In der letzten Weihnachtssaison haben Verbraucher/innen, die auf Suchanzeigen wie die Google-Ergebnisse geklickt haben, 87 Prozent mehr Transaktionen bei Online-Händlern getätigt als ein Jahr zuvor. Aber der durchschnittliche Online-Einkaufskorb war 10 Prozent kleiner, so Skai, ein Hersteller von Suchmaschinenmarketing-Software, der drei Millionen Transaktionen seiner Kunden, in der Regel große Online-Händler, analysiert hat. Mit anderen Worten: Die Menschen verteilen ihr Geld online immer spärlicher.