Agentur hilft Marke bei der Reduzierung der Cost-per-Engagement (CPE) um 90% und wächst 8x schneller als Marktführer bei Haarpflege-Promotion
Malaysia, [24. Juli 2015] L'Oréal Paris, die weltweit führende Schönheitsmarke, hat sich mit der Digitalagentur Lion & Lion und dem agilen Marketingunternehmen Skai zusammengetan, um ihre digitale Marketingstrategie und Markenbekanntheit durch ein integriertes soziales Werbeprogramm auf Facebook zu stärken.
Ziel der neu gestarteten Kampagnen war es, Kunden in eine Vielzahl von Einzelhandelsgeschäften zu locken, die die Haarpflegeprodukte der Marke verkaufen. Kürzlich konzentrierten sich die sozialen Werbemaßnahmen der Marke darauf, L'Oréal Paris bei den Verbrauchern von Haarpflegeprodukten zu bewerben, deren Preise auch nach der Einführung der Goods and Service Tax (GST) in Malaysia noch wettbewerbsfähig waren. Da es mehrere Marken und Kategorien gibt und die Frist für den Start der Kampagne kurz war, war es wichtig, dass die soziale Kampagne effizient aktiviert wurde.
Lion & Lion sorgte für eine kosteneffiziente Schaltung von Videoanzeigen auf Facebook, um Verbraucher anzusprechen, die durch den Einsatz der Infinity-Suite von Skaieher zum Kauf von Haarpflegeprodukten von L'Oréal Paris bereit waren. Der gezielte Ansatz für die Haarpflege-Werbekampagne hat sich ausgezahlt. Die Klickraten (CTR) stiegen um 118 % und die Anzahl der Aktionen um 140 % im Vergleich zum Vormonat, was einen starken Anstieg der Markenbekanntheit und des Engagements zur Folge hatte und alle KPIs deutlich übertraf.
Bei dieser Kampagne erzielte L'Oréal Paris 20 % niedrigere Kosten pro Video-Engagement (CPV), 80 % niedrigere Kosten pro Tausend (CPM) und eine Reduzierung der Kosten pro Engagement (CPE) um 90 %. Die Ergebnisse sprechen für die Qualität des Targetings und die hervorragende Optimierung der Anzeigen.
"Für uns sind Leistung und Effizienz entscheidend", sagt Hugh Batley, Managing Partner bei Lion & Lion. "Wir waren begeistert von der einfachen Berichterstellung in Skai , da dies unsere Diskussionen über die Optimierung noch fruchtbarer machte. Indem wir soziale Werbung auf Facebook mit einer Mischung aus organischen und werblichen Maßnahmen einsetzten, stellten wir sicher, dass wir eine Strategie hatten, die die besten Verbraucherinnen und Verbraucher fand, was für jede Marke ein Gewinn ist. Wir freuen uns, dass wir unsere Zielvorgaben erreicht und starke Ergebnisse für L'Oréal Paris erzielt haben".
Batley fügte hinzu: "Die Zeiteffizienz, die unser Team bei der Kampagnenerstellung und beim Aufbau von Zielgruppen-Insights erreicht hat, hat die Qualität der Facebook-Programmstrategie von L'Oréal Paris gesteigert. So konnten wir L'Oréal Paris dabei helfen, den Marktführer um das 8-fache an Umsatz zu übertreffen, basierend auf den Ergebnissen von April 2014 und April 2015, obwohl der Haarpflegemarkt rückläufig ist.
Da das Engagement für Facebook-Videos in Südostasien konstant und stetig zunimmt, hat Lion & Lion schnell die Chancen genutzt, die L'Oréal Paris bei der Verwaltung seiner Online-Kampagnen nutzen kann. Durch den Einsatz intelligenter Technologien, eines ausgefeilten Kampagnenmanagements und KPI-gesteuerter Rahmenwerke hat Lion & Lion die Online-Initiativen von L'Oréal Paris weiter vorangetrieben.
"Wir glauben, dass wir mehr soziale Werbekampagnen sehen werden, die eine ausgeklügelte Automatisierung und ein ausgeklügeltes Zielgruppenmanagement einsetzen, da die Vermarkter sich immer mehr mit den Möglichkeiten beschäftigen, ihre Marken auf sozialen Plattformen aufzubauen", sagt Daniel Mourad, Direktor von Skai Südostasien. "L'Oréal
Paris hat bewiesen, dass man mit den richtigen Tools und der richtigen Strategie eine sehr erfolgreiche digitale Kampagne durchführen kann."
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Über Skai
Skai ist der weltweit führende Anbieter von agilem Marketing. Marken, Agenturen und Entwickler nutzen die Skai Infinity Suite, um fast 350 Milliarden US-Dollar an jährlichen Kundenumsätzen über Search, Social, Mobile und Display Advertising zu erzielen. Skai ist der einzige Facebook Marketing Partner mit nativen API-Lösungen für Anzeigen auf Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu und CityGrid. Skai steuert digitale Marketingkampagnen in mehr als 190 Ländern für fast die Hälfte der Fortune 50 und alle 10 führenden globalen Werbeagentur-Netzwerke. Zu den Kunden von Skai gehören CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens und Zappos. Skai hat 27 internationale Standorte und wird von Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital und Bain Capital Ventures unterstützt. Weitere Informationen findest du unter www.Kenshoo.com.
Die Marken- und Produktnamen Skai sind Warenzeichen von Skai Ltd. Andere Firmen- und Markennamen können Marken der jeweiligen Eigentümer sein.
Über Lion & Lion
Lion & Lion ist eine digitale Full-Service-Agentur, die in der SEA-Region tätig ist und kürzlich bei den A+M's Agency Awards 2015 mit zwei Gold Awards für die Search Agency of the Year und die Social Agency of the Year ausgezeichnet wurde.
Lion & Lion liefert messbare, ROI-basierte digitale Marketingkampagnen, die Kreativität, Technologie und Umsetzung nahtlos mit Forschung und datengestützten Erkenntnissen verbinden - das ist es, was Lion & Lion am besten kann. Mit Niederlassungen in Kuala Lumpur, Singapur, Hongkong und Jakarta und einem renommierten, wachsenden Kundenportfolio, darunter L'Oréal, IKEA, FWD Insurance und Compare Group Global.