L'agence aide la marque à réduire le coût par engagement (CPE) de 90 % et à croître 8 fois plus vite que les leaders du marché lors de la promotion des soins capillaires
Malaisie, [24 juillet 2015] L'Oréal Paris, première marque de beauté au monde, s'est associée à l'agence digitale Lion & Lion et à la société de marketing agile Skai pour dynamiser sa stratégie de marketing digital et ses efforts de notoriété en mettant en place un programme intégré de publicité sociale sur Facebook.
L'objectif de ces nouvelles campagnes est d'attirer les clients vers les différents points de vente qui vendent les produits de soins capillaires de la marque. Récemment, les efforts de publicité sociale de la marque se sont concentrés sur la promotion de L'Oréal Paris auprès des consommateurs de produits de soins capillaires dont les prix étaient encore compétitifs après l'entrée en vigueur de la taxe sur les produits et services (TPS) en Malaisie. Avec plusieurs marques et catégories, et un délai de lancement court, il était vital que la campagne sociale soit activée efficacement.
Lion & Lion a géré un déploiement rentable de publicités vidéo sur Facebook, ciblant les consommateurs les plus susceptibles de convertir et d'acheter les produits de soins capillaires de L'Oréal Paris grâce à l'utilisation de la suite Infinity de la Skai. L'approche ciblée de la campagne de promotion des produits capillaires a porté ses fruits. Le programme a vu les taux de clics (CTR) augmenter de 118 % et le nombre d'actions de 140 % par rapport au mois précédent, démontrant une forte augmentation de la notoriété de la marque et de l'engagement pour dépasser largement tous les KPIs.
Pour cette campagne, L'Oréal Paris a obtenu un coût par engagement vidéo (CPV) inférieur de 20 %, un coût par mille (CPM) inférieur de 80 % et une réduction du coût par engagement (CPE) de 90 %. Ces résultats témoignent de la qualité du ciblage et de l'optimisation des publicités.
"Pour nous, la performance et l'efficacité sont essentielles", a déclaré M. Hugh Batley, associé directeur de Lion & Lion. "Nous avons été enthousiasmés par la facilité de création de rapports au sein de la Skai , car cela a rendu nos discussions sur l'optimisation plus fructueuses. En déployant la publicité sociale sur Facebook à l'aide d'un mélange d'efforts organiques et publicitaires, nous nous sommes assurés d'avoir une stratégie qui trouve les meilleurs consommateurs, ce qui est une proposition gagnante pour n'importe quelle marque. Nous sommes ravis d'avoir atteint nos objectifs et d'avoir obtenu de bons résultats pour L'Oréal Paris".
Batley a également ajouté : " l'efficacité temporelle que notre équipe a obtenue dans la création de campagnes et la construction d'insights d'audience a stimulé la qualité de la stratégie programmatique Facebook de L'Oréal Paris. Au final, cela nous a permis d'aider L'Oréal Paris à dépasser le leader du marché en multipliant par 8 les ventes sur la base des résultats d'avril 2014 par rapport à avril 2015, malgré le fait que le marché des soins capillaires soit en déclin."
Avec une augmentation constante et régulière de l'engagement vidéo sur Facebook en Asie du Sud-Est, Lion & Lion a rapidement saisi les opportunités qui pourraient aider L'Oréal Paris à gérer ses campagnes en ligne. Grâce à l'utilisation d'une technologie intelligente, d'une gestion de campagne sophistiquée et de cadres axés sur les indicateurs clés de performance, Lion & Lion a continué à dynamiser les initiatives en ligne de L'Oréal Paris.
"Nous pensons que nous verrons davantage de campagnes de publicité sociale déployant une automatisation sophistiquée et une gestion de l'audience, car les spécialistes du marketing s'intéressent de plus en plus aux possibilités de développer leurs marques sur les plateformes sociales ", a déclaré Daniel Mourad, directeur de la Skai 'Asie du Sud-Est. "L'Oréal
Paris a prouvé que si l'on investit dans les bons outils et la bonne stratégie, on peut créer une campagne numérique très réussie".
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À propos de Skai
Skai est le leader mondial du marketing agile. Les marques, les agences et les développeurs utilisent la suite Infinity de Skai pour diriger près de 350 milliards de dollars de chiffre d'affaires client annualisé par le biais de la recherche, du social, du mobile et de l'affichage publicitaire. Skai est le seul partenaire marketing de Facebook à proposer des solutions API natives pour les publicités sur Facebook, FBX, Twitter, Google, Yahoo, Yahoo Japan, Bing, Baidu et CityGrid. La Skai organise des campagnes de marketing numérique dans plus de 190 pays pour près de la moitié des entreprises du classement Fortune 50 et pour les dix principaux réseaux mondiaux d'agences publicitaires. La Skai compte parmi ses clients CareerBuilder, Expedia, Facebook, Havas Media, John Lewis, Resolution Media, Sears, Starcom MediaVest Group, Tesco, Travelocity, Walgreens et Zappos. La Skai possède 27 sites internationaux et est soutenue par Sequoia Capital, Arts Alliance, Tenaya Capital et Bain Capital Ventures. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.Kenshoo.com.
La marque et les noms de produits Skai sont des marques déposées de Skai Ltd. Les autres noms de sociétés et de marques peuvent être des marques déposées de leurs propriétaires respectifs.
À propos de Lion & Lion
Lion & Lion est une agence numérique à service complet opérant dans la région SEA. Elle a récemment reçu deux Gold Awards lors des 2015 A+M's Agency Awards pour Search Agency of the Year (Agence de recherche de l'année) et Social Agency of the Year (Agence sociale de l'année).
Lion & Lion se distingue par des campagnes de marketing numérique mesurables basées sur le retour sur investissement, intégrant de manière transparente la créativité, la technologie et l'exécution à la recherche et à l'analyse des données. Lion & Lion possède des bureaux à Kuala Lumpur, Singapour, Hong Kong et Jakarta et un prestigieux portefeuille de clients en pleine expansion, dont L'Oréal, IKEA, FWD Insurance et Compare Group Global.