
"Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen unseres Vorstoßes in den Bereich der erweiterten Suche und der sozialen Werbung und wollen nun enger mit Skai zusammenarbeiten, um Synergien in diesem Bereich und durch die Einbindung anderer Kanäle zu erzielen. Unsere jüngste Einführung von Intent Driven Audiences ist ein großartiges Beispiel dafür, wie wir die ausgefeilte digitale Spitzentechnologie nutzen, um unsere besten Zielgruppen zu erreichen und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen", so Mesnildotat.
Lies die vollständige Fallstudie hier.
Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um fast 350 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kundenumsätzen über Search, Social, Mobile und Display Advertising zu erzielen. Skai ist der einzige Facebook Marketing Partner mit nativen API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Instagram, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Yahoo Gemini, Bing und Baidu. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagenturnetzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, Horizon Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
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