Am Freitag bestätigte Google ein bedeutendes Update seiner Suchergebnisseite (SERP) mit der Entfernung der Anzeigen auf der rechten Seite auf dem Desktop. Diese Änderung ist das Ergebnis kontinuierlicher Tests in einem sich entwickelnden digitalen Ökosystem und wird voraussichtlich bis Ende der Woche weltweit eingeführt.
Die Details
In der neuen Konfiguration ähnelt das Desktop-SERP-Layout mehr dem der mobilen Suchergebnisse, bei denen es keine rechte Leiste gibt. Auf dem Desktop werden maximal sieben Anzeigen eingeblendet - bis zu vier oberhalb der organischen Ergebnisse und drei Anzeigen am unteren Rand. Die vierte potenzielle Anzeige am oberen Rand wird für "sehr kommerzielle Suchanfragen" reserviert, wie Google es nennt. Eine Ausnahme bilden die Produktlistenanzeigen, die weiterhin oben und rechts auf der Ergebnisseite erscheinen werden.
Auswirkungen auf die Industrie
Aus Sicht der Branche ist Google nicht der einzige Publisher, der mit der Anzahl der Anzeigen und der Platzierung innerhalb des Kundenerlebnisses experimentiert hat. Facebook zum Beispiel hat auch seine Desktop-Werbung angepasst, die Anzahl der Newsfeed-Anzeigen reduziert, um die Relevanz und Qualität zu verbessern, und die Anzeigen in der rechten Spalte neu gestaltet.
Da sich das Verbraucherverhalten weiterentwickelt, ist es für Verlage wichtig, sich Gedanken über das Nutzererlebnis zu machen, wie es verbessert werden kann und wie Anzeigen am effektivsten eingesetzt werden können.
Auswirkungen auf Werbetreibende
Für Werbetreibende gibt es bei dieser Änderung mehrere Auswirkungen zu beachten. Da weniger Anzeigenplätze zur Verfügung stehen, wird die Anzahl der Impressionen wahrscheinlich sinken, und wir erwarten, dass Keywords mit höherem Traffic stärker umkämpft werden, da die Marken darauf achten, dass sie auf den vorderen Plätzen erscheinen. Dies wird vor allem bei Oberbegriffen von Bedeutung sein; daher ist es wahrscheinlich, dass die CPCs für diese Plätze steigen werden.
Der mobile Traffic sollte nicht betroffen sein, nur der Desktop-Traffic. Auch wenn die Impressionen und der Traffic zurückgehen, solltest du mit einem Anstieg der Klicks und der Klickrate (CTR) rechnen, da die Anzeigen oben in den bezahlten Suchergebnissen in der Vergangenheit eine deutlich höhere CTR hatten als die Anzeigen auf der rechten Seite.
Werbetreibende sollten die Leistung im Auge behalten und ihre Strategie anpassen, da Schlüsselvariablen wie Klickvolumen, CTR und CPC für ihre Keywords infolge dieser Änderung schwanken können.
Die Quintessenz
Die tatsächliche Auswirkung dieser Aktualisierung muss sich erst noch zeigen.
Die Investitionen in die Plattform und die Algorithmen wurden getätigt, um sich an die sich ständig verändernden Sucherfahrungen anzupassen, indem der Impression Share und das Mindestgebot für die erste Seite besser berücksichtigt und die Art und Weise, wie Skai Search positionsbasierte Leistungsänderungen modelliert, überarbeitet wurden.
Wir werden diese Aktualisierung weiterhin genau beobachten, um die Auswirkungen zu verstehen, Empfehlungen für die beste Anpassung an diese neue Umgebung zu geben und den Übergang für Werbetreibende so nahtlos wie möglich zu gestalten.