Chicago (21. Juni 2012) - Die weltweit führenden Unternehmen für digitales Marketing Resolution Media(www.resolutionmedia.com) und Skai (www.Kenshoo.com) haben heute einen neuen Bericht veröffentlicht, der ausführliche Forschungsergebnisse zu Facebook-Anzeigen enthält und Werbetreibenden, die die Leistung ihrer Social-Media-Kampagnen verbessern wollen, umsetzbare Tipps gibt.
Die "Exposure Rate", eine neue Kennzahl zur Messung des gezielten Engagements auf Facebook, steht im Mittelpunkt dieses Berichts, der auf einer einjährigen Studie basiert, in der globale Daten von 65 Milliarden Facebook-Werbeeinblendungen und 20 Millionen Facebook-Werbeklicks analysiert wurden. Die Ergebnisse repräsentieren eine breite Palette von Marken und Kategorien, darunter Unterhaltung, Finanzen, Einzelhandel und Versicherungen, um nur einige zu nennen.
- Eine neue Kennzahl zur Messung des Engagements auf Facebook - die Exposure Rate -, die die einzelnen Impressionen im Kontext der tatsächlich erreichten Zielgruppe betrachtet
- Die ideale Frequenzrate für Anzeigen auf allen Facebook-Plattformen - sobald ein Nutzer die Anzeige siebenmal gesehen hat, sinkt das Engagement dramatisch
- Wie sich die Kombination aus hoher Exposition und niedriger Frequenz in höheren Konversionsraten niederschlägt
- Leistungsmodelle für das gesamte Facebook-Werbeanzeigenportfolio und welche Typen am ehesten zu hohen Exposure/Low Frequency-Raten führen - wie z. B. Sponsored Stories.
- Gebots- und Targeting-Strategien, die hohe Exposure-/Niedrigfrequenzraten unterstützen, um einen höheren ROI zu erzielen
"Social Media hat sich schnell zu einem der bevorzugten Kanäle für Marken entwickelt und kann, wenn es richtig gemacht wird, bedeutungsvolle Beziehungen zwischen Marken und Verbrauchern auf eine Art und Weise fördern, die vorher nicht möglich war", sagt Alan Osetek, Präsident von Resolution Media. Der Zweck dieser Studie war es, zu definieren, was "richtig gemacht" in Bezug auf messbare Aktionen und Ergebnisse bedeutet, und den Vermarktern ein Modell an die Hand zu geben, mit dem sie ihre Wirksamkeit nachweisen können.
Sivan Metzger, General Manager von Skai Social, fügt hinzu: "Mit neuen Kanälen und Werbeformaten kommen neue Tracking-Möglichkeiten. Und mit neuen Tracking-Möglichkeiten kommen neue Datenpunkte. Mit neuen Datenpunkten kommen neue Erkenntnisse. Und mit neuen Erkenntnissen kommen auch neue Leistungskennzahlen. Diese Studie ist die erste in einer Reihe von Skai und Resolution Media, die KPIs aufzeigt und Marken dabei hilft, ein neues Messparadigma für verbesserte Social Media-Investitionen zu definieren."
Der vollständige Bericht mit dem Titel Social Media Insights Part 1: Metrics That Matter, kann unter www.Kenshoo.com/SocialMediaInsights oder www.ResolutionMedia.com/white-papers/SocialMediaInsights heruntergeladen werden .
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ÜBER RESOLUTION MEDIA
Resolution Media, ein Unternehmen der Omnicom-Gruppe, ist eine führende digitale Medienagentur mit Niederlassungen in 40 Ländern. Resolution ist auf alle Bereiche der Suche, der Analyse des Verbraucherverhaltens und der Optimierung auf allen digitalen Plattformen spezialisiert.
ÜBER KENSHOO SOCIAL
Skai Social bietet eine globale Social-Marketing-Plattform für Werbetreibende und Agenturen, um so effektiv und effizient wie möglich greifbare Geschäftsergebnisse zu erzielen. Skai Social ist eine Betriebseinheit von Skai, einem Softwareunternehmen für digitales Marketing, das jährlich mehr als 25 Milliarden US-Dollar Umsatz für seine Kunden erzielt.